网络新闻传播舆论的引导与管理研究

刘怀璞

（作者单位：中国传媒大学）

网络新闻传播舆论的引导与管理研究

刘怀璞

（作者单位：中国传媒大学）

现如今，随着网络通信技术的高速发展，社会舆论逐渐由传统媒体占据主导优势向网络新闻传播过渡，并逐渐取代传统媒体。网络新闻以其自身独有的传播速度快、传播范围广、传播的内容丰富和信息量大等特点，逐渐被现代快节奏生活的人们所接受并大量使用。网络新闻传播在被人们广泛应用的同时，也出现了许多负面影响，其影响了人们对网络新闻的判断，有时容易误导人民群众，针对这些问题，网络新闻传播机构必须加强引导，并采取相应的措施。本文针对网络新闻传播存在的问题作了深入的分析和探讨，并介绍了相应的引导和管理的措施和方法，以期降低网络新闻传播的负面影响，保证新闻的真实性、可靠性。

网络新闻；传播舆论；监督管理；引导

随着现代科技技术的不断发展，以信息网络为基础的新媒体迅速发展壮大起来，其渐渐被人们广泛使用。新媒体为网络新闻的传播提供了有效的平台，网络新闻传播依托网络科技的全球性、时效性和信息量大等优势，给人们接收信息和生活带来了非常大的便利。但同时，网络新闻传播舆论对国家的政治、经济、文化等也产生了一定的影响，而这些影响不一定都是正面的也存在有大量负面的影响。我国相关管理部门、网络媒体等，必须加强对网络新闻传播舆论的引导和管理，减少负面网络新闻的传播，促进网络新闻朝着健康良好的方向发展，稳定社会舆论环境。

1　网络新闻传播舆论存在的问题

1.1过度控制易导致负面舆论

在现实生活中，有时会出现一些突发事件，这些事件经网络媒体炒作，极易引起网络用户的密切关注。这类突发事件，一些是由于相关部门、企业等，没有认真履行自己的责任才导致的。因而，在记者跟踪采访时，甚至受到阻挠，严重时还会出现殴打记者等情况。容易导致网络用户对其抨击和评论，或者有人故意散布谣言，诱导广大的网络用户，掩盖其真相。使得网络新闻传播舆论造成很大的负面影响，破坏社会和谐。

1.2网络新闻传播舆论本身存在的问题

网络新闻传播舆论依托于网络技术，具有匿名性、开放性等许多特点，这些特点有积极的一面，同时也容易造成相当大的负面影响。首先来看匿名性，在网络媒体的各种客户端上，网民不需要提供真实的个人信息，只需要注册一下，起一个用户名就可以发表评论，隐藏了自身的真实信息。这样可以方便用户自由评论，与此同时，自由的评论也容易导致一些不法分子故意散布谣言，引来大量的网络用户进行评论，最后以假乱真，危害社会的安定，蛊惑人心。其次，开放性。网络面向所有人民大众开放，每个人在网络上都有平等的发言权，网络新闻传播的虚拟空间为公众发表个人意见提供了平台。但是，有少数人发表的评论不具备权威性、客观性，只是一味谩骂，或用污言秽语进行语言攻击。有些网络舆论可能会引起公众的注意，影响范围非常广泛，甚至会引起非常大的波动，导致全国上下都在讨论、议论等。

1.2网络新闻传播舆论的监管存在的问题

网络新闻传播舆论是一种目的性很强的新闻传播，其利用社会舆论的力量进行宣传，使得网络新闻的传播更加大众化，具有更强的宣传力度。如果相关部门在对网络新闻传播舆论的管理上采取了不恰当的方法和措施，容易使得对于网络新闻传播舆论的引导出现偏差，影响了新闻传播舆论的正面作用，或引发过激和影响社会安定的舆论。同时，相关部门对网络新闻传播舆论的理解存在偏差，不能真正认识网络新闻传播舆论的优点和缺点，从而不能达到有效管理，也会导致网络新闻信息的失控，使虚假信息和恶意信息通过网络广泛传播，影响了网络新闻传播舆论的公信力，人们对网络信息的真实性心存犹疑，也导致真实的信息被误解，扭曲了网络新闻传播舆论的真正用途。

2　对于网络新闻传播舆论的引导和管理措施

2.1提高网络新闻传播人员和网络用户的素养

对于网络新闻传播舆论的传播人员来说，其是网络新闻行业的从业人员，要具有专业的新闻传播能力，同时，也要有较高的政治素养、专业素质来传播和引导网络新闻，核实网络新闻的真实性传播，发布具有权威性的网络新闻，并对从业人员定期进行教育培训，不断提高从业人员的专业素养。

对于大量的网络用户来说，要经常发表相关的文章来对大量的网络用户进行教育和培养，提高网络用户正确使用网络、新闻客户端等知识和技巧，提高他们自身对于虚假新闻和色情新闻的免疫力、判断力，从而抵制大量不良信息。同时，增强网络用户的责任感，使其对自己发表的评论负责，减少不负责任的评论，净化网络环境。

2.2建立网络新闻传播舆论的审核制度

现如今，我国网络新闻传播舆论中的新闻审核制度还处于未完善阶段，没有形成相关的规定和制度，导致大多数新闻媒体机构为了争取发表的先机，对于获取的新闻资讯，在没有验证和核实其真实性的情况下就发表出来，使得发表的新闻质量降低，真实性降低，有时还可能误导大量网络用户，对社会造成不良影响。所以，必须建立网络新闻传播舆论的审核制度，从网络新闻传播舆论的源头避免虚假新闻的产生，使网络新闻的传播真实可靠。

2.3提高网络新闻传播舆论的监控

可以利用相关的网络技术，开发网络新闻传播舆论的管理软件，使其自动过滤不良信息和暴力低俗的评论，减少不良信息，净化网络新闻传播舆论的空间。同时，在网络新闻传播过程中，还要加强对网络的监控，对网络诈骗、网络暴力等不良事件起到有力的控制和管理，有效引导和管理网络新闻传播舆论。

2.4掌握网络新闻传播舆论的主动权

在网络新闻传播的过程中，掌握主动权非常重要。对于政府部门来说，在发布各种权威性政策方针类信息时，要掌握网络新闻发言的主动权和主导权，引导网络用户对政策方针和相关的信息进行讨论和宣传，使得网络新闻传播舆论发挥正确有效的作用。同时，重大政策的调整和策划，需要结合广大民众的意见，提高广大民众对政策的理解。同时，加强对网络新闻传播舆论的引导。

3　结语

通过本文的分析和研究可以发现，加强网络新闻传播舆论的引导和管理非常重要。所以，相关部门、新闻传播机构通过提高网络传播人员和网络用户的素养、建立有效的网络新闻传播舆论审核制度、加强对网络新闻传播舆论的监控和掌握网络新闻传播舆论的主动权等方法，引导和管理网络新闻传播舆论，提高网络新闻的真实、可靠性，促进社会和谐发展。希望本文提供的方法可以为我国的网络新闻传播舆论起到一定的指导作用。

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刘怀璞（1994-），男，汉，河南开封人，本科在读。研究方向：新闻传播、播音主持艺术。