新媒体时代网络新闻写作的技巧

连 煌

（作者单位：南京政治学院军事新闻传播系八队）

新媒体时代网络新闻写作的技巧

连 煌

（作者单位：南京政治学院军事新闻传播系八队）

在新媒体时代，网络新闻的写作与传统媒体的新闻写作之间存在着很大的差异。本文从强化“标题意识”、制作容易检索的导语和概要、正文的分层写作和突出重点新闻要素、灵活安排新闻背景和合理链接延伸性文章、新闻语言更富亲和力和平民化这五个方面来探索网络新闻写作的技巧。

新媒体；网络新闻；新闻写作；写作技巧

在新媒体时代，网络新闻的独树一帜和新闻无纸化及电子化后带来的新闻写作本身的蜕变，新媒体新闻文本写作的方法和技巧也随之发生改变。要想增强网络新闻的可读性，就必须努力提高网络新闻写作的方法与技巧，增强网络新闻对受众的吸引力。

1　强化“标题意识”

在网络新闻传播中，新闻标题被称为“新闻的眼睛”，是新闻制作工作的重要环节，是决定受众索取网站深层内容的第一引导力量。新闻标题在网络传播中作用极为突出，其在网络新闻传播过程中不断引导和提示，具有导读价值和检索价值。在新闻网站的页面上，标题和正文分别安排在不同层面的网页上，题文分家，网络媒体为突出网络的链接功能，标题在首页一般通过一行链接的形式呈现，采用单行标题且只能是实题，且题文相符和突出重点这两点始终是不能改变的。为了适应受众扫描式阅读的需要，首先应该精心写作新闻标题，新闻标题的制作除了符合制作原则外，题目要直白，准确生动，言简意明，让受众一目了然，使受众看了标题后产生阅读内文的欲望，引导受众阅读文章。

拟制网络新闻标题表述内容要精准无误，用简洁的语言表述最核心的信息，即使是细节也要完整精确。要精准地把握和提炼新闻主体内容，用词要生动，紧扣矛盾，语态直陈，善于用最恰当最贴切的表现或评价。新闻标题想要得到受众的关注，要善于标新立异，富有耸动性。标题第一个词对于描述新闻或内容是非常重要的，不要过分渲染的词汇制作标题，也不要使用隐喻、暗喻、比喻。标题要点出文章精华，用最少的字数把文章最有价值的新闻事实内容集中体现在标题之中，引人入文。网络新闻往往并不推崇短标题，一则新闻需要有一个单独一行的，一般不要超过25字的文字标题。例如，新浪《标题规范》中以中标题为主，标题字数规定为14～20字。“两微一端”大多数标题为14～28字，以中长标题为主，其中19字、22字标题最为常见。

2　制作容易检索的导语和概要

导语是一篇网络新闻的开头，鲜明地提示新闻的主题思想。好的新闻导语会抓住事情的核心，要用精炼的文字传递最主要信息，做到“抢耳”“抢眼”，吸引受众继续阅读的兴趣，起到开门见山、立竿见影的效果。在网络新闻中，“超链接”显得尤为重要，搜索引擎成为受众检索网上信息的重要工具。在写导语的时候要巧妙构思，善于运用生动形象而又朴实的语言来润色导语，提高导语的精粹度，为新闻制作便于容易检索的导语和概要。导语要求凝练、醒目、明快、生动，引人入胜。一般应开门见山，突出重要事实，概括新闻内容的精髓及其主题思想。但也可根据新闻特点，突出最新鲜事实，或者突出最生动的事实，或提出问题，或制造悬念。要使导语写得简洁明晰，就要求作者对新闻信息的内容进行提炼、概括。突出精华，抓住重点，选择最适当的词句，要适应情境、题旨，创造意境。既不要罗里罗嗦，也不宜拐弯抹角；同时，避免导语写作一般化、老一套等毛病，防止出现千篇一律的套用政治性术语和口号。

考虑到能否吸引受众继续阅读的兴趣，新闻信息中那些最突出，最新奇，最本质，最能吸引受众的部分的内容要能够通过搜索引擎清晰地显现。其写作方法如下。一是为新闻制作能让新闻更容易被受众注意的容易检索及查寻的导语和概要，置于页面的最前端。其中，长篇报道要制作一个新闻概要，成为在一些搜索引擎中显示这页新闻内容的最精要的提示。在这个概要上精心设计链动，通过网络新闻的超链接表现方式，让受众在搜索引擎上检索出来，增加了新闻报道信息量和自主性。二是制作的导语和概要必须准确地表明新闻事实，鲜明地提示新闻消息的主题思想，客观反映内在本质的描述，要集中精力于事实，既不能泛泛而谈，选用肯定、确切的语言，不用夸张和模棱两可的语言。三是概要描述应该控制在150字以内。

3　正文的分层写作和突出重点新闻要素

不同类型的网络新媒体个性化为用户服务，新闻写作也分别呈现不同要求和特征。超链接打破了传统信息文本的线性结构，利用互联网所独具的非线性超文本链接功能，实现新闻内容的跳转及表达方式的转换，受众根据需求能了解到更多的延伸性信息；同时，可以通过“超链接”形成分层信息进行网络新闻分层写作。受众阅读网络信息主要方式为通过快速扫描搜寻信息，受众一旦发现所需要或感兴趣的内容，通过对深层新闻信息的选择和索取，适应受众搜寻信息和进行深入阅读，让受众在最短的时间内准确、完整地了解最重要的新闻因素。

随着传播分众化趋势的发展，受众与传播者之间的互动加强，受众对新闻选择的自主性更强，按照受众的关注度和需求度，差异化报道新闻和多元化挖掘新闻角度。以“对受众有用的”的方式去进行写作，写出内容新鲜、形式新颖、语言清新、主题深厚的新闻，使新闻更具可读性、趣味性和权威性。首先，在新闻主体中，要正确把握正文的分层写作，在写作上为了充分满足受众的多元化信息需求，让受众能够迅速精确地捕捉到新闻的核心内容，要注意突出重点要素，对最重要、最引人关注的新闻因素进行合理有序排列，用最清晰的文字方式完成对最重要的新闻事实的概括与描述。同时，在网络新闻正文的写作中，受众很难在一个段落中同时注意到两个重点，因此需要把握正文分层写作，划分段落层次，明确采用一段落描述一个内容，理清文章的结构层次。其次，每一段开头安排一个段旨句，突出重点新闻要素，便于受众阅读每段的第一个词就能够容易、清晰、准确地捕捉该段所要传达的基本新闻信息。再次，遵循“重要信息优先”的原则，按照新闻内容的重要性进行内容排序，把最重要的新闻要素置于最前端。最后，采用排行榜的形式将内容逐条排列出来。

4　灵活安排新闻背景和合理链接延伸性文章

在写作中新闻背景是实现新闻立体化中重要的组成部分。深度报道文本的灵魂在背景，延伸性文章也是一篇新闻中不可或缺的重要组成部分，成为受众了解新闻信息的主要途径。深度报道文本的写作成功与否关键在于如何运用好综合背景，拓展报道内容和深度。超文本超链接是实现网络新媒体新闻特色的一个原因，它挣脱了传统媒体关于时间、空间上的受限情况，在力所能及的范围内全方位地、纵横结合式、图文并茂地报道发生的或备受关注的事件。从目前新闻情况看，背景材料主要有对比性材料，说明性材料，注释性材料三种。在新媒体盛行的大环境之下，在浩如烟海的网络信息数据库中，复制、粘贴随处可见，受众在互联网上高速阅读新闻需要搜寻更多的新闻背景材料比以往任何时候都更加强烈，在网络新闻写作中要实施链动的信息群落，注意链接与新闻相关的背景和延伸性阅读，在报道较复杂的新闻事实，报道一项新事物，如一项新技术、新设备的采用，报道读者不熟悉的或时间间隔较长的事物，靠交代背景才有价值的消息情况下灵活使用背景材料与安排新闻背景，以提供给受众更多更丰富的素材。

网络新闻“超链接”带来的结构特征，信息传播多元化和个性化使网络新闻的内容在理论上具有无限的扩展性与丰富性，这为在报道中提供广泛多样的新闻报道相关的新闻背景材料与网络媒体所要传达的整体新闻信息创造了条件。网络新闻中背景写作的第一种方式是对新闻背景材料的链接，将新闻背景与新闻事实融合在一起，穿插在主体部分，也可插在导语或结语之中，而不要成为独立的结构；第二种方式是对相关新闻讯息的链接，是把丰富的新闻背景材料与主要新闻事实区分开来，放在不同的网页上，通过链接提供相关新闻报道的延伸性阅读。

5　新闻语言更富亲和力和平民化

新媒体的语言偏向网络化，网络词语是新词新语的组成部分或延伸，与我们的生活相互渗透、相互交融，要吸取其简洁灵活的优点，使其新闻价值逐渐凸显。在各种网络流行语盛行的今天，新闻写作风格更加言简意赅，朴实无华，通俗易懂，使受众易于接受，在语言表述上则更为口语化、轻松活泼，流畅而有条理地表达丰富的内容，新闻题材表现出明显的多样性以及平民化，大大增加了网络新闻报道的可读性、趣味性和知识性。利用网络新闻的多媒体化这一特征，网络媒体要用贴近的群众语言写新闻，规范的网络语言作新闻报道，在选题、采访视角和制作方式等方面呈现出平民化特色。要善于在新闻事件中寻找选题，选题要紧跟当前时政热点、难点，按贴近群众、引导舆论的要求，把坚持正确舆论导向与增强网络新闻可读性更好地结合起来，这种新闻报道方式不仅可以增强媒体与受众之间的亲和力、吸引力，还可以增添新闻生动性，提升新闻价值，增强新闻传播效果。

新媒体时代的到来，受众已经养成了视听结合的阅读习惯，视觉化已成为网络新闻的特色发展趋势。网络新闻视角多元化，题材多样性。视觉化的新闻写作新闻事件发生的场景，色彩浓烈、对比鲜明、图像清晰的视频更是抓人眼球，让受众感受到过程情景、动作情感等富有冲击力和动态感强的场面，新闻信息以直观生动的方式呈现给受众带来震撼。随着微博新闻的出现，微博作为“个人信息即时共享综合平台”，是构建在社会关系网络上的传播，成为受众微言的呼吸机。受众参与到信息传播的活动中，主动地选择新闻种类和自己需要的信息。由于不受空间限制，新媒体出现了图文结合或者由组图构成的偏视觉性甚至是纯视觉性新闻。在新闻制作时，要避免套用重复不变的现场画面与字幕，必要时可在新闻中插入一些图标甚至是贴题的漫画来使画面更生动。受众对图片、视频新闻永远要比文字更迅速、更直观，这种直观、形象的网络新媒体新闻就更能表现出强烈的视觉关注，也使网络新闻在语言表达上要较传统新闻语言更富有特征，表达上更加平民化、直白。在网络新闻的写作中，树立“为受众服务”的传播意识，尊重受众的阅读诉求，提供更多更丰富的新闻素材，充分满足受众对信息需求的最大化的角度去把握网络新闻的写作方式和规律。

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连煌（1994-），男，福建福州人，本科，研究方向：军事新闻学，网络新闻宣传。