媒介融合背景下新媒体在广播新闻中的应用

辛 鹏

（作者单位：河南人民广播电台）

媒介融合背景下新媒体在广播新闻中的应用

辛 鹏

（作者单位：河南人民广播电台）

随着时代的发展，世界媒介产业在数字化技术的推广下获得了更大的发展空间。新媒体借助传播领域平台展示了自身独有的增益效果，尤其在媒介融合背景下，新媒体技术将传统媒体带到了一个新的高度，使得传统媒体的发展方向更为多样化。为了更好地推进新媒体的发展，本文根据目前媒介融合的实际情况，总结了新媒体在广播新闻应用中的问题，并提出了有针对性的对应策略，从而对媒介融合背景下新媒体在广播新闻中的应用展开了深入探讨。

媒介融合；新媒体；广播新闻；应用

目前，我国传媒技术在媒介融合的影响下发生了巨大的改变，这种改变主要体现在三个方面：传统传播方式被革新、传播服务与内容被取代、增益效果被覆盖。从这三方面可以看出媒介融合的发展趋势。就目前的形势而言，我国广播媒介在媒介融合背景影响下所展现的增益效果并不明显，尽管新形势对传统传媒进行了“洗牌”，但革新后的传媒业似乎没有达到预期的要求，这与广播新闻媒介的自身特点有着密不可分的关系。新媒体与广播新闻依然保持着竞争的关系，广播新闻对新媒体技术的应用还存在一定的问题，要想推进广播新闻的发展，使其在媒介融合背景下有效利用新媒体的价值，最首要的就是直面目前广播新闻应用新媒体的难点，并有针对性地实施对应策略，只有这样，才能使新媒体技术在广播新闻中得到有效发挥。

1　媒介融合背景下广播新闻应用新媒体的难点

1.1技术革新适应期问题

随着信息技术的革新与变化，信息传播方式不同以往，这直接影响了新闻的受众群体。同时，受众阅读新闻的途径也发生了质的变化。当受众不再单纯靠听广播和阅读报纸了解外界信息时，传统广播新闻必须作出新的改变。虽然目前经济和科技发展都很迅速，人们可以通过智能手机获得新闻，也可以通过微信和论坛浏览新闻。但这里有一个非常容易被忽视的重要问题，新闻在新媒体背景下的消费节奏变了，开始向短平快的趋势发展，新闻的本质完全不能在这种快速消费的状态中得以体现。但不得不承认，尽管如此，这种新形式的广播新闻依然有很多人关注，甚至比传统广播新闻传播拥有更多的关注群体。为此，传统媒体应该对这一现象进行深思，从而找到一种让传统媒体适应这种新形势的消费特点。

1.2运作速度落后

与新媒体相比，运作速度落后成为了传统广播新闻运作模式最大的诟病[1]。新媒体无论在运作还是信息技术上都比较先进，其在满足了时代发展需求的同时，还存在很大的发展空间，发展前景非常可观，这一点是传统广播新闻难以企及的。传统广播新闻运作方式经过多年的实践发展已进入饱和状态，难有新的突破。从发展的角度来说，传统广播的运营及发展已经接近了阈值，不再能满足时代发展和社会进步的需求。

2　广播新闻在媒介融合背景下应用新媒体的方法

2.1重视广播新闻的推广工作

传统媒体在媒介融合背景下有了新的发展目标，尤其是新闻广播，其首要任务就是充分利用新媒体的优势，重视并加强新闻信息的推广工作，这是媒介融合背景下传统媒体实现目标非常重要的一步战略方针。新闻广播在应用新媒体时应遵循应用新媒体但又不完全依赖新媒体的原则，在媒介融合背景下，新闻广播要多与数字化时代的媒介接触，从而实现媒介融合。从近几年的广播新闻宣传中可以发现，传统广播新闻的推广已经开始向新媒体方向延展，这使得广播新闻关注群体的地位有了很大提升。这里要充分意识到，新闻广播的受众群体不仅是被动的收听者，更是其中的参与者，甚至可以通过交流与新闻信息进行互动，这是传统新闻传媒难以实现的，而在新媒体环境下，这些都已成为一种常态。

2.2有效利用新媒体下广播新闻中的评论与资源

随着社会竞争的激烈，人们的生活节奏越来越快，大部分时间人们都奔波于自己的工作岗位中，没有条件花费大量时间看传统的新闻，但是，在科技与经济的双重发展下，越来越多的人可以通过手机观看新闻，这样不仅节省了观看新闻的时间，最重要的是，人们可以根据自己的实际情况自由选择自己想要了解自己的新闻。另一方面，新媒体形势下的广播新闻为受众提供了交流的平台，受众群体可以根据新闻内容结合自己对新闻的观点，自由发表自己的意见，从而形成了一种交流，真正意义上让受众群体参与到与新闻的互动中，通过受众之间的交流，让广播新闻能更好地了解受众对新闻的看法甚至是意见.受众群体对新闻的评论无疑成了新媒体的重要资源[2]。新媒体能根据观众的评论掌握观众的动态，为广播新闻揭开了新的篇章。

2.3通过新媒体拓展广播新闻渠道

新媒体之间同样面临着激烈的竞争。随着通信技术的发展与成熟，智能手机已经普及，而智能手机将成为广播新闻的力量源泉。移动、联通、3G、4G等互联网技术，让广播新闻拥有更多的受众群体，突破传统媒体时间与地域的约束，随时随地让受众群体通过智能手机获取到最新的新闻讯息，创新新闻传播形势。因此，广播新闻必须抓住手机这一新传播途径，充分利用并发挥它的特点，营造广播新闻的价值。

3　加强新媒体与广播新闻的兼容性

3.1进一步开发新媒体技术资源并将其充分利用

与传统媒体相比，新媒体在技术方面更胜一筹，它将图像、声音、文字、链接融为一体，在技术上赢得了优势。不过这些技术没有得到充分发挥，有些技术仍不够完善[3]，尚有开发的空间，而相较完善的技术也并不是都得到了充分利用。为了促进新媒体与广播新闻完美兼容，必须协同相关执法部门共同给予高度重视。广播新闻既然在媒介融合背景下应用新媒体技术，就必须将传统媒体与新媒体技术相结合，进一步加强拓展技术与应用技术的意识，将新媒体技术的价值在广播新闻中得到最大程度地发挥。

3.2对新媒体加大监管力度

事情的发展往往成呈正反两面，新媒体同样如此，尽管新媒体时代的到来带来了很多正面的能量和效果，但它的弊端也不容忽视。随着新媒体被广播新闻广泛应用，各种各样的舆论也随之而来，由于网络的覆盖性和普及性，导致接触新媒体的用户非常之多，用户的个人综合素质更是参差不齐，不难发现，在论坛区存在着一些语言偏激违背社会价值观和道德观的发言，还有一些内容与事实不相符的假新闻[4]，这些信息在网络平台上大肆流传，对广播新闻内容的质量带来了很大的负面影响。因此，应加大该环节的监管力度，保障新媒体广播新闻处于一个绿色无污染的空间中。

4　结语

媒介融合无疑为广播电视等传统媒介带来了新的发展机遇，广播电视通过一定的整改去主动迎合媒介融合是发展的必然趋势。版权制度的缺失是目前广播电视普遍存在的问题，如果这个问题没有得到解决，那么，在媒介融合背景下应用新媒体技术就会面临很多的阻碍，所以，构建版权管理机制非常必要。可以说，这是推进传统媒介应用新媒体技术的重要基础。另外，从持续性的角度来看，新媒体技术的开发也非常重要，新媒体技术是它领先于传统媒介的优势所在，而传统媒介之所以主动迎合新媒体，正是其意识到新媒体技术潜在的增益效果。因此，为了保障新媒体技术与广播新闻对接时有新媒体技术的支撑，先进新媒体技术的开发工作必须时刻更新。

随着时代的发展，传媒产业必将向媒介融合发展。但是，在发展的过程中会面临许多问题和阻碍，尤其是广播新闻，它将面临全新的挑战，而眼下最重要是就是如何解决传媒产业新发展趋势的问题[5]，这是一个极具思考和探讨价值的问题。通过本文的论述可以了解到，提高自身实力使其适应媒介融合背景下的新媒体技术是广播新闻的成功之道。新媒体广播新闻的发展离不开新媒体技术的支撑，所以，必须掌握应用新媒体技术的方法。针对此问题，文中已经给出了相关建议，希望能为我国广播新闻领域提供一定的帮助。

[1]张澍晨.浅析媒介融合背景下新媒体在广播新闻中的应用[J].新闻研究导刊,2016(6).

[2]邹天兵.媒介融合背景下广播新闻创新的必要性[J].新闻研究导刊,2014(17).

[3]张玉河.基于媒介融合背景下新媒体技术在电视新闻节目中的应用策略研究[J].吉首大学学报(社会科学版),2013(z1).

[4]袁晓婷.浅析媒介融合背景下中国广播新闻对新媒体的使用[J].广播电视信息,2014(9).

[5]申启武,褚俊杰.媒介融合背景下广播的发展趋势[J].传媒,2011(6).