新媒体时代电视新闻如何发展

钟 鸣

（作者单位：沈阳广播电视台）

新媒体时代电视新闻如何发展

钟 鸣

（作者单位：沈阳广播电视台）

科技的进步不仅使人们享受到更多的便利、获得更多的选择，还将传统媒体垄断新闻播出渠道的局面打破了，新媒体慢慢渗透到人们日常生活的方方面面，是不可缺少的信息源。新型媒介形态、传播技术等的出现除了拓展新闻传播领域，还对传统电视新闻提出挑战。下面基于新媒体时代电视新闻媒体面临的困境，探究提出若干发展的电视新闻措施，以促进电视新闻在新媒体时代有序发展下去。

新媒体时代；电视媒体；电视新闻

新媒体，是指以互联网、手机媒体、户外媒体和移动电视等为代表的新兴媒体，它的迅速发展使广大受众获得了更多观看新闻的途径，且各种新媒体凭借对新闻内容的动态传递、实时更新，更好地满足了不同类型受众的信息需求，将新媒体传播新闻的优势充分展现出来。而电视作为传统的主流媒体也面临着网络电视、手机电视、数字电视等新型视频媒体提出的挑战，电视新闻如何在新媒体时代冲出重围已经成为发展电视新闻不得不解决的问题。

1　新媒体时代电视媒体面临的困境

在新媒体时代，传统电视新闻面临各种各样的困境，这些困境大多是由新媒体的诸多优越性而造成的。较新媒体而言，电视媒体面临的困境主要体现在以下几个方面。

1.1电视媒体互动性输给新媒体

电视等媒体的传播都是单向性的，受众在媒介传播中逐渐丧失主动性，而新媒体改变了电视新闻传播的单向性，互动性是其最主要的特征。对新媒体而言，不管是手机、网络还是移动终端，受众都能及时接收信息并给出回复，反馈自己的意见，这正是电视媒体所没有的。尽管通过手机、网络和移动终端可以收集、回馈信息，但电视媒体是单向传播，它在报道新闻时依旧难以及时和观众交流、沟通，更无法及时回应观众的反应。

1.2电视媒体更新速度比新媒体慢

新、快是新闻的生命力，如果缺少时效性，新闻的价值也就不存在了。但对传统的电视新闻媒体而言，播出一条新闻要经历很多程序，包括采访、制作、审查和播出等，导致发生新闻事件、播出新闻之间存在很大的时差。但新媒体就不同，只需在网络上注册一个ID就能发布新闻信息，通过手机媒体发布信息也非常方便，一旦发生了重大事件，手机、网络、移动终端就可在第一时间向受众发布信息[1]。

1.3电视媒体受众转向新媒体

新媒体时代已经到来，电视媒体的收视率已经呈现出逐年下降的趋势。根据央视索福瑞CSM的研究统计结果来看，电视人均收视时长在2013年里已经从2003年的179分钟跌到了165分钟，且观众规模也在不断缩小，观众平均到达率在2013年已经从2010年的72%跌到了66.5%。与之相反，网民规模正在不断扩大，根据中国互联网信息中心CNNIC第34次统计的中国互联网络发展状况的报告结果来看，截至2014年的6月，中国网民的规模已经高达6.32亿，比2013年增加了1 442万人，网民普及率达到46.9%。由此可见，传统电视新闻的受众流失趋势已经不可逆转。

2　新媒体时代电视新闻发展措施

传统电视媒体和新媒体的差别在于固定了新闻节目的播出时间，报道电视新闻也存在相应的规范模式。作为传统媒体的主流媒介，电视的新闻公信力是强大的，播报的新闻事件具有很强的权威性，且报道深度方面也存在自身的优势。所以在新媒体时代发展电视新闻不仅面临挑战，还获得了创新电视新闻的契机。具体而言，新媒体时代电视新闻发展措施如下：

2.1变“政令”发布为政策“解读”

在新媒体环境里，电视新闻报道应将以往那种会议型、说教型、程序型等陈旧报道模式改变，找准新闻报道的切入点和角度，致力于从常规性的会议报道里探索密切联系群众生活的亮点，将以往的我播你看的单向传输转化成互动传输，从而使电视新闻报道内容能找准受众观看新闻的兴奋点，将媒体本位转化成受众本位，最终盯住平民视角、围绕民生话题，在对国计和民生的关系进行处理时要着重通过民生的视角将国计充分体现出来，促使电视新闻报道全面融入到群众的生活里，将政令发布转化成政策解读，为电视新闻发展提供条件。

2.2从深度和广度上开掘信息资源

电视新闻在新媒体时代里不但是一种报道新闻事件的形式，而且更多地将信息资源整合平台应有的作用充分发挥了出来[2]。除了以往的视听报道手法，电视新闻同时也是整合、集纳多媒体信息资源的通道、平台。这种新闻编排手法及报道模式大大延升了电视新闻报道的广度、深度，即资源整合使电视新闻增加了深度、延升了广度，空间也有明显的拓展，而网络、报纸也能凭借电视平台扩大各自的影响力，从而逐渐提升知名度。电视新闻具备结合视听、声画同步等优势，当下利用先进技术持续拓展新闻报道的表现方式，报道感染力逐渐提高，这是新媒体时代发展电视新闻的一个突出特点。

2.3用直播做强电视新闻主流舆论

真实是新闻的生命，时间也是新闻的生命，如果没能抢在第一时间将新闻播出，新闻就会变成旧闻[3]。在诞生了电视媒体以后，视听结合优势促使新闻受众对新闻产生眼见为实的现场感，而不断发展和进步的技术又赋予电视新闻更强于直播的优势，电视新闻这种我在现场、第一时间的报道促使受众产生同步于记者摄像机的新闻事件发生、发展的感受，获得强烈的视觉冲击与参与感。从美国有线电视新闻网CNN、英国广播公司之国际新闻资讯电视频道BBC WORLD、卡塔尔半岛电视等知名电视新闻媒体的成功经验中不难发现，实时直播报道重大的新闻事件是迅速提升电视新闻媒体形象、扩大知名度及带动自身发展等的最佳途径。换言之，电视新闻要想变成世界级的媒体，不仅要拥有现代化的电视新闻报道机制、制作理念，还要等待发生重大的新闻事件，从而制造重大媒体突发事件，做强电视新闻主流舆论。

2.4主动设置电视新闻报道议题

议题的主动设置是电视新闻在突发事件中做强主流舆论的最佳选择。当突发性公共事件来临时，电视新闻必须加强分析舆情，并主动设置议题，从而做到因势利导，才能使新闻报道拥有更明确的主题、更集中的内容，提高电视新闻的影响力。在新媒体时代，电视新闻还要关注经济报道，科学选择宣传视角，以更好地适应经济全球化趋势，从而凭借经济报道来提高电视媒体所设置议题的影响力，提高媒体策划能力[4]。

2.5借助新兴媒体扩大电视新闻传播力影响力

影响力由传播力来决定，特别是在新媒体时代，谁拥有更先进的传播手段，谁的传播力就越强。如今，互联网是社会舆论的放大器，是思想文化信息的集散地，电视新闻只有充分认识到新媒体的社会影响力，积极建设、运用、管理互联网，努力将互联网变成社会主义先进文化的前沿传播阵地、公共文化服务的提高平台、群众精神生活的丰富空间，从而不断扩大电视新闻的传播力和影响力。

3　结语

有观点认为，电视媒体即将随着网络时代、互动视频时代的到来而慢慢消亡，这并非危言耸听，而是给电视新闻敲响了警钟。目前，新媒体正凭借其强大的优势赢得大量传统电视新闻观众，即便离开电视机也能通过网络、手机、户外大屏幕、电梯和公交车等渠道接收新闻信息，电视新闻只有积极应对新媒体时代的挑战，才能跳出困境，取得可持续发展。

[1]潘华明.直面新媒体时代电视新闻的新变革[J].新闻传播,2014(3).

[2]陈婧.新媒体时代电视新闻面临的挑战与发展策略[J].视听,2013(9).

[3]崔丽萍.新媒体时代下的电视新闻编导策略探讨[J].科技传播,2014(23).

[4]王皖瀛.全媒体时代电视新闻节目的形态创新之路[J].新闻研究导刊,2015(7).