全媒体时代的新旧媒体融合探究

朱 琴

（作者单位:宁夏广播电视台）

全媒体时代的新旧媒体融合探究

朱 琴

（作者单位:宁夏广播电视台）

全媒体时代通过文字、声音、图像、动画等表现手段传播媒介信息，利用广播、电视、电影、报纸、杂志等媒介形态，运用广电、电信以及互联网等进行传播，使用户能够通过电脑、手机等终端随时随地接收信息。全媒体时代，新媒体技术与全媒体同步发展进步，相互促进。新媒体的发展以高新技术为基础，具有传统媒体不可替代的优势，但长期以来，传统媒体都拥有较为明显的优势，将二者的优势充分结合，可实现优势互补，共同促进全媒体时代的发展。本文以全媒体时代新旧媒体的融合，进行了系统的分析和研究。

全媒体时代；新媒体；传统媒体；媒介融合

当前，社会经济、文化以及政治等方面不断发展，网络信息技术的发展与进步使人类进入了多元化以及多种媒体形式并存的时代，人们对信息的需求量逐渐增大，与新媒体相比，传统媒体技术的传播还存在着一定的不足，新媒体突破了传统媒体时间空间上的限制，成为发展速度最快的媒体形式。但是，传统媒体长时间以来也形成了自己的独特优势，因此，新旧媒体的融合是媒体发展的必然趋势。

1　新媒体与旧媒体的对比分析

1.1传统媒体

传统媒体主要指报纸、杂志和书籍等印刷媒体以及广播、电视等电子媒体。传统媒体的传播速度虽然不能与新媒体相媲美，但是，其在报道的深度以及权威性上一直占有优势，对于一些重大的、突发性新闻事件，传统媒体的剖析处于领头地位，这是新媒体所无法具备的。并且，传统媒体的评论也会在一定程度上引导着受众一段时间内的观点及看法，从这点来说，传统媒体一直处于领袖位置[3]。此外，传统媒体在扩展学术领域、引导科研等方面的优势，也是新媒体所不能比拟的。

传统媒体人才的新闻素养以及专业技能，也是新媒体不能忽视和比拟的，传统媒体对于图书、期刊的信息采集、审阅、润色文字及制作等，都由相关专业技术人员把关，经过长期的发展，有着极为广泛的人脉资源，可以说，传统媒体是品牌，也是社会公信力的维护者。

相比传统媒体，新媒体的技术水平非常高，其对文字水平的要求比较高，这就会限制一部分人群，并且，新媒体中技术的使用也会限制一部分受众。另外，新媒体对经济水平的要求也比较高，正是由于以上种种限制，使得新媒体不可能像传统媒体一样广泛地存在于每一个家庭中。

1.2新媒体

新媒体是一种数字化、网络化的媒体，以计算机处理以及互联网为基础，使媒介的传播功能得以充分发挥。新媒体不仅具有传统报纸、电视、广播等媒体的功能，还具有即时性、交互性以及融合性等特征[1]。互联网用户能够接受信息，也能够发布信息。数字化、网络化的平台以及渠道不仅是大众传媒，也是一种全方位立体化的融合性大众传播方式，虽然不同于传统的媒体，但是其对人们的生产和生活产生了重大影响。

新媒体与传统媒体共同为受众的信息需求提供帮助，新闻媒体必须要及时、全面、深入地分析和处理相关事件，利用互动、储存以及检索等特点[2]，为受众获得新闻信息提供渠道。新媒体能够在一定程度上弥补传统媒体的不足，在某些方面还能够超过传统媒体。

新媒体以互联网作为代表，在短短的十几年，就获得了传统媒体几十年甚至上百年才获得的受众群体。并且，随着手机电视、云计算、4G技术等不断出现和发展，新媒体正在以惊人的速度席卷着传统媒体市场[3]。新媒体给传统媒体带来的影响与冲击非常巨大，相比于传统媒体，新媒体的优势十分明显，新媒体的出现，拓展了传统媒体的传播渠道，提高了传统媒体的传播速度，受众开始主动接受信息，网络时代每一个人都成为了信息的传播者。

以网络为依托的新媒体，能够满足公众的信息需要，先进的科学技术能够使新闻信息及时传送到受众面前，新媒体能够很快达到传统媒体在特定时间内不能达到的盲点，弥补了传统媒体在传播中的空白[4]。如英国伦敦发生地铁爆炸，市民威廉·达顿用手机拍摄了照片，并在第一时间在朋友的博客上，通过图片直播的方式，对灾难现场的状况进行“报道”，而路透社法新社在两个多小时之后才发出新闻照片。

2　新旧媒体融合的现状及表现

2.1新旧媒体融合的现状

一直以来，传统媒体是人们获得信息的途径和渠道，在媒体中占有十分重要的地位。传统媒体有很多特点是新媒体无法代替的，虽然新媒体给传统媒体带来了一定的冲击，但是，传统媒体依旧有着庞大的受众。新旧媒体要实现融合，就应积极吸收新媒体的内容、形式，加强信息的整理与收集，扩充信息量。新媒体为了自身的发展也需要吸收传统媒体的优势，强化自身综合性信息的传递能力，强化信息的采编、审查体系建设，使信息传播的权威性得以提升。

2.2新旧媒体融合的表现

全媒体时代背景下，新旧媒体可以相互融合，实现优势互补，融会贯通。新媒体与传统媒体之间并不是水火不容，此消彼长的关系，新媒体与传统媒体有不同的特点和优势，并且都有各自专长的方向，因此，二者融合其实是历史发展的必然趋势[5]。信息传递单一的媒体不能在市场竞争中获得更好的发展与进步，在全媒体时代，需要多种传播手段相结合，实现新旧媒体的有机融合。

传统媒体具有较强的公信力、权威性，并且有庞大的受众，在信息传播中占有十分重要的地位，发挥着十分重要的作用。此外，传统媒体的人才队伍素质能力也比较高，专业性强，新闻信息敏感性高，能够科学筛选信息，去掉没有意义的信息，只传播具有新闻价值和意义的信息。目前，新媒体的最大不足就是可信度不高，因此，新媒体必须借助传统媒体可信度高、权威性强的特点，提升自身的公信力，使其发展成为影响社会舆论的主流媒体，在重大事件中自觉承担起社会责任。另外，由于新媒体不具有采编权，因此，在获得信息等方面也需要寻求传统媒体的帮助。

二者融合后，能够使传统媒体的信息传播更加及时、有效。新媒体主要以网络作为信息传播的主要媒介，通过先进的科学技术将新闻信息传播出去。例如灾害信息，由于受到灾害地区条件的限制，传统媒体可能无法将信息准确、快速传播出去，不能对灾区的信息进行有效地采集和编排，使得大量关于灾区的信息流失[6]。而新媒体可以通过先进的科学技术将灾区的灾害情况及时传播出去，在新闻传播中具有不可替代的优势和作用。正因为有了先进的科学技术水平，新媒体不再受时间和空间的限制，能够快速进入传统媒体的盲区，使信息传播更加迅速、准确。

3　新旧媒体融合的策略

新旧媒体的融合其实是不同形式的信息资源的融合，建立新的媒体信息资源内容能从根本上实现新旧的媒体融合。

新旧媒体要实现信息资源的整合，需要从三个方面入手。

首先，提高媒体评论的水平，评论是媒体观点以及形象的重要表现，评论的水平关系媒体的公众形象，因此，新旧媒体要想实现融合，必须需要提高评论的质量。

其次，积极延伸媒体产业链条，新旧媒体需要同时做出改变，利用各自在传输方式以及传输渠道上的优势，积极延伸各自的产业链条。

最后，建立新旧媒体共享平台，综合信息终端，实现新旧媒体信息资源共享，使传统媒体的内容更加数字化，新媒体的媒体更具权威性，最终实现新旧媒体融合的目标。

4　结语

全媒体时代的到来，使得各媒体都想依靠自己的力量在媒介市场中占据一定的优势地位。但是，这种以一己之力争霸市场已经不可能实现，新旧媒体的融合已经成为媒体发展的必然趋势。只有利用新媒体的技术水平，加之传统媒体的内容优势，才能促进全媒体时代实现更好的发展。

[1]张莹.全媒体时代新旧媒体的融合发展[J].青年记者,2015(8).

[2]郝爽.浅谈全媒体时代下新旧媒体的融合[J].新闻传播,2015(18).

[3]卢凤娇.全媒体时代的新旧媒体融合[J].金田(励志),2012(8).

[4]盛雪.探讨全媒体时代下新旧媒体的融合[J].新闻传播,2014(1).

[5]祁文静.浅析全媒体时代新旧媒体的融合——以“外国小伙北京街头扶摔倒中年女子遭讹诈”事件为例[J].长春教育学院学报,2014(8).

[6]洪梅.论新旧媒体融合时代—权威取胜[J].今传媒,2011(1).