对地方广播电视台媒资管理系统的思考

陈 华

（作者单位：保山市广播电视台）

对地方广播电视台媒资管理系统的思考

陈 华

（作者单位：保山市广播电视台）

从近几年的发展来看，媒资管理系统的运用逐渐成熟，已成为具有很大潜力的朝阳产业。其技术水平在不断提高，推广使用不断深入，尤其在影音视频资料存储、整合、再利用方面卓有成效。目前，我国在媒资管理系统应用方面处于初级发展阶段，而地方广电媒体的推广应用更是处于低水平，与系统化、标准化及商业化的现代媒体发展趋势不相适应。本文以保山市广播电视台现行的媒资管理系统现状为例，对信息时代下媒资管理系统进行思考。

地方广播电视台；媒体资产管理系统；新媒体

1　媒体资产管理系统起源

媒资管理系统起源于信息建立、交换及表示和信息载体的收集、存储、组织，并不是一个崭新的行业，图书馆和档案早就存在于美国、中国、古巴比伦和其他先进的文明古国，可以被认为是处理媒体、保留信息和文化发展的一部分，具有上千年的历史。

2　地方广播电视台媒资管理系统发展现状与分析

相对于省级和国家级广电媒体而言，地方广电媒体更容易获取较有价值的一手资料,这些可以为上级或其他媒体提供有价值的内容资产。例如，保山市广播电视台《蓝天访谈》栏目就曾经做过几期杨善洲同志生前的专访，这些资料为央视、省台提供了珍贵的历史素材。然而，目前已建成的地方广电媒体媒资管理系统主要是进行媒体资产的数字化、高码率及低码率节目的海量存储、编目和台内部二次使用，以及为其他单位提供宣传资料。尽管现在媒资管理系统实现了与非编系统和硬盘播出系统的无缝对接，但大多只是提供对内服务，局限于满足自家节目制作的资料需求，还没有明显表现出巨大的经济开发潜力和社会影响力，也没有从观念上根本改变广电节目制作的现状，不能适应系统化、标准化及商业化的现代媒体发展趋势。

随着媒体技术发展和IT行业的一些技术难题的突破，如何建立一个能将音频、视频、互动性数字媒体融合在一起的媒资管理系统，实现电视、网络、移动技术的相互贯通，以适应信息发展的时代要求，是现阶段地方广电媒体面临的新课题、新挑战。

3　与新媒体融合的媒资管理系统是广电媒体发展的必然趋势

媒体资产管理系统为广电媒体的数字化发展提供了新的技术手段，媒体资产应该在存储与管理的同时，尽量实现其价值，应该可以实现广大受众的实时调用、点播甚至参与评价互动。就这点需求来说，媒资管理系统应该在保证其信息安全的基础上，使受众能够对媒体资产进行检索与下载。相对于传统广电媒体来说，新媒体（互联网）最强的就是其互动性和伴随性的功能，用户可以在网络上一边看电视节目，一边播放音乐，同时还参与节目的投票。另外，新媒体的一个突出特点是内容与服务不可分，因此将电视节目的内容移到网上的过程中，可以增加VOD点播等服务，同时广电媒体媒资管理系统提供的内容要考虑和网络媒体对接。传统广电媒体多具有丰富的内容资源，这些正是网络新媒体所缺少的，广电媒体可以把这些内容资源提供给网络媒体，但并不是简单地把内容资源平移到网络媒体中，而是必须根据网络媒体的特点进行转变，这样才能取得较好的效果。由于多数地方媒体缺乏资金，因此没有能力与第三方网络媒体进行合作，地方广电媒体可以通过媒资管理系统与自己的网站进行对接，以满足广大受众的信息需求。所以，支持接入网络的媒资管理系统将是决定地方广电媒体走向的决定性因素。

4　结语

在21世纪的今天，纯粹意义上的传统传播已不复存在，其出版流程也都离不开数字技术的应用。媒体传播方式正经历着前所未有的重大变革，人类社会正在以加速度的方式发展。广电行业如何实现与时俱进，向全面数字化新媒体传播转型已经成为当今广电人的“广电梦”。

[1]陈晓英.媒资管理系统的应用与发展[J].广播与电视技术,2005(10).

[2]宋培玉.数字媒体资产管理[M].北京:中国广播电视出版社,2009.

[3]辛摘.新媒体的定义[J].新闻与写作,2006(12).

[4]郭全中.传统媒体的新媒体转型:误区、问题与可能的路径[J].新闻记者,2012(7).

[5]王付生.从南京台新闻网看新闻媒资系统的特点[J].视听界(广播电视技术),2006(3).