新媒体时代县级电视台如何发挥主流媒体的影响力

□王宇



新媒体时代县级电视台如何发挥主流媒体的影响力

□王宇

摘要：在新媒体时代不断深入发展的背景下，县级电视台的发展受到了严重阻碍，其主流媒体的作用和影响力都呈现出不同程度的降低。在新媒体时代下如何重新发挥出县级电视台的主流媒体影响力，是相关人员需要深入思考的问题。本文阐述了新媒体对电视台这类传统媒体产生的冲击，然后针对这些问题，提出了发挥县级电视台主流媒体影响力的一些具体措施，希望可以对电视台的工作起到一定参考作用。

关键词：新媒体时代；县级电视台；主流媒体；影响力；措施

新媒体时代呈现出多元化的发展趋势，尤其是媒体形式的多元化，更是让传统媒体受到重大的冲击。县级电视台作为电视媒体的底层结构，其在覆盖度、信息量、受众群体以及影响力等方面都难以和央视以及省级电视台相提并论。这样的背景下，县级电视台的发展在新媒体冲击下遭遇了重大困境。如何打破困境，迎接新媒体的挑战，重新发挥出自身的主流媒体影响力，是县级电视台全体工作人员都需要深入思考的问题。

一、新媒体时代

新媒体时代的概念提出很早，但是真正在业界广为传播，且得到社会认可，却是近些年的事情。从当前的实际情况说来，媒介形式在不断变化，从传统的电视、广播、报纸等，逐步演变到互联网、通信网络、卫星网络等，随着信息技术的发展，又逐渐出现了智能手机、平板电脑、数字电视等更加新型的媒介载体。并且，新媒体时代更是实现了大众媒体向个人媒体的逐步转变，这也是当前自媒体时代的一个体现。

结合当前新媒体发展的具体形势说来，其在媒介上表现出了几个非常显著的特点，即信息承载量庞大、信息传播碎片化以及信息传播环境虚拟化。新媒体时代的媒介形式多种多样，可用于信息传播的载体众多，而且各种载体的信息容纳能力大幅提升，这就使得新媒体时代的信息承载量越来越庞大。信息传播碎片化主要是指信息的传递不会像传统媒体那样完整，会表现出碎片化的特点。像一则新闻的传播，传统媒体可能会在新闻事件调查完毕之后才会进行播出，但是新媒体在新闻事件发生之初就会开始信息传递，并且随着新闻事件的逐渐深入，信息传递也逐渐深入，这就使得信息传递表现出断断续续的碎片化特点，不是一气呵成。信息传播环境虚拟化主要是指传播信息的空间更加虚拟，主要通过互联网、电信网传播。

二、新媒体时代对县级电视台产生的影响

（一）蚕食电视台市场份额

就县级电视台而言，在新媒体不断发展之后，县级电视台的市场占有份额不断下降，这主要表现在电视台收视率的严重下滑。以某县级电视台而言，在前些年新媒体还没有在县级城市广泛普及的时候，该地电视台每晚的地方新闻以及黄金时段的电视剧都具有不错的收视率。但是随着智能手机、电脑的普及，晚间地方新闻和黄金档电视剧的收视率都在不断下滑。深究其中原因不难发现，对于晚间播放的地方新闻，其中大部分内容在白天就已经通过互联网站、微博、微信等新媒体传达给了民众，因此民众就失去了看晚间新闻的必要。对于黄金档的电视剧而言，由于每天有播放集数限制，导致大部分民众都选择到网络上一口气看完电视剧，免去每晚守在电视机前的不便。如此，新媒体在信息传播上的快捷，给了县级电视台当头一棒，导致其市场份额不断下降，经济效益也逐步下滑，发展受到阻碍。

（二）抢占电视台市场资源

市场资源对于电视台而言曾经是予取予求的存在，因为当时电视是最为主流的媒体形式，不论是市场有什么行为，都希望可以通过电视将相关信息传播出去。但是，在新媒体逐渐发展的情况下，越来越多的市场行为意识到新媒体才是传播信息的有效渠道，进而纷纷转向与新媒体合作，从而使得电视台的市场资源不断缩减。对于新媒体抢占市场资源的行为，县级电视台显得有心无力，虽然在工作中屡屡强调要加强对市场资源的把控，但是往往难以落实。其中的原因不言而喻，电视台和新媒体在信息传播上的差距，导致市场不愿意选择电视台，纷纷转投新媒体。

（三）县级电视台主流作用失色

新媒体的出现虽然并不意味着传统媒体的没落，但是现实情况却是新媒体确实对传统媒体造成了沉重打击，而且这种打击是多方面的，使得传统媒体出现全线溃败的迹象。在这样的背景下，传统媒体需要痛定思痛，深入辨析传统媒体和新媒体的差距在哪里，契合点又在哪里。在实际工作中，不能够将新媒体当作敌人，而应该将其视为东风，巧借新媒体发展之便，实现传统媒体的创新性发展。目前，县级电视台在新媒体的冲击下逐渐失去了主流媒体的风采，甚至部分民众越来越抵触电视台。这主要是因为以网络为主的新媒体揭露了很多社会的阴暗面，使得群众误以为电视台的消息存在虚假或是避重就轻，丧失了对电视台的信任。

三、新媒体时代下县级电视台发挥主流媒体影响力的措施

（一）借新媒体之便创新电视台运行模式

电视台想要突破新媒体的束缚，重新夺回主流媒体的影响力，就必须将新媒体视为一种工具和途径，绝对不能将其视为敌人。新媒体发展得如此迅速，其中有许多值得电视台借鉴的地方。因此，电视台就应该将新媒体的某些优点运用到自己的工作中，以此提升主流影响力。比如，新媒体具有信息传播快速的特点，但是在信息精准度上有所欠缺，虽然很多时候新媒体能够在第一时间抓住受众的眼球，但是由于信息的不准确导致受众对部分新媒体保持质疑态度。由此，电视台无法在快捷性上胜过新媒体，那么就应该在精准和深入上做得更加出彩，通过完整、详细、深入的信息重新唤起受众对电视媒体的认可。此外，电视台还需要加强和新媒体的合作，两者取长补短，增强各自的影响力。比如电视台具有坚实的信息技术基础，新媒体具有先进信息传播渠道，两者结合起来，就可以增强信息传播的效果。

（二）立足本土构建全方位的电视生活网络

对于县级电视台而言，其服务对象就是县城范围内的普通居民，因此其各方面工作必须立足本土实际，加强对当地民众生活、时事、民众心声的关注，开辟出不一样的发展空间。例如，对于一个农业大县而言，其当地百姓主要从事农业生产，那么电视台就可以开设一些关于农业生产的专题电视节目，以此吸引群众。像“蔬果种植”“水稻技术”等农业性质的节目，就完全符合当地实际，这也是新媒体无法涉及到的范围，如此便可打破新媒体的制约，发挥出县级电视台的主流媒体作用。同时，电视台工作不能局限于室内，应该走出去，深入街头巷尾、田间地头，多听听群众百姓的意见，了解其需求，从而对电视台的相关工作进行调整优化，以此重获群众信任，为主流媒体作用的发挥打下基础。

（三）解放思想大胆创新电视台各项工作

传统媒体之所以在新媒体冲击下很快就失去了固守多年的舆论阵地，究其原因就是电视台大部分工作人员的思想传统，因循守旧，不能对工作进行大胆创新，不敢对工作进行大刀阔斧的改革，最终导致传统媒体在竞争中一败涂地，县级电视台也是如此。因此，必须解放电视台工作人员的思想，让其对新媒体和传统媒体的区别形成深刻认识，并在此基础上对当前工作进行创新。如创新电视台体制，优化组织结构。创新电视台节目形式，增加更多贴合当地群众需求的节目。摆脱“我做什么节目，群众就看什么节目”的固有思想，转变为“群众需要什么节目，我就做什么节目”的新观念。

四、结语

县级电视台在新媒体时代逐渐丧失了主流媒体的影响力，发展不容乐观。因此，必须认识到新媒体对电视台产生的实际影响，加强对新媒体的运用，贴合当地实际办节目，解放思想大胆创新，才能促使县级电视台发挥出主流媒体的影响力。

参考文献：

1.徐秀杰.论县级电视台如何发挥主流媒体引导舆论的权威性和影响力[J].商情，2012（17）.

2.李德芳.主流媒体如何增强舆论引导性和影响力[J].西部广播电视，2014（24）.

（作者单位：贵州省绥阳县广播电视台）