刍议色彩对比及调和在广告设计中的运用

蔡筱斌

摘 要：对于现代广告来说，色彩的应用和调和对比是影响其效果的重要因素。一个视觉冲击力较强的色彩对比将会给整个广告带来非同一般的成功。而一个色彩混乱、调和较差的广告将会造成观看者视觉上的不适，也会在很大程度上降低广告的质量，让观看者对其产生不了深刻的印象。那么，作为广告人来说，在设计中合理的色彩对比和调和是一个好广告成功的关键内容。在这个内容上，如果能够充分发挥广告设计的色彩搭配，将会在很大程度上提高广告的影响力，并且在一定程度上提高自身的设计能力，可谓一举两得。那么，对于广告设计中的色彩对比与调和应用来说，专业的知识作为理论的基础，实践的本领作为广告设计的重要立足点，我们一个也不能少。但我们的主要问题是，如何能够将两者巧妙地结合起来，这是我们广告人在广告设计中的关键性问题。

关键词：广告设计；色彩对比；色彩调和；实践应用

广告设计的过程里，通常用色彩对比、色彩调和的办法来处理、渲染、缓和色彩之间的各种关系，达到视觉体验的效果。色彩对比的目的主要是进行渲染烘托，在视觉体验上表达出足够的表现力；色彩调和的目的，顾名思义，就是处理色彩之间的冲突矛盾，在视觉上呈现出优美的质感，让人们感到视觉效果美好愉悦。表面上看，这两种办法似乎呈现出对立关系，但其实两者并不矛盾，如果运用得当，反而会增强广告设计的效果，提高视觉享受。……