版式设计应符合时代要求

刘明华

[关键词]版式设计；作用；要求

处于高科技飞速发展的信息化营销时代，报纸必须要寻找版面的差异性，版式设计具有相对独立的审美功能，不同的美感来源体现不同的审美功能，一个漂亮的版式会令读者眼前一亮，起到非同寻常的作用。报纸版式设计要达到理想效果和境界，离不开设计经验、思路和技巧的个性化创造与创新。但是报纸版式设计的个性化创造与创新有个前提，就是要关注信息化时代读者的视觉需求特征，要顺从当代信息社会读者的选择心理。

作为纸质媒体，版式设计是编辑运用科学、技术知识以及学识修养，创造一个能够满足读者精神与物质双重需要的宣传新环境，是版式设计的审美创造，版式设计绝不是内容的消极表现，而是内容的能动反映。以下是笔者在多年的工作实践中总结出的经验，就如何使版式设计符合时代要求，谈谈自己一些粗浅的观点。

一、版面组织应注重前期策划

报纸传统的生产有“前道”和“后道”之分，前道编辑负责“供货”，后道组版编辑负责“来料加工”。前道是供鸡鸭鱼肉，还是青菜萝卜，组版编辑是无力改变的，只能来什么“货”烧什么“菜”。而现代报纸组版却把“策划”提到重要位置。很多版面往往先搞策划方案，再向前方下“订单”，前方的新闻产品生产必须听从版面组织指挥。经过策划的版面，稿件重点突出，版面特色鲜明。近年来，很多报纸推出“主题版”，围绕一个主题，通过对稿件的巧妙组合，以及标题的“点睛”，使稿件的表现力得到升华，新闻效果大大增强，受到读者的欢迎。

现代社会，策划在组织、加工、设计、审读等一系列编辑活动中被提到超前位置，这是现代报纸版面运作中的一个显著特征。现代编辑人不再仅仅是一枝一叶的“修剪匠”、一砖一瓦的“填料工”，而应是富有开拓性、创造性的“策划师”。报纸的精品战略、名牌战略、名专栏战略，无一不是与编辑的策划密切相关。编辑将自己的智慧融于版面的精心策划之中，就能使报纸更富有生命力和创造力。

二、版式设计要崇尚简洁大气

从微观上讲，一张报纸即是一个整体，其版式统一中的整体美是重要的衡量原则。而能给读者在阅读报纸的第一眼便留下一个深刻的印象，版面设计必须清晰简洁，让人一目了然。过去编辑在画版过程中，受传统的画版方式局限，在文章的板块之间总要安排一些咬合，达到配置中的组合美。然而，随着时代的发展，人们的生活节奏的加快，人们的阅报时间相应缩短了，开始对报纸咬合式构图中的繁琐、不规则感到麻烦，而且提出了更高的要求，这就是如何让报纸适应人们的阅读习惯。

现代报纸流行模块版式，整个版面由若干矩形板块构成，这些板块可以是单篇新闻、图片、图表等，也可以是相近新闻的组合。它避免了穿插版式寻找文字的困难，方便读者阅读；便于集合稿件，形成版面强势；便于稿件添加色块。模块版式崇尚简洁大气，重点稿件标题醒目，新闻照片功能在版面上充分释放。它以强烈的“视觉冲击力”紧紧抓住读者视线，让读者产生非看不可的阅读欲。

三、版面风格要追求个性特色

模块版式虽是现代报纸的流行趋势，但很多报纸并不满足于体现这种版式的一般规则，而是尽力寻求个性特色，以形成自己独特的版面风格。

报纸的个性特色是由报纸的性质、报道范围及内容决定的。它不仅表现为内容的独特性，而且表现为形式的独特性。版面的个性特色是一张报纸在版面上所特有的最精彩、最醒目、最吸引人的一种创意。而体现这种独特创意的连贯统一的风格，就是版面风格。版面风格的形成是一流报纸最基本的特征之一。报纸天天出，每个版面因稿件情况不同，“面容”会有差异，但每个版面又蕴含着艺术的共性，这种艺术共性就是报纸个性的体现，是区别于其他报纸的版面总体风格。它有一种“抢眼效果”，时间一长会给读者留下深刻的“烙印”。读者即使不看报头，也可以从版面风格的个性特色中分辨出是哪一家报纸，或是哪一个版面。

四、版面语言须讲究表情丰富

版面语言是由两方面构成：一是编排手段，包括字、图、题、线条 、色彩等；二是版面空间，包括栏、区、空白。现代报纸版面厚题薄文，做大图片，容易在版面上形成强势；给某一稿件添加颜色网块，可以引起视觉反差；图片、图表、刊头、线条的运用，能使版面呈现丰富多彩的表情。碰到悼念活动的消息和照片，传统版面编排一律以“黑白”为基调，取消其他色彩。这样虽然突出了严肃气氛，却使版面语言受到抑制。现代报纸处理类似情况，有时会一反常规，如2008年5月12日我国四川省发生了汶川大地震，次日，国内各大报纸的报头与报头线都采用黑色，以示对在灾难中丧生的人们的沉痛哀悼；而1995年5月，中国驻南使馆在北约导弹袭击中死难烈士的骨灰运回国内，共和国降半旗致哀。当时，《解放日报》报头与报头线也用黑色以示对烈士的沉痛哀悼，而照片却仍彩印，目的是为了让低垂的国旗、专机舷梯上的红地毯和覆盖在烈士骨灰盒上的红旗传达一个重大信息：共和国给三位烈士最高礼遇。这种色彩的传情会在读者心中产生强烈共鸣。

时值中国传媒技术与信息传播渠道多样化的时代，彩报可以形成报纸强势。彩色图表等版面内容能够很好地运用各种开关的图形、折线图等以点线面来表现抽象的内容，在最短的时间里以最少的笔墨和最小的篇幅给读者最多的信息，而黑白报纸却望尘莫及。但是对于中国报纸的美学设计意识相对于飞速发展的设计领域来说，始终是一个落后的角落，这就要求编辑们，让版式设计紧跟时代脚步，不断在创新中寻求发展，迎头赶上竞争激烈的报业市场，还需我们不断吸收纸编排艺术的精华，扬长避短，使其能真正意义上符合时代要求。

（编辑/丹桔）