网购食品包装的趣味性设计研究

孙文源 （郑州轻工业学院 450000）

网购食品包装的趣味性设计研究

孙文源 （郑州轻工业学院 450000）

随着网络购物的逐渐发展，网购已经成为人们消费的重要方式。由于网络购物与实体店购物较大的差异，使得网购食品包装也呈现出独特的特征。网购食品包装作为“无声的推销员”对于食品的推广与销售都起着巨大的作用，同时也能给予消费者以精神上的愉悦。随着人们生活水平的提高，人们对于食品包装设计的要求也越来越高，本文欲从网购消费者的趣味性心理特征出发，来探讨对于网购食品包装中趣味性设计的研究。

网络购物；食品包装；趣味性

一、网购食品消费者心理与趣味性

（一）网购食品消费者概况

消费者的定位对于食品包装设计的决策具有非常重要的参考作用。不同性别、年龄、教育层次等的消费者所展现出的消费心理与行为是截然不同的。根据第一财经商业数据中心对于网上食品消费趋势的研究数据来看，网购食品消费者以女性消费群体为主，且呈现出年轻化的趋势，其中90后女性已经成为网购食品消费的主流群体。

（二）网购食品消费者心理与趣味性

随着网购的发展，由于消费方式与消费模式的改变，以及越来越年轻化的消费主体，网购食品消费者的心理也呈现出了崭新的特点。年轻人思想和观念都比较新潮，更容易被新事物所吸引。在追求物美价廉的同时，更加追求个性化与情感化的精神消费。文化感、群体感、美感等更多的情感消费成为消费者的购买动机。……