互联网拍卖的一类最优拍卖机制研究

陈 龙

（攀枝花学院数学与计算机学院，四川攀枝花 617000）



互联网拍卖的一类最优拍卖机制研究

陈 龙

（攀枝花学院数学与计算机学院，四川攀枝花 617000）

［摘 要］以Onsale网上拍卖公司为背景，在拍卖总供给给定的条件下，基于网上拍卖数量对报酬函数影响的若干重要理论，将拍卖时间视为变量，改进了拍卖时间确定的方法，得出了获取最优利润的一类新的最优拍卖机制的设计方法。

［关键词］网上拍卖；最优机制；互联网

传统的商品交易通常是以固定价格的方式出售商品，但对顾客来讲，这种购买方式受到时间、空间等因素的限制。随着互联网的发展，已有许多商家将他们的产品推上网络，并以更快、更灵活、更方便的方式出售，使顾客足不出户选购商品成为了现实。近几年有关网上拍卖时间的研究有了一些新的进展。Lucking-Reiley［1］等通对过钱币拍卖的研究，提取eBay上的数据，发现拍卖时间的长短与商品的成交价格高低有关。Pinker［2］等指出:如果拍卖商把拍卖时间定得太长，买卖双方的额外成本会增加。Marcoux［3］讨论了如何选择最优拍卖结束时间规则。Bajari［4］等也以eBay为调查对象，发现在网上拍卖中拍卖方的期望收入与顾客的数量有密切关系。另外，拍卖方的声誉也是相当重要的，但顾客的投标经验对拍卖收入的影响并不大。

本文从定量的角度，以全球最大的网上拍卖公司——美国的Onsale公司为例，利用互联网以拍卖形式销售的商品为背景，讨论了商家如何设计拍卖机制才能在有效进行资源配置的基础上获得最大利润的问题。……