新媒体时代广播内容创新策略研究

俞林榕厦门广播电视集团广播中心，福建厦门　361012



新媒体时代广播内容创新策略研究

俞林榕
厦门广播电视集团广播中心，福建厦门361012

摘要在新媒体的冲击下，传统的广播电视节目播出形式已经无法满足受众消费需求，同时由于广播内容播出存在着时间限制性问题，继而影响到了广播节目与受众间的互动性，为此，为了应对新媒体所带来的冲击，要求广播行业在可持续发展过程中应注重针对受众群体特征、兴趣爱好展开调查行为，从而综合调查结果开发新型广播内容，增强广播内容的吸引力、趣味性。文章从新媒体时代下广播行业所面临的挑战分析入手，旨在推动当前广播内容的创新。

关键词新媒体；广播内容；创新策略

在新媒体时代下，为了稳固广播行业发展地位，要求其在广播内容制作过程中应注重倡导从受众角度出发，追求广播内容、广播技术等层面的创新，并注重缓解传统广播内容制作过程中凸显出的角度单一等问题，且注重借助新媒体，如手机、互联网等信息传播功能，对广播内容、形态等进行重新定位，由此实现广播内容的进一步创新，达到最佳的节目播出效果。以下就是对新媒体时代广播内容创新策略的详细阐述。

1　新媒体时代下广播行业所面临的挑战

新媒体时代下，广播行业所面临的挑战主要体现在以下几个方面。

第一，基于P2P、RSS、流媒体等技术手段的冲击下，2G逐渐过渡到4G，而Web1.0亦转化为Web2.0，同时手机、互联网等新媒体所带来的冲击，要求广播行业在可持续发展过程中为了增强自身市场竞争实力，应注重将广播内容作为突破口，寻求广播体制、管理方式、服务方式等的改革策略，由此来增强节目播出的效果。……