从明星生存秀看电视节目的制作趋势

文/杨柏松 薛立磊

从明星生存秀看电视节目的制作趋势

文/杨柏松 薛立磊

电视真人秀的出现，颠覆了人们对综艺节目的预期，使我国电视综艺节目的发展进入到一个新时期。近年来，明星真人秀市场发展火爆，众卫视纷纷倾力打造属于自己的真人秀，企图在这场竞争中占领先机。纵观各大电视台的热门真人秀，不难发现，明星野外生存类节目成为近年最火爆的户外真人秀门类之一。从2015年各大卫视的广告招商情况来看，明星生存秀节目所占据的广告招商份额远远高于其他电视节目，众多企业正是看中了此类真人秀庞大的受众群体，才不惜花费重金来获得广告席位，以期收获良好的宣传效果。从综艺热、选秀热、真人秀热，一直到今天的明星生存秀热，综艺节目的发展过程充分反映了电视节目的制作趋势。

明星生存秀的前世今生

相较于早期的亲子、旅游等题材的明星真人秀，明星生存秀节目以其向观众传授多样的求生技巧，并在相对恶劣的环境中真实地呈现明星的成长和变化而受到越来越多的关注。明星生存秀最早起源于美国，最具代表性的便是2006年在美国探索频道播出的《荒野求生》，该节目一经推出，就引发了收视热潮，不但在欧美广受欢迎，近年来在我国也有了较大的收视群体。《荒野求生》的主持人贝尔，每一期节目都会将自己置身于荒无人烟的野外，然后通过全程视频记录的方式来展现其在野外环境中的生存情况。随着《荒野求生》在我国掀起收视热潮，东方卫视精心打造了《跟着贝尔去冒险》，这是一档不折不扣的明星生存秀节目，为了更好地汲取国外生存秀节目的精髓，营造良好的节目效果，节目组还邀请了《荒野求生》的主持人贝尔来做主持，并带领不同的明星进行野外生存。

明星生存秀的出现是当前我国明星真人秀市场火爆下的产物，也是我国综艺节目发展到一定时期的必然结果。从最初的《春节联欢晚会》《综艺大观》等文艺节目，到后来的《快乐大本营》《欢乐总动员》等游戏娱乐类节目和《幸运52》《开心辞典》等益智类综艺节目，再到《超级女声》《非诚勿扰》等真人秀节目，直至如今的《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》等明星真人秀节目，电视综艺节目不断发展，覆盖范围越来越广，影响力也日益扩大。明星真人秀节目走进大众视野，以其丰富有趣的内容，强大而有吸引力的明星阵容深受观众喜爱，并逐渐成为我国综艺节目的主力军，使我国综艺节目的发展驶入了一条快车道。

明星生存秀的观众市场变化

作为真人秀的一种，明星户外真人秀节目在当前热播排行榜中占据了相当大的比例。其中，引起较大反响的有《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》《极速前进》等。然而，这些户外真人秀看似包含着许多有关明星生存秀的内容，却不能算是真正的明星生存秀。事实上，我国明星生存秀节目出现的时间并不长，特别是对于《跟着贝尔去冒险》这种真正意义上的明星生存秀来说，推出时间尚短，且其他卫视所制作的同类综艺节目也不多，还没有形成足够大的影响力。虽然美国电视节目《荒野求生》多年来培养了一部分观众，但是其主持人贝尔所带来的观众群体转化效应并不明显。那么明星生存秀的观众从何而来呢？答案是显而易见的，其主要来源还是近些年我国明星真人秀节目所培养的观众群体。审视明星生存秀在我国综艺界的发展，不难发现，其除了依靠既有影响力来获得观众转化外，更为重要的还是按照当前观众的需求，借鉴成功明星真人秀的先进经验，来调整节目内容，从而收获更多的观众群体。以《跟着贝尔去冒险》为例，这档节目之所以能够获得成功，一方面离不开贝尔的人气和观众群体的转化能力，另一方面也要归功于节目组对节目的“本土化”改造，在原有环节中融入了国内明星真人秀的成功元素，使其更符合国内受众的收视习惯和审美需求，从而更容易被观众接受。

明星生存秀所透射出的电视节目制作趋势

受众需求对电视节目制作的主导作用。从明星生存秀的出现和发展路径可以看出，当前电视节目的制作在很大程度上是围绕观众需求进行的，各电视台盲目追求收视率，使电视制作逐渐进入收视为王的时代。那么什么是受众需求呢？在此，我们可以把其理解为观众的收视偏好，也就是不同时期内，受众所喜欢观看的节目类型。明星生存秀节目正是在迎合观众收视偏好的背景下诞生的，且这种观众需求起主导作用的趋势越来越明显。对各大卫视来说，根据不同时期观众的收视需求来制作电视节目，一方面能够获得更高的收视率，从而带来更高的经济收益，这是电视节目制作的根本驱动因素；另一方面观众的多元化需求还会引导其对受众进行细分，并针对不同观众群体的具体收视需求来指导电视节目制作，调整节目类型，以取得良好的传播效果。

真人秀类综艺节目愈加多元化。从明星生存秀节目的火爆，以及其他各类明星真人秀综艺节目的成功，不难看出，当前明星真人秀节目在我国已经培养了较为固定的观众群体，有了庞大的观众市场。在这一背景下，将会有着更多种类的真人秀节目出现，综艺节目也会呈现愈加多元化的发展趋势。同时，从明星生存秀节目的引入模式也可以看出，国外一些成功的综艺节目类型正在不断地被引入我国，《跟着贝尔去冒险》是对《荒野求生》的复制，《中国好声音》《奔跑吧兄弟》等综艺节目也是由外国引进的。由此可以看出，国外综艺节目的进入使我国传统的综艺节目类型被颠覆，明星真人秀节目的类型也出现更多的变化。但是我们也要认识到，某一类真人秀节目的火爆并不代表其模式被固定，就像《跟着贝尔去冒险》并不能够完全代表明星生存秀的模式，在将来，随着明星真人秀节目类型的不断丰富和拓展，明星生存秀节目内容以及模式也会出现更多的改变，多种真人秀类型的结合模式也将出现在电视节目中。

电视节目与商家企业结合更加紧密。明星生存秀节目发展势头强劲，使我国综艺类电视节目市场上升到了一个新高度。在此之前，虽然各大卫视也有着许多综艺节目，但是基本上都处于不温不火的状态。真人秀节目的火爆，带来了一波又一波的收视狂潮，也培养了更大规模的观众群体。对于商家企业来说，瞄准这一市场，利用综艺节目的高收视率来进行产品宣传，无疑能够获得更好的宣传效果。事实上，近年来各大卫视的广告招商情况也充分体现了这一点，一些商家企业，不惜花重金对综艺类电视节目进行冠名，从而在每一期节目中反复进行广告宣传，取得了较好的宣传效果。从目前国内知名真人秀节目的广告宣传可以看出，很多商家企业都在节目中进行了广告植入，但是这种植入方式还是比较僵化的。可以说在将来，电视节目与商家企业的结合将会更加紧密，宣传形式也不再仅限于冠名以及插播广告，广告植入也会更加巧妙，这样一来，观众的反感程度将会降低，宣传效果也会大大增强。

目前，电视真人秀在全世界范围内都发展火爆，其成功地将节目制作方、受众与广告商巧妙连接起来，为我国文化市场的发展、受众的收视选择和我国广告业的进一步繁荣提供了契机。作为当前国内综艺节目发展的主流，未来真人秀节目市场会得到更多的关注与培育，拥有更广阔的发展前景。然而我们也要认识到真人秀节目蓬勃发展的背后，还存在着内容同质化、低俗化等问题，这些问题的存在严重阻碍着国内真人秀节目的健康发展，而如何克服这些问题，实现国内电视节目制作的长远发展，我们还有很长的路要走。

作者单位 河北传媒学院