基于网络环境的服装市场营销的策略调整研究

许圆圆

摘要：随着社会的进步，科技水平的提高，信息化时代的到来，为传统的服装企业带来了新的机遇和挑战，在电子商务不断建立和完善的情况下，人们的消费观念发生了很大改变，作为服装生产和销售企业来讲，若想在激烈的市场环境下求得企业的可持续发展，提升企业在市场中的竞争力，就必须根据网路环境发展的特点，对服装市场的营销策略作出调整。

关键词：网络环境；服装市场；影响策略；调整方案

基金项目：辽宁省社科规划基金：基于新媒体辽宁省服装业创新模式研究（编号： L15CJY008）

一、关于服装市场营销在网络环境下的现状分析

现阶段，网络技术逐年加大了对服装行业市场营销的冲击，而服装企业本身也尝到了网络营销模式运行的甜头，因而，不断有服装企业加入到网络营销大军中，为企业的发展谋求了新的出路。

（一）逐年增大的传统营销压力

我国人口众多，自改革开放以来，市场经济发展取得了质的飞跃。作为世界上服装生产和消费的大国，我们有众多的服装生产企业，而这也意味着有很多的人分食一杯羹，市场竞争自然激烈。由于时代流行性的特点存在于服装行业中，不同的季节和地域其服装的流行特点也会有所差异，因而造成了服装行业同其他行业相比不同的生命周期。在网络科技环境的影响之下，人们在购买服装的时候主要是从高性价比、流行性以及便利性三方面进行考虑，而传统的服装营销渠道自然难以满足这一要求。……