体育明星的媒体呈现特征与变化探析
——以傅园慧报道为例

□李雯婷

体育明星的媒体呈现特征与变化探析
——以傅园慧报道为例

□李雯婷

本文以傅园慧报道为例，分析体育明星的媒体呈现特征与变化。分析发现，随着媒体平台的多样化以及受众心理和需求的改变，新闻报道的形态和内容也在发生着变化。

傅园慧；体育明星；媒体呈现

傅园慧系中国女子游泳队运动员。北京时间2016年8月8日，在里约奥运会女子100米仰泳半决赛中，傅园慧发挥出色，晋级决赛。赛后，她在接受采访时表示：“哇！太快了，我打破了亚洲记录了。我昨天把洪荒之力用完了，今天没有力气了。”“洪荒之力”一词以及傅园慧夸张的面部表情，逗乐了广大电视观众，并迅速在网上广为传播，引发媒体广泛的报道，形成一个独特的媒介现象。

一、傅园慧媒体呈现特征分析

1.傅园慧的媒体呈现数量

媒体对于傅园慧的关注度，一定程度体现在报道数量上。本文选取新浪网高级搜索数据库，搜索结果显示，报道数量2011年以前没有任何相关新闻，第一个转折点出现在2011年，这一年有58篇相关报道。从2012年开始猛增，到了2013年到达小高峰，可是2014年开始有所回落，2015年保持相对平稳。第二个转折点从2016年8月8日开始，有关于傅园慧的报道数量出现了爆发式的增长。（如图1所示）

图1　2011～2016年傅园慧媒体报道数量变化图

另外，搜索2011年至2015年，有关于傅园慧的新闻稿件，极少在标题中看到傅园慧的名字，只是在稿件内容中有提及。而2016年有关于她的新闻稿件，标题处都有傅园慧的名字，从这个方面也可以看出媒体对其关注度的转变。媒体对于傅园慧的关注度与比赛成绩、转折期、媒体新鲜感有着紧密的联系。随着傅园慧2011年在世界青年游泳锦标赛上夺得好成绩，引起了媒体对这位体育新星的关注。虽然2014年和2015年，傅园慧在国家级以及世界级比赛中都获得较好的成绩，但是媒体对其新鲜感降低，关注度趋于平稳。2016年8月8日，在里约奥运会女子100米仰泳半决赛后，傅园慧接受采访时金句连连、搞怪表情逗乐了大批网友，短短两天，不仅个人微博粉丝数量从几万飙升至260多万，各种二次元表情包、剪辑视频也纷纷上线，与她相关的微博数量高达近30万条，网络报道也有4000多篇。

2.傅园慧的媒体呈现内容

傅园慧的媒体呈现内容，在她走红后更加多元化了。本文以澎湃新闻网为例，选取澎湃新闻网对傅园慧的报道，按新闻类型、新闻标题、发表时间进行整理，呈现内容如表1所示。

表1　2016年傅园慧报道媒体呈现内容

相比以前媒体只关注体育明星是否夺得比赛名次，如今媒体对体育明星的呈现越来越多样，而且相当一部分是与比赛无关的信息。从表1可见，内容呈现的热点有“傅园慧效应”“运动员心理素质”“傅园慧现象”。消息类的内容均围绕“网红”“洪荒之力”和“段子”来展开，集中体现傅园慧的个人魅力和有异于传统运动员的心态。

3.傅园慧的媒体呈现形式

同样以澎湃新闻网为例，因为是在互联网平台，在报道傅园慧时采用了更多样的呈现形式，比如视频截图和采访视频。傅园慧的走红源于她赛后接受采访时的经典语录，所以媒体在报道时都将此放大，视频截图让傅园慧夸张的表情定格，甚至还引用了网友为她做的表情包，这种娱乐化的呈现形式与以往的体育明星报道不同。而报纸上对傅园慧的新闻报道，也走轻松娱乐化路线，摆脱刻板单一的文字表达，采用故事加访谈形式的人物特写。比如南方都市报在2016年8月9日AA16刊登的《哲学家在里约游泳界“泥石流”——傅园慧自述：我不是逗比，我是个哲学家》，标题上把运动员比作哲学家，把傅园慧形容为来势汹汹的“泥石流”，引用了时下流行词“逗比”，文内配图用了傅园慧逗比的表情，接受采访的视频截图，以及傅园慧2016年1月在北京参加2015体坛风云人物颁奖盛典，和郎朗同台，穿起礼服的照片，并且配上文字“这样的傅爷你还认得吗？”隆重而性感的穿着与她的媒体形象形成强烈的反差，这种反差越大越能引起读者关注。

二、对傅园慧媒体呈现变化的思考

1.大众心理变化

傅园慧既不是赛场上表现最亮眼的选手，也没有打破世界记录，甚至未破亚洲记录，为何傅园慧受追捧程度超过金牌得主，甚至成为巴西里约奥运会上最受欢迎的中国选手？从中读出国人看奥运的心态和价值观在发生着变化。竞技体育中的最大快乐是享受比赛，傅园慧在20岁时就已达到这种境界。从她身上，可以看到中国体育心态的变化，以及人们对金牌的弱化和对运动员个性展示的包容。傅园慧制造的奥运另类快乐，恰恰又深刻阐释了奥林匹克的精神内涵，这就是人类和人性挑战自我的胜利，就是发自内心的真诚的快乐体育。当傅园慧不加修饰地尽情在镜头前展示自我时，全中国人从她身上看到了奥林匹克运动带来的快乐——在为“更快、更高、更强”的理想拼搏之后，用“参与”的心态体验成功的快乐。中国体育也终于在她夸张的表情包里放下了沉重，品味到了体育强国的自信与从容。

2.舆论场变化

一般而言，网络舆论场容易发酵，但任何时候导致发酵的酵母，一定是基因层面的、人性层面的元素。这些元素在一定条件下显现出来，与人们的兴奋点、敏感点相契合，形成效应。傅园慧为什么这样红？这是媒体的焦点话题之一。“人民日报评论”微信公号发表评论，认为傅园慧走红，背后是因为观众对运动员放下精神负担、享受体育之美的欣赏。光明网时评《洪荒之力的傅园慧为何“亮了”》则更愿意从傅园慧不按套路出牌的“个性范儿”上寻找“亮了”的原因，认为傅园慧的话语体系在一定程度上削弱了老套的“刻板语态”，展现了一种“限量版的真实之美”。作为一个新鲜出炉的运动明星，傅园慧究竟意味着什么？这是媒体谈论得更多的一个问题。新华社《像“洪荒少女”一样享受奥运》一文给出的答案是：“金牌不是唯一，表情包也可以‘征服’网民。拼搏奋进又能不为奖牌所累，才是一个运动员的伟大之处。”《北京青年报》评论文章《表情帝和段子姐让体育回归本质》认为，傅园慧以其真实、纯粹、活力以及对于体育的“享受”彰显了“体育的本质”——即便是竞技体育，其最终的目的也不是金牌，而应该是更好的自己。

三、结论

第一，关于傅园慧的报道数量，与比赛成绩、转折期、媒体新鲜感以及新闻点有着紧密的联系，报道数量的猛增也反映出媒体对傅园慧的关注度提升；第二，对傅园慧的报道呈现的内容主要围绕“傅园慧现象”“傅园慧效应”“运动员心理素质”等，且新闻呈现的色彩明快、积极和鲜明；第三，对傅园慧报道的媒体态度也反映出大众看奥运的心态和价值观在发生变化。

两点建议：第一，媒体对体育明星的报道不要过度娱乐化，应该透过现象看到本质，宣传正确、健康的价值观；第二，在体育明星呈现多元化的现在，既要发现个人的闪光点，也要从个人身上发掘出时代的意义。

（作者单位：广东广播电视台）