汉字的民间装饰形态在视觉传达设计中的应用

徐莹　史新粉

摘要：民间装饰形态的汉字凝聚着深厚的民俗文化底蕴和丰富的民族情感表达。在现代视觉传达领域里，汉字的装饰形态依然有不可替代的作用。深入挖掘民间装饰形态汉字的创意特点与文化内涵，合理演绎和发挥传统汉字文化遗产的现代价值，是现代视觉传达设计的重要课题之一。

关键词：民族精神；合理运用；文化传承

中图分类号：J291.1 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）024-000-01

高度符号化、图像化的方块汉字，超越了单纯的文字意义，同时还具有以形表意、以意传情的特征。在汉字形态发展演变的过程中，还派生出有两个大的艺术发展方向，一种是书法艺术形态，侧重于内在意趣的表达，重视书写的艺术性；另外一种是来自于民间的装饰形态，在中国传统装饰艺术中，从各类节庆活动到日常物品应用，都有汉字的装饰形态应用。汉字的装饰形态就是以汉字为装饰对象，借汉字的“音”“形”“意”来表达美好愿望的一种艺术形式。其审美与功能相结合，凝聚着深厚的民俗文化底蕴和丰富的民族情感表达。而汉字创造的潜力还远远不止这些，在现代视觉传达领域里，汉字的装饰形态依然发挥着不可替代的作用。各民族设计特色的形成，都离不开对本民族文化与设计的挖掘与利用之上。汉字的民间装饰形态超越了书法字体那样纯粹的束缚，运用象征比喻等手法描绘了丰富的内容，主流思想积极向上，它是造字时代的特定文化背景和民俗心理的凝练，透视着文化变异的信息。如何将这种人们喜闻乐见的装饰形式为现代视觉传达设计合理运用，是值得我们认真思考和尝试的。

汉字的民间装饰形态主要有形意组合、笔画图形化、字画同体、拆解同构等表现形式，其巧妙的表现手法至今都不过时，我们可以在视觉传达设计中通过对这些形态构成的方式进行合理的借鉴、融会贯通、巧妙运用和二次创新。即不仅仅是传统的简单复制，还要结合时代情境进行演绎与转换，由“母题”引发无数新的创意可能；通过取舍、提炼与变革以适合新时代的需要。

一、形意组合

古人相信万物有灵，并希望借助灵物的形象隐喻来表达各种美好愿望。将文字以及具有象征意义的物象图形进行重新组合，使其表达的意思更具象化。如“寿”字与松树和仙鹤组成的“松鹤延年”、或者与寿星、仙桃等形象进行组合，表现长寿的愿望。这类题材和形式同样可以延续到视觉传达设计中来。婚俗类用品的创意中经常可以看到喜字与鸳鸯、蝴蝶、喜鹊、荷花等形象结合，象征爱情的忠贞、婚姻美满，来表达婚庆的喜悦和祝福夫妻的和睦等。除了借用已有的传统形意组合形式外，还应该借鉴这种传统组合的方式进行创新的设计，比如在钟表设计中，将“福”、“喜”等汉字与表盘结合进行创意造型设计，来表达“时刻幸福”、“时刻欢喜”的内涵。

二、笔划图形化

一是用图形代替笔划组合成汉字，如鸟篆的鸟形笔划等；二是借书法的结构、笔画、态势，将图案以“适合”的方式填进文字的笔画中来代替笔画。《武强年画-父子对联》由太子升仙碑上的花鸟字演变而来，每一笔画都用一只喜鹊替代，并借“喜上眉梢”的谐音比喻家庭和睦，喜笑眉开。民间装饰字体中也常用松柏、仙鹤、桃子、佛手等吉祥图案填充笔划，形成具有吉祥意义的图画文字。在现代视觉传达中，也不乏运用这种传统母题通过融会贯通进行设计创新的佳作。比如致力于传统文化与现代设计结合的好东西品牌月饼包装中，将“思念陪伴回家”几个汉字用祥云和月亮图案代替笔画分别印在一盒六只月饼上，不仅能够让人在打开包装的瞬间读到这句应景中秋节的话，同时又能从“彩云伴月”的图案中感受到节日的气氛与情境。杭州的城市标志，采用了西湖特有的拱桥、航船与建筑等做为笔画组成一个篆书演变的“杭”字，体现了杭州城的地域特征和独特精神面貌。

三、字画同体

字也是画，画也是字。比如常用的松树弯曲成为寿字形态，使人在文字表现的背景中体会到更多一层的祈福的意义。镇江市博物馆收藏的“清代三星八仙双喜绣品”中，喜字是由福、禄、寿三星，八仙等十七位民间吉神组成，寓意由众神保佑的美满婚姻。这类字画同体的表现手法在现代视觉传达设计中运用也比较普遍的，使得文字层次饱满，寓意丰富，有强烈的艺术感染力和鲜活的神秘的民俗气质。如北京奥运会会徽，就是将舞动的人物形象与篆刻“京”字融为一体，巧妙表现出奥运的特点与中国气质。

四、拆解重构

这种形式是中国民间汉字特有的巧妙构成，把一个或者一组汉字的笔划按照形式需要拆散后再重新组合。如“道士画符”通过拆散重构的组字方法制造神秘莫测的心理感受让人心生敬畏，以实现“符咒”祈愿目的。另外还有吉祥合体字。清代民间年画中的“招财进宝”“日日有进财”以及双“喜”字等都是这种组合形式，与“道士画符”不同，这些字拆解重构之后还具有原词句的可读性，十分巧妙，甚至还有《八仙祝寿组字诗联》这样的合体字对联，两个合体字为一句联诗，将八仙祝寿内容融进对联句子中，创意可谓拍手叫绝。在强调传统文化复兴的今天，拆解重构汉字的形式也开始被有责任感的设计师们重新挖掘演绎。上海好东西创意的创始之作合体字春联，已经推出了两版，第一版春联的每个印刷字体都是由一个四字吉祥语组成，如“三阳开泰”、“春和景明”等，一经上市便惊艳四座；而第二版则还原为书法字体书写的合体字，每个字之间具有了连贯可读性。这两版春联除了字体借鉴传统手法之外，还结合了节庆相关的插画设计，将传统与时尚融合，迎合了当下的大众审美，既体现了现代感又具有传统文化的意蕴，是不可多得的商业佳作。这样的设计，也需要越来越多的设计师来尝试。

汉字的民间装饰形态蕴含了中华民族传统审美观念和情感，为现代视觉传达设计提供了无限的创意源泉，我们要努力挖掘这些优秀的传统文化遗产，借鉴传统的汉字的民间装饰形态的形式与表现规律，并与当下审美进行合理结合，灵活运用，使我们的视觉传达设计既符合时代要求又展现出强烈的文化魅力，同时让优秀的传统汉字文化遗产在当下产生新的价值，得到传承与发展的新途径。

参考文献：

[1]寻胜兰，彭琬玲.新民艺设计[M].北京大学出版社，2013.2.

[2]罗礼平.论传统汉字的多维形态及其在设计中的运用[J].装饰，2010.12.

[3]陈艳球.中国民间装饰字体在现代包装设计中的运用[J].中国包装工业，2006.12.

基金项目：本文为2015年度河北省社会科学基金项目《汉字文化遗产的活化应用策略研究》的成果之一，项目批准号HB15YS031。