追求生活之美

王兰

博世在中国的品牌推广由技术冰冷转向心灵温暖。

博世召开了一场与汽车无关的品牌传播活动。

8月28日，在北京丰联广场的博世家电创意体验中心，来自德国的汽车零部件老大——博世举办了一场追求生活之美的品牌传播活动。

在这家去年底亚洲开业的首个体验中心——博世家电产品体验中心现场，众多汽车媒体人士及家属，不仅可以DIY制作月饼和饼干，还可以近距离与超五星级酒店西点大师交流，更能体验博世家电明星产品。

据介绍，今年是博世集团成立130周年，为了展示其全新的品牌定位和形象。博世品牌传播将从终端用户对品牌体验的角度出发，以“你的美好，博世来帮你”为主题，寓意在如今繁忙高压的工作与生活中，博世时刻相随，为人们带来生活中的简单美好。

与过去传播的科技产品不同，博世正在中国开启新一轮企业品牌传播活动。今年是博世在中国连续开展企业品牌传播活动的第12年，也充分体现了博世深耕中国市场、长期发展的决心。

让品牌更具吸引力

对企业而言，品牌竞争力的高低决定着企业利润的大小，也决定着产品或服务的成败，更决定着企业的强大与弱小。当今企业的竞争已经由产品质量和服务的竞争转向更高阶段的品牌之间的竞争。美国营销专家菲利浦·科特勒指出，品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认其他销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。……