老字号：新时代下的变与守

李晗

老字号不仅是质量公认的同义词，更是被视为传承传统文化的重要载体。北京、上海、浙江、江苏、广东等地，均分布有老字号。一定程度上来说，老字号也为当地经济提供了巨大的支撑。中国品牌研究院的调查显示，中华老字号企业在建国初有16000家左右，而商务部2006年认定的第一批中华老字号企业仅有434家，相当于建国初期的2.7%。有人认为这是老字号的衰落。

是不是衰落可以商榷，不过，从数量上来看，老字号的确在减少。2006年，《商务部关于实施“振兴老字号工程”的通知》（商改发【2006】171号）下发后，自此的十年间，国家密集出台各种政策扶持老字号企业的发展。

一时间，企业都想进入老字号序列，获得这一独特的殊荣。文化强国的战略，更让老字号站在了别的企业无法企及的高度。老字号三个字所到之处，给人们潜意识的印象就是“品质有保证”、“企业诚信”等。

不可否认，在发展过程中，有些老字号已经逐渐消亡；有些老字号激流勇进，找到了属于自己的道路。不管结果如何，或多或少都留下了历史的印记，惨淡经营或者消失的这类老字号，其发展历程能给不少现代企业启发；经营好者，其成熟的经验也足以给其他企业起到模范作用。新时代下，老字号拥有属于他们的一席之地。

品牌挖掘，找准定位

老字号与其他企业相比，其独特优势是有长时间的历史积淀，是在当时那个年代，大浪淘沙中存活下来的。既然能存活下来，必有其生存之道。

中国宣纸集团是第一批被公示的老字号企业，宣纸制作技艺一直在安徽泾县传承，经过1000多年的口传心授，世代相传。……