广播节目科学编排策略小议

贾莉莉

摘 要 近年来我国广播行业取得了飞速发展，而广播节目的编排水平在很大程度上决定着广播节目的吸引力，为了更好地满足听众的需求，广播行业必须高度重视广播节目科学编排的重要性，并且应该采取各种有效措施提高广播节目编排的科学性。文章重点探讨广播节目科学编排的策略，进而为广播传媒行业的节目编排工作提供借鉴和指导，以更好地推动其发展。

关键词 广播传媒行业；节目编排；策略分析；科学性

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）22-0105-02

广播节目编排的科学性在很大程度上推动着广播行业的发展，现阶段我国广播传媒行业已经取得了巨大的发展成就，但是为了更好地满足听众的需求，进一步促进广播传媒行业的发展，就必须不断提升广播节目编排的科学性。本文笔者通过深入实地的调查分析，总结了很多提升广播节目编排的措施，具有较强的现实意义。

1 广播节目编排概述

1.1 广播节目编排的内涵

广播节目编排主要是指把待播出的节目提前编排组合成一系列的节目播出流程，它是对节目播出架构的综合规划，体现为节目播出表的安排。广播节目编排工作是保证广播业有序发展的重要环节，节目编排是实现广播媒体整体功能的手段，单个节目同整个宣传格局融为一体，才能达到预期效果。工作人员在广播节目编排过程中应该采取科学有效的方法，从而保证广播节目编排的科学性，广播节目编排不仅仅是节目简单的排列组合，而是在有限的时间范畴内，把诸多单个节目按时间流程有序地纳入到延续的节目中去。

1.2 广播节目编排的原则

广播节目在编排过程中必须坚持基本原则，这样才能保证广播节目更好地满足听众的需求，工作人员坚持基本原则是实现广播节目编排科学性的基础，其中广播节目编排需要坚持以下几种基本原则。

第一，导向性原则，坚持这一基本原则是保证广播行业得以生存和发展的基础，导向原则既是应该以市场为导向，充分考虑到听众的实际需求。广播节目是满足观众的视听需求而存在的，所以在编排时要充分考虑到观众的心理需求坚持市场为导向，采取各种有效措施不断满足听众的实际需要，这不仅仅是广播节目编排应该坚持的原则，而且也应该成为广播行业经营的基本原则，这样才能推动我国广播传媒业的健康可持续发展。

第二，整体性原则，工作人员在广播节目编排的工作中都应该坚持整体原则，这样有助于将广播节目作为一个整体看待，只有具有统一的理念，才能很好地将每个广播节目结合到一起。如果工作人员不坚持整体性原则，就会导致广播节目的编排没有一定的规律，进而给听众一种杂乱无章的听觉效果，这不仅仅不利于满足听众的实际需求，而且还会给广播业的发展带来一定的负面影响。目前我国广播媒体业在节目编排中应该保证贴近生活、贴近群众、贴近实际，实现三者的有机统一。

第三，特色性原则，这种节目编排原则主要是要求工作人员应该突出独创性和特色性来进行广播节目的编排。当下我国广播节目的种类较多，而且数量较大，为了能够满足听众的要求，广播行业在节目编排的过程中就应该注重创新，转变思路，从而保证广播节目的编排更加新颖，进而给听众带来独特的听觉享受。

第四，政策性原则，广播节目在编排的过程中应该保证编排好的节目不偏离政治方向，能够传递社会正能量，并且符合各方面的政策规定，这就要求工作人员在广播节目编排的过程中应该对其内容进行了解，一旦发现和政策相冲突的内容，我们应该第一时间进行处理，以保证广播节目的编排结果符合相关政策规定。

1.3 广播节目科学编排的重要性

广播节目科学编排能够充分考虑到听众的实际需求，并且能够将自身的广播节目资源最大限度地整合到一起，实现最佳的效果，从而吸引更多的听众，提高广播节目的收听率，这不仅能够在很大程度上满足人们的需求，提升人们生活的品质，而且还能够实现广播行业的进一步发展。现阶段我国广播行业的竞争也较为激烈，而广播节目编排的科学性就可以在很大程度上增强广播电台的竞争实力，从而在同行内树立自身独特的竞争优势[1]。

2 广播节目科学编排的策略分析

2.1 满足听众多样化需求

广播节目编排工作应该以听众的实际需求为基础，因此为了保证广播节目的编排工作更加合理科学，广播电台就应该定期组织专业人员深入社会开展实地调查，并且对听众的实际需求进行详细的记录，这样可以为后期的广播节目编排工作提供更多的数据支持。广播电台应该对听众进行细分，具体可以根据年龄、收入、职业等标准将听众划分为不同的群体，之后就可以根据实际情况为不同的听众群体提供不同的广播节目内容。同时广播节目为了更好地满足听众的多样化需求，就必须了解听众的作息时间，并且将作息时间大致相同的群体划分为一类，这样可以根据不同的时间段来安排广播节目，例如在早上为晨练的人播放相关的广播节目，在出租车高峰期出行时，为出租车司机播报相关的广播节目，从而提高广播电台满足听众多样化需求的能力水平[2]。

2.2 充分考虑自身资源

广播电台工作人员在进行广播节目编排的过程中应该对自身实力有一个较为全面深入的了解，主要了解各个广播节目的内容、时长、面对的观众群体等内容，这样才能保证广播节目的编排具有较高的收听率。广播节目的编排应该采用科学的方法，这样才能将广播电台自身的资源充分发挥出来，例如在播放一个听众数量较多的节目之后，可以推出一个新节目，这样可以为新节目带来更多的听众，当然要想保证听众的数量还是需要节目自身具有较强的吸引力。同时广播电台还可以通过将同类节目安排在一起的方式形成规模效应，这样可以最大限度的将目标听众群体结合到一起，形成较大的竞争优势。

2.3 充分考虑竞争者的情况

现阶段我国广播行业的竞争较为激烈，为了在激励的竞争环境中突出自身的优势，广播电台更应该详细了解竞争者广播节目的实际情况，以便于采取性质有效的措施加以应对。广播电台在应对竞争广播节目时可以采取两种方法：第一，正向策略，就是在与其他媒体的竞争过程中，主动出击，与其安排相同或相似的节目，以形成竞争之势，争取受众分流，收获一定量的目标受众。这种策略的运用要慎重，做得好，将有利于自己品牌的形成或扩大，但同时也有相当大的市场风险，很容易使自己的节目陷入同质化的泥淖而不能自拔。第二，反向策略，就是避开锋芒，在同一时段安排与其他强势媒体不同的节目内容，以争取剩余观众群。具体采用何种方式应该根据广播节目的实际情况确定。

2.4 满足广告商的具体要求

广告商是广播电台主要的利润来源，因此广播电台在对节目进行编排的过程中应该充分考虑到广告商的具体要求，并且应该在广播节目编排之前与广告商进行协商沟通，及时的反映相关的问题，一旦确定广告商的要求之后就必须保证广播节目的编排体现广告商的要求，从而实现双方的共赢。

2.5 充分考虑政策规定

为了进一步规范广播行业的秩序，我国有专门的主管部门负责广播行业的管理，并且制定了一系列的规定和要求，因此工作人员在进行广播节目编排的过程中必须保证符合相关的政策规定，并且能够经得住有关部门的检验，广播电台必须在遵守政策规定的基础上灵活创新，以更好地满足听众的实际需求[3]。

3 结束语

综上所述，广播节目编排的科学性在我国广播行业发展中占有十分重要的地位，因此工作人员在进行广播节目编排的过程中应该坚持基本原则，并且采取必要的广播节目编排策略，不断提高广播节目编排的科学性，进而满足听众的多样化需求，同时为促进我国广播媒体业自身快速发展提供坚强的后盾。

参考文献

[1]丁玉敏.浅谈广播节目的科学编排[J].新闻传播，2011（11）：111.

[2]陈永鑫.广播节目编排中的竞争策略[J].青年记者，2009（24）：67-68.

[3]荣灯平.浅谈如何做好广播节目编排工作[J].新闻研究导刊，2015（20）：126.