河北省旅游文化产业的品牌设计研究

聂书法，彭昌容，张伟英

（河北经贸大学 艺术学院，河北 石家庄 050061）

河北省旅游文化产业的品牌设计研究

聂书法，彭昌容，张伟英

（河北经贸大学 艺术学院，河北 石家庄 050061）

在当前旅游活动中，文化成为了旅游的生命，也是景区的重要吸引力，旅游文化产业具有极大的发展潜力。但目前河北旅游文化产业开发尚显不足，旅游文化同质化严重，多数景区尚未进行品牌差异化设计。准确把握旅游文化与品牌设计的关系，构建消费者独特的旅游感受，推动旅游文化产业的品牌发展，既是建设旅游文化强省的必由之路，也是提升河北省文化软实力的客观要求。

河北省；品牌设计；文化资源

河北省拥有丰富的旅游资源和巨大的旅游市场，被赋予“燕赵大地”的雅称。河北环抱京津，毗邻渤海，拥有秀美的自然旅游资源和富饶的历史文化资源，正定古城、承德避暑山庄等物质文化遗产底蕴深厚，作为新中国的诞生地，还保存有红色西柏坡、阜平老区等人文资源。但是，旅游资源和文化资源如此丰富的大省，旅游产值并不高。从国外旅游业较发达的国家和地区看，其旅游产值占GDP比重的10%-13%左右，我国为6%-7%之间，而河北省近年来一直徘徊在4%左右，表明河北省旅游业停滞不前或增幅较小。这与河北省旅游品牌的构建相关，这些旅游资源大多缺乏整合，没有形成品牌效应。品牌来自文化，如今的游客并不满足于眼前所景，富有人文内涵的旅游景区更容易被旅游者青睐，感知异地不同的传统文化、风土人情成为多数游客对旅游活动的期望。……