新媒体视野下电视媒体发展创新思路

谢向东

摘 要：在现代社会中，传统的电视媒体已经不能满足媒体行业发展的需求，所以，在新媒体下电视媒体需要对其发展进行一定的改革创新。电视媒体只有不断的创新发展道路，才能够更好的提高自身竞争力。电视媒体的创新思路对于稳定电视媒体在新媒体环境下的发展起到关键作用，所以加强对新媒体视野下电视媒体发展创新思路的研究具有重要的意义。本文主要从电视媒体的发展现状、新媒体环境下电视媒体的创新发展道路几个方面进行简单分析。

关键词：新媒体；电视媒体；发展创新；现状；道路

一、电视媒体的发展现状

新媒体的发展从多方面对传统电视媒体造成一定的影响，不断蚕食着传统媒体的发展空间，造成电视媒体的收视率下降，同时受众群体中年轻人所占比率越来越少。

（一）受众老龄化。互联网发展的便捷性降低了使用者在空间及时间等方面的限制，这极大的符合现代年轻人的媒体需求。根据调查发现，年轻人大多数开始由电视媒体转向手机电视或网络视频等新媒体，越来越多的使用新媒体平台进行交流或娱乐休闲等。中年人每天使用电视媒体的时间也在逐渐减少，使用电视媒体较为稳定的观众群体更多的是老年人。

（二）收视率下滑。收视率作为电视媒体发展的关键因素，直接影响着电视媒体是否能够获得充足的广告收入以维持后期的运营。而网络视频技术的进步、手机电视平台的发展和数字化电视的传播等都对电视媒体当前收视率造成严重影响。……