传媒融合中营销“变现”的探索研究

周建亮

青岛日报社，山东青岛 266001

摘 要 早在1967年，美国哥伦比亚广播电视网技术研究所所长戈尔德马克率先提出了“新媒体”的概念，至今已经50年的历史。每个时代都有新媒体，因为它本身就是一个相对概念。传媒融合的概念提出时间较短，但每个时代都在融合中不断发展，盈利模式也从单纯的媒体广告变得花样繁多，并最终定型于几种基本模式。文章通过探讨媒体的盈利模式，分析传统媒体与新媒体融合中的“变现”问题，这也是困扰多数新兴媒体的难题。

关键词 新媒体；变现；纸媒；传媒融合

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）12-0073-02

由于新媒体是一个相对概念，它的定义在不同时代也在发生变化。从20世纪90年代以来，新媒体被认为是通过数字信息技术的转化，实现信息在虚拟空间中的生产与传播，并通过数字技术，实现信息的接收与反馈的载体。受到技术变革的影响，网站、移动媒体高速发展，不断蚕食纸媒和电视媒体的广告份额。媒体尝试通过融合来赶上时代的步伐，却遭遇纸媒繁荣时期并未遇到变现模式难题。新媒体行业门槛低，从业者众，地域概念弱化，带来市场繁荣的同时，也让竞争白热化，更易形成全国范围的行业寡头。因此，传统媒体在转型时，盈利模式依然保留旧模式，制约了传媒融合的发展。

1 传统媒体盈利模式的时代优势

尽管数字技术的应用也比较广泛，但由于诞生时期早，数字技术与移动终端、网络传播对接不紧密，因此在本世纪初期的近20年中，报纸、电视、广播和杂志已经被视为传统媒体的代表。……