互联网公司企业文化与品牌的塑造

任张琳

【摘要】近年来，互联网产业已经成为推动世界经济增长的新兴产业。在更为复杂的经济形式下，品牌塑造成为互联网企业长期可持续发展的关键，而品牌塑造的基石和灵魂是企业文化。本文通过分析互联网时代下企业文化对品牌塑造的影响，以及当前互联网公司企业文化的困境，进而探讨如何以企业文化塑造企业品牌。

【关键词】互联网公司 企业文化 品牌塑造

一、企业文化对品牌塑造的影响

互联网企业已成为高速发展的新型产业，衍生了属于自己的企业文化，呈现出开放活泼、开拓进取、合作共享、自主创新等特点。从本质来看，企业文化是企业的内部完善，品牌塑造是企业的外部宣传。那么，互联网公司的企业文化对其品牌塑造存在着何种影响？

（一）凝聚力

大多数拥有良好口碑和强势品牌的互联网企业都有着极其深厚的企业文化以及明确的企业目标和核心价值观，这是企业得以持续发展的粘合剂，使企业内部更富有凝聚力。例如在优酷土豆集团，有着“一人一口”的合一文化，几乎每一个员工都为公司的整体发展而努力，这种向心力和凝聚力不言而喻，推动着企业品牌持久发展。

（二）竞争力

如今，企业品牌塑造变得越来越重要的原因之一就是互联网产品日益相似化，使得企业用保持和寻求差异化的市场战略的方法得以取得竞争优势日益困难。例如，搜索平台有百度、搜狗、360、必应等；外卖平台有美团、百度、饿了么等；……