新媒体环境下企业文化宣传创新策略

陈源

摘 要：当前社会环境竞争激烈，新媒体环境下的企业竞争已经不再局限于某个地区，而是涉及其整个行业。因此，企业务必要全面提升其核心竞争力，而提高核心竞争力的措施之一就是要提升企业文化发展的软实力。文章中首先分析了新媒体的特点，对新媒体对企业文化宣传工作带来的影响进行了分析，最后重点阐述了应该如何利用新媒体开展企业文化宣传工作。

关键词：新媒体 企业文化 文化宣传

1引言

企业文化是企业发展的软实力，但是也是企业核心竞争力必不可少的关键要素。积极向上的企业文化有利于企业全体上下形成巨大的合力，促进企业更好更快的发展。但是企业文化必须要通过一定的宣传工作才能够更好地发挥作用，现如今我们已经全面进入新媒体时代，微信、微博等各种APP对我们的生活产生重大影响，革新了我们接收信息的方式。对于企业文化宣传工作来说，如何利用新媒体时代背景下的各种先进宣传方式、方法，对于企业文化宣传工作者来说是一个巨大考验。

2新媒体的特点

2.1信息多元且规模巨大

在新媒体环境之下，社会制度多元、思想文化多元、意识形态和民族风俗多元，加上各种不同文化和不同消费观的冲击和融合，新媒体文化也具有了信息数量巨大的特点，对人们的文化观念和意识形态都带来了一定程度的冲击。

2.2信息传播速度快捷范围更加广泛

新媒体和传统媒介手段最为显著的区别就是快，其信息传播速度能够达到毫秒级，且保证信息传播无误，而且应用新媒体也不需要特别专业的人员进行，普通工作者同样能够借助新兴平台来传递自己的见解和对方相互交流进而产生共鸣，也正因如此，新媒体的出现对世界思潮发展也是一次巨大的革命。

2.3新媒体的互动性更强

新媒体的出现为当代人们表达各自的观点提供了一个多元化的渠道，能够和不同领域中的人进行交流，对其的思想见解进一步提出建议，这种互动形式让新媒体有了新型文化形态，加快了对社会大环境的变革。

总之，新媒体的上述一系列特点在当今时代有着重要意义，尤其在企业的文化宣传工作中，应用新媒体将会大大的提升工作效率，让企业文化宣传工作如虎添翼，加快内部信息流通，创造工作新形式。

3新媒体环境对企业文化宣傳工作的影响

站在技术角度上说，多媒体具有不同的技术特点。在传统企业文化宣传工作当中发挥了重要作用，并且新媒体的应用展现了互联网时代的优势，我们每个人都投入到了信息化发展的浪潮之中，思想观念形式发生了巨大变化，在这种大环境之下，企业也要对自身的文化宣传工作方式进行改变和创新，不但需要符合国家对企业文化宣传制定的一系列标准，更应该能够迎合时代发展潮流，满足企业员工对文化传播形式的需求。

此外，收集和分析海量数据是当前新媒体形势下的一个重要优势，通过数据分析能够对目标对象的行为量化，预测企业文化宣传工作带来的贡献，并且根据量化结果针对文化宣传短板提出合理化建议。同时，新媒体还具有着多样性的特点，和传统文化宣传模式不同，它的速度更快、信息传递更准确，给企业文化宣传工作带来的意义更大，进而实现企业文化宣传工作的多元化发展。

4充分利用新媒体环境开展企业文化宣传方式创新的策略

4.1对企业文化的内容进行创新

企业还能让员工在新媒体平台中就企业思想文化、企业发展前景，根据自己的理解进行发挥，编辑自己文化来和其他人进行交流。所以，在新媒体平台下企业应该十分注重企业思想文化内容创新和传播，通过使用新设备、新平台和新手段改变以往单一落后的文化宣传工作模式，实现企业思想文化宣传和创新。

4.2在企业内部全面建立创新型文化传播机制

新媒体技术也包括很多的信息技术，企业可以通过建立微信公众号等自媒体来将企业思想文化、员工培训等相关内容传播到员工的手机媒体上。有利于企业员工随时随地接收各种思想宣传材料，加强学习的自主性并提高学习积极性，通过建立起具有弹性的文化传播机制来促进企业的思想文化工作稳定发展。

4.3在企业中搭建文化传播新渠道

新媒体形势下开展思想宣传工作要注重渠道突破，结合具体的宣传内容，选择合适的宣传方式，比如使用宣传手册和文化展示墙等方式来宣传企业的发展目标和企业的核心价值观念，通过手机微信、微博等形式进行企业思想文化宣传，充分发挥移动互联在新媒体中的优势，进而确保员工能够在任何时间内、任何地点都能第一时间接收到关于企业思想文化的相关信息，这也是企业思想文化宣传工作与时俱进的具体表现形式。因此，要充分发挥微信群、QQ群、微博等社交工具以及网络、可移动媒介等新兴媒体技术，为企业的思想政治工作建立起有助于思想交流的新平台。

4.4建设动态企业思想文化

企业思想文化的建设有微观和宏观两方面的意思，如果从微观的角度来说，企业思想文化宣传时传播主体和接受主体的工作人员如果能进行有效互动及参与，这就是动态文化的主要表现。随着社会的不断发展进步，企业的实力主要集中在一批高技术人才身上，专业技术性人才是企业发展的核心竞争力，受到新时代影响，更加渴望民主、公开和平等的意识和行为，得到满足以后能够增加对企业的满意度和忠诚度。其次，从宏观的角度来说，企业思想文化作为企业内部和外部环境的动力结构，能够加快企业健康的快速发展，企业思想文化在建设过程中要注重将传统媒体和新媒体的优势互补，打造全新的企业思想文化宣传平台，比如开发企业思想文化app，增加企业思想文化的内容推送，让员工能动态关注企业思想文化发展情况，从而更好的促进企业发展。

5结语

现如今，企业文化已经成了企业发展和进行企业宣传的有力法宝，良好的企业文化宣传有利于扩大企业在全社会当中的感召力，提高自身影响力，一方面有利于企业扩大经营范围，吸引更多客户；另一方面有利于企业内部职工加强度企业文化的认可程度，形成巨大的内部合力，促进企业发展。

参考文献：

[1] 鲁龙豪. 新媒体下企业文化宣传策略及创新研究[J]. 企业文化旬刊， 2015（5）.

[2] 严伟文. 新媒体环境下企业文化宣传创新研究[J]. 中外企业家， 2017（29）.

[3] 周凤丹. 浅析新媒体下企业文化宣传策略及创新[J]. 祖国， 2016（24）：93-93.