高校微信公众号存在的问题及发展策略研究

李宇航

摘 要 微信公众平台功能自开通以来，国内众多高校开设了自己的官方微信公众号来进行品牌宣传。同时，校园内各种类型的微信公众号也陆陆续续的发展起来，为校内外人员提供资料查询、新闻推送、商业宣传、校园资讯等服务。从发展程度与传播效果来看，高校微信公众号存在质量差距较大、服务型功能较少、阅读量低等众多问题。文章为新媒体时代下高校微信公众号发展创新策略研究，旨在从管理层面、技术层面、理论研究层面对高校微信公众号发展提供创新策略，构建科学有效的微信传播框架，为提高高校微信公众号质量提供理论依据。

关键词 高校；微信公众号；创新策略

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）23-0021-02

1 高校微信公众号运营主体分析

公众号传播效果与运营主体（即传播主体）有直接关系，运营主体、排版编辑的新媒体素养和传播能力直接影响推送的质量。高校微信公众号运营主体主要分为校级、院级官方运营主体、学生社团官方运营主体。校级、院级官方微信公众号旨在提供传播国家高等教育时事新闻、传达官方文件、党团活动建设、提供学校与学院的信息简介等服务，传播受众为校内外师生，代表学校与学院整体形象，是官方对外宣传的重要媒介平台；学生社团微信公众号从运营的类型来看具有种类繁多的特点，可分为体育竞技型、文化传播型、理论研究型、科技创新型、社会服务型等多种不同类别社团微信公众号，从多角度向校内师生提供与之相对应的社团文化信息，同时社团可利用微信公众平台开展丰富的线上互动活动。……