集聚视角下农村电商产业发展路径及动力研究
——以临安白牛淘宝村为例

范 丹 ，吴莲翠

（1.上海农林职业技术学院，上海 201699；2.浙江农林大学 农民发展研究中心，浙江 杭州 311300）

一、引言

“互联网+农村”带动了农村电子商务的快速发展，“淘宝村”随之应运而生，是农村经济和电商发生核聚变的典型产物，成为农户创业就业的新经济模式，阿里研究中心将“淘宝村”定义为，网商数量达到当地家庭户数的10%以上，且电子商务交易规模达到1 000万元以上的农村，这些农村网商以淘宝为主要交易平台，形成规模效应和协同效应，与农村电子商务的其他模式对比，“淘宝村”模式更具有可复制性，对资源优势的依赖性更低，淘宝村成为了农村电商产业聚集形式与新型发展模式。

浙江是一块电子商务的热土，浙江淘宝村数量一直处于全国领先的位置，早在2012年浙江就有4个村庄跻身全国14大“淘宝村”行列，其中之一就有白牛村。白牛村是唯一一个“靠山吃山”、借用电子商务贩销地产山核桃成为“淘宝村”的，它用了6年时间打造成为“坚果炒货”第一村，以经营坚果类的炒货为主，一部分是临安本土特产，如山核桃、笋干、茶叶等，占整个网上销售的60%以上；另一部分是松子、碧根果等在临安龙岗镇进行加工的炒货，约占35%左右。白牛村农产品电子商务的发展，是通过农村“熟人社会”强有力的示范与带动作用，迅速形成集聚效应，有效促进农村经济发展转型升级，带动了农业创业和农民增收。因此，本文以白牛村为案例，分析农产品电商产业集聚发展的动力和路径，将对农村电子商务的发展有一定的借鉴和指导意义。……