“互联网+”时代下中小物流企业市场营销策略研究

赵 敏

（兰州石化职业技术学院 国际商务学院，甘肃 兰州 730060）

当前，网络经济飞速发展，互联网创建了一个全新的经济发展平台，全过程、全方位、全视角地渗透到我们学习、工作、生活的每一个细节，给我们的生活带来了巨大的影响和变化。以“互联网+”传统行业构建的新的经济发展模式，已经成为社会经济发展的新的驱动力，加速了各行各业的转型和升级。而当前中国传统物流业正处于增速放缓、动力转换、需求调整的重要发展阶段，物流行业与互联网深度融合，开启了“互联网+物流”新的发展模式，为物流产业高效、持续、快速地发展开辟了新的路径。

一、我国“互联网+”的时代发展背景

（一）我国企业信息化基础全面普及

据中国互联网络信息中心（CNNIC）在北京发布的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年12月，中国使用互联网的网民规模已达7.31亿，互联网普及率已达到了53.2%。中国互联网行业整体在向价值化、规范化、多元化发展。互联网的普及，也加速了消费渠道共享化、支付模式多元化、服务设备智能化、生活质量高效化地提升，给居民的消费生活带来了巨大的变化。

（二）“互联网+”传统产业加速融合

2016年，中国企业的计算机使用率、互联网使用率以及宽带接入率分别达到了99.0%、95.6%和93.7%，相比2015年分别上升了3.8%、6.6%和7.4%，已经达到了全面普及。同时，在财务与人力资源管理、信息沟通、市场开拓等企业互联网活动开展方面均保持高速的增长。在传统媒体与新媒体快速融合发展的新时期，互联网在企业营销体系中也发挥着举足轻重的作用。……