高校基金会对微信公众平台的利用现状分析

张萌

摘 要：本文采用内容分析法，对195家高校基金会公众号页面内容进行观察研究，以系统性、客观性和定量化方式分析高校基金会公众号的现状，并进一步从形象塑造、内容策划以及互动参与三方面探讨高校基金公众号的公益传播策略。

关键词：高校基金会；公益传播；自媒体；微信公众平台

随着互联网基础设施加快建设和互联网模式不断创新，我国网民规模继续持续平稳增长。据中国互联网络信息中心（简称CNNIC）发布的第41次《中国互联网络发展状况统计报告》指出，截至2017年12月，我国网民规模达7.72亿，普及率达到55.8%，超过全球平均水平（51.7%）4.1个百分点，超过亚洲平均水平（46.7%）9.1个百分点。[1]在此过程中，以微信为代表的自媒体的广泛使用为公益传播带来新的变革。微信公众号自2012年上线以来，许多公益组织、机构和个人纷纷利用其进行公益传播，与用户开展互动沟通，基于微信的公益传播迎来了全新的发展。目前，高校基金会作为国内非公募基金会的重要组成部分，已成为支持中国高等教育发展的一支重要力量。

然而，高校基金会与国内其他公益组织相比，对公众号的重视和使用显得相对不足，平台存在更新不及时、信息不完善和形式不新颖三大主要问题。因此，高校基金会如何在公众号上实现高效公益传播，树立品牌形象，促进筹资活动进行值得分析探究。另外，笔者通过对现有文献的梳理与总结发现，现有文献主要从理论上辩证地分析自媒体对高校基金会公益传播的作用，很少对其进行系统量化的分析与论述。……