论有声读物的用户需求及其超媒介生产策略

■ 童 云 周荣庭

从媒介融合到智媒时代,新兴科学技术迅速迭代,重塑传统媒介生态。单一传播渠道正在让听众远离收音机,越来越多的频率开始“对空言说”。技术赋权打破社会话语垄断,听众从受众到用户身份转变,个人被赋予生产的权利,在开放网络空间生产和传播自己的声音作品。冲击力也是驱动力,使广播在寒冬过后开始涅槃重生。新广播的用户需求发生了怎样的变化？在媒介融合环境下,作为声音媒介的广播,又该如何以用户需求变化为依据,改革生产机制和运营方式,重构产业链,向新广播形态转型和发展？以上两个问题成为当下困扰广播转型的亟待解决的问题,也是理论研究的热点。本文以有声读物的概念切入,剖析在新语境下的用户需求、内容生产与运营机制。

一、新广播形态与有声读物界定

(一)新广播形态

传统广播是指“以听觉传播为特征的声音广播”①,以发射、接收设备和电波(无线或有线)为传播信息的物质载体,信息传送过程为四个环节:广播节目的采集、编辑、加工、制作②。传播符号系统包括有声语言、音乐和音响三个要素。内容生产以传者为中心,传播形态按照内容划分为类型化频率,如交通广播、新闻广播、旅游广播、经济广播、音乐广播、小说评书广播等,在频率中完成由传者——受众的生产闭环。

新广播形态总体上表现为“互联网+广播”,与国家的“互联网+”战略相契合,亦即云计算、大数据、传感器、人工智能等新兴技术与广播深度融合,出现广播云服务、广播网络、新终端等新的声音媒介形态。……