中国品牌传播研究的学科知识可视化分析

■ 姚 曦 李 娜

随着中国品牌传播研究的发展,品牌传播学渐在国内兴起,2002年余明阳与舒咏平教授在《论“品牌传播”》一文中首次提出在传播学视野下形成品牌传播的专门化研究。①品牌传播是联结品牌与消费者之间的关系的桥梁,品牌信息在传播中得以沟通,品牌资产、品牌忠诚、品牌认同等在传播中得以实现,品牌形象的建立、品牌战略的实现都离不开品牌传播的过程。

目前国内对品牌传播的研究散见于各期刊文献中,学界尚缺少对品牌传播研究现状的系统性整理和分析。本文主要采用学科知识可视化分析的方法对国内品牌传播研究的现状以及趋势进行分析,以期更直观地勾勒出品牌传播研究的图景,为品牌传播研究的进一步发展提供方向。

一、 数据来源与研究方法

所需文献数据全部来源于世界上最大的连续动态更新的中国学术文献数据库——中国知网。数据的检索式为：主题=“品牌”并含“传播”；发表时间不限；来源期刊选择为CSSCI期刊文献；文献类型为“期刊”,检索结果为1768条文献记录。在对相关文献进行人工筛选,去除无关键词、无摘要、无单位和页数为1的文献后,最终得到有效文献1672篇。全部题录数据(知网数据不含参考文献)下载时间为2017年12月26日。

本文采用文献计量分析、科学知识图谱展示和可视化聚类分析以及内容分析相结合的方法,借助软件CitespaceVI的可视化知识图谱展示和文献计量统计分析功能,对品牌传播研究的相关……