品牌LOGO，企业文化的媒介

文/张美玲

一个好的品牌LOGO可以说是和产品质量、服务以及运营一样重要，世界一流的企业为了让消费者记住自己都不惜花重金设计一个独一无二的品牌LOGO，它是展示企业文化的重要部分，不仅可以将自己的产品与其他同类产品区分开来，更能体现品牌的品质，培养顾客的忠诚度。正所谓细节决定成败，品牌LOGO处理得好正是体现了一个产品优质的细节。好的LOGO可以让消费者在琳琅满目的商品前立马注意到这一特别的品牌，唤醒对该品牌的熟悉感，感受到品牌的独特性。品牌LOGO在树立品牌形象时更加直观，使消费者能够产生品牌依赖性，从而为企业创造更大的价值。

更换标识是一件既有诱惑力又非常冒险的行为。它的诱惑力在于随着消费者品味和产品理念的不断更新而随时保持更新，提高审美的同时保持时尚，代表着企业与时俱进、勇于创新的精神，提高了品牌的魅力值。而它的冒险之处在于，频繁的更换会使得消费者在好不容易记住之后看到新的标识又不认识了，另外，如果新的LOGO不被大众所喜爱、接受，那么企业也是白白浪费钱财而得不偿失了。

所以企业在更换标识之前必须做详细而周密的分析，首先要明确改变LOGO的目的还有原因，做好市场调查，比如确定目标受众的喜好、企业今后的战略方向等等。更换LOGO时最好和品牌的重大活动一起推广，让大众知道这一事件。最后，在更换完成后，需要投入大量的人力、物力、财力加大宣传，对新的LOGO进行积极地宣传与推广，所以在这之前企业就要做好资金上面的规划，比如英特尔公司曾经就为了换新的LOGO准备了25亿美元。……