大数据对电视媒体运营之道的影响分析

钱奕李

摘 要 大规模的数据生产、分享和应用的大数据时代随着互联网的发展和云数据的产生而到来，大数据对各个行业都产生或即将产生深刻的影响，尤其是作为传统媒体之一的电视媒体。面对大数据时代带来的影响，电视媒体必须要做好规划，迎接大数据时代带来的变革。文章主要分析了大数据时代电视受众的特征，大数据时代电视营销模式的变化以及可能产生的问题，为大数据时代电视媒体的运营提供参考。

关键词 大数据；电视媒体；运营

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）216-0042-02

在大数据时代，新媒体发展日新月异，电视媒体在不断的探索如何应对新媒体的挑战，大数据对于电视媒体的信息产生、传播和营销等环节都产生着巨大影响，并且使得这些环节都表现出不同的特点。电视媒体的传播特性决定了其在运用大数据方面存在着劣势，因此，发现并认识大数据对行业带来的改变并且积极的去探索和实践应对之道是电视媒体的当务之急。

1 大数据电视受众的特征

电视受众是电视营销的对象，要探究大数据时代对电视媒体运营之道的影响，必须要分析并把握大数据时代电视受众的特征，在了解受众特征的基础上，推动传统营销模式的变革。在大数据时代，电视媒体的受众主要有以下3个特征。

1）受众分层趋势强。现代社会有着明显的分化现象，社会分层在不断的变化。改革开放以来，财富累积悬殊，导致贫富差距不断扩大，社会分成趋势越来越明显，“知识鸿沟”不断扩大，不同社会阶层在信息传播领域内对信息的拥有量以及拥有方式差变大。……