浅析当代电视网络媒体对文化的影响

摘 要：当代中国涌现出一大批在制作品相上可圈可点的电视作品，更有“文化”层面的进步，在诸多精品创作的背后，或多或少凝结着某种来自大众的文化期许和情感寄托，电视在塑造社会主义核心价值观方面发挥着积极作用。随着互联网迅速的普及，现在网络媒体对文化的影响越来越大，而现在出现的新兴媒介---网络电视，更是结合了电视与网络的优势，使媒体的传播在方式上更具有双向性，在内容上更凸显了个性化。本文主要论述了电视、网络媒体对文化的影响。

关键词：媒体 电视 网络 文化

当下“文化热”的思潮让电视节目吹起“弘扬传统文化”的号角之风，2017年好评如潮的《朗读者》唤起了观众的“读书心”，节目试图拯救当下浮躁社会中的“阅读危机”；立足将中国古典诗词拉回大众视野的《中国诗词大会》，以同场竞技的节目形式让观众感受了一番中国诗词的古典魅力。可见，彰显文化的内涵成为当下文化类节目的第一要义。但对于拥有大众传播优势的电视媒体，更应关注如何与新媒体技术相结合，创新文化传承的方式，进而发挥弘扬传统文化的社会功用。

一、电视媒体对文化的影响

当代，传播媒体发生了空前的变化，从传统的电视、电影演变到现在的网络、电子媒体等，它们一各种形式充斥着我们的生活。各种媒体形式都在争相角逐，发展壮大。虽然，现在随着网络的普及，传统的电视节目已经不单只是有电视来传播了，还有网络媒体的参与，但是电视这一传播媒介已经在人们的心中深深扎根，沉淀到这个社会传播媒体最元老的位置，渗透到社会各个角落，电视媒体的存在深深地影响力几代人的生活，包括文化素养、精神寄托以及价值观念的形成。电视媒体就像一把双刃剑，其对文化的影响有好也有坏。

（一）选秀类节目对文化的影响

就拿现在火热的电视选秀和真人秀的节目来说。从2004年湖南台推出的选秀节目“超级女声”到现在各种纷繁复杂的选秀及真人秀的节目，比如“中国好声音”、“变形记”以及央视台推出的“我要上春晚”等，都受到了广泛的社会关注。这一类的电视节目有一个共同的特点，就是将那些社会普通人群以及幕后人员带到了银幕前，让人们发现他们身上的闪光点，获得社会的关注，也就像现在很流行的“草根文化”。虽说这种举措是好的，但是社会学者对其态度褒貶不一。

在这些节目中大都是“无门槛”的，宣传的口号大多也是“只要你有梦想，就可能帮你实现梦想”，这对于大多说的人来说无疑是一种巨大的诱惑，但是在他们勇往直前的同时却忘了身后的悬崖峭壁。往往展现在电视机前的是简单“大众投票”的模式，人们从而就忽略了早就人为规定好了的“暗箱操作”，这样就给人一种错觉，让那些拥有梦想的人们奋不顾身，而忘了这是一个陷阱。

再来看看那些经过“选秀”一举成名的“明星”们。那些选秀失败的人们成了十足的“绿叶”，显得那些“红花”格外的耀眼，那些“红花”就此一夜成名，无比光鲜亮丽，至少在短期内都受到社会的广泛关注，他的一举一动都将成为典范。在局外人看来，就此成名，无疑是最捷径的道路，却没看到他在背后的付出和承担的压力，既然选择了在银幕前的光彩夺目，就要能接受大众审视的目光和批判的评论，而这些现实是大多数人会忽视的，特别是现在的青年，喜欢彰显自己的个性，再加之他们正处在成人的边缘上，就想采取颠覆成人秩序的态度来对待，正是因为这种边缘、叛逆、批判的个性特点，也就产生了所谓的“青年亚文化”[1]。他们的追星，跟风，盲从都是在对家长专制做抵抗与逃避。

（二）法制类节目对文化的影响

在我国电台中的法制节目是从1985年开始的，直到今天，法制类节目一直备受关注，它是社会改革与发展的缩影，也是那些知识分子的强烈的责任感，所以这类节目是智慧的结晶。法制节目的形式有很多中形式，比如访谈、新闻、专题等，这也是为了满足公民对法律知识的诉求，法制节目的主要目的地为了构建社会主义法治文化。

在中国这个具有深厚的传统文化的国家，对于人治文化更是根深蒂固的，它一道德伦理为文化的基础，具有比较鲜明的尊卑等级界线，认为权力大于法律，所有利益的获得都是要拥有权力来得到的，也即是俗称的“特权”。而法治文化则强调的是“以权力、自由、平等、公平、正义等意识为基本构成要素，以主权在民、宪法法律至上、保障人权、监督制约公权力、依法行政与公正独立司法等价值理念为核心内涵，并且包括社会普遍的稳定的手法、信法、护法、用法等心理态势的法律文化。”综上所述，电视媒体对于中国文化的形成是有促进作用的，但是在促进的同时，也是有弊端的，所以电视媒体对文化的传播具有双重性，其影响也分好坏，在选择信息时，还要擦亮自己的眼睛。

二、网络媒体对文化的影响

随着互联网技术的飞速发展，网络的普及，网络逐渐成为社会文化中的一部分，其主要的表现形式有文字、图像、视频等。网络就是文化传播的载体与媒介。“快餐文化”就是对网络媒体对文化影响的最好诠释。

（一）网络文化的特点

第一，超越时间空间。所谓“互联网”就是将每一个人、每个地区、每个国家相互联系起来，实现信息全球化，让摄取信息的人们不受限制，自由畅游。第二，自主互动性。在网络还没普及时，人们的联络方式比较单一，而现在有了网络的存在，人们的联系就是互动形式的，网络也一样。

（二）网络媒体对文化的影响

网络媒体对文化的传播就像电视媒体一样有利也有弊，虽然信息都在时刻更新，就是常说的“快餐文化”，但是网络在其发展的过程当中有着不可忽视的负面影响，主要是由网络文化而引发的社会问题。

三、结束语

电视传媒应充分利用自身优势，对文化进行遴选、解读，创新表现手法，既准确把握社会文化生活的新特点和新热点，又顺应世界文化发展潮流，同时运用现代高新技术手段改造传统节目生产经营和传播模式，大力拓展传播渠道，丰富传播手段，吸引公众积极参与到传播文化的活动中来，为文化传播作出更大贡献。

参考文献：

[1] 影像当代中国[M].北京大学出版社，陈旭光，2011

[2] 影视理论文献导读[M].上海大学出版社，林少雄，吴小丽主编， 2005

[3] 媒体文化[M].商务印书馆，（美）道格拉斯·凯尔纳（DouglasKellner）著，2004

[4] 从纪录开始的电视艺术[J].贾秀清.现代传播.2002（03）

作者简介：王曦堃（1984-11） 女，山东济南人，山东广播电视台，助理编辑，从事工作：电视编导。