明星网络直播的受众心理解释

王碧涵

摘 要：近年来随着移动互联网经济的兴起，越来越多的名人明星通过网络直播平台来分享自己的生活点滴及趣闻。通过这些直播平台，观众可以近距离地与自己心中的偶像进行互动，并对感兴趣的视频进行打赏。明星网络直播之所以能迅速普及，关键在于受众的参与和支持，而这种行为正是在一些心理动机的驱使下发生的。正确对这些心理动机进行剖析将有助于引导明星网络直播的健康发展。

关键词：明星网络直播 偶像 受众 心理 动机

2016年，各种视频直播APP 陆续上线，不仅吸引了众多投资者，也聚集了众多网络直播用户，其中包括普通群众和各类明星。在众多明星直播中，反响最大的就是在里约奥运会上的“洪荒之力”少女傅园慧开设的明星网络直播。因为广受群众喜爱，其开播半个小时已有800多万粉丝，围观人数一度达到1066.93万，破了直播围观人数历史最高纪录。在1小时的直播中，观众接连不断地给傅园慧送映客APP里的虚拟礼物，这些刷屏的礼物甚至常常阻挡了屏幕。明星网络直播的社会影响力可见一般。

一、明星网络直播的受众心理分析

明星網络直播之所以能迅速普及，关键在于受众的参与和支持，而这种行为正是在一些心理动机的驱使下发生的。

（一）休闲娱乐的需要

人们在度过紧张的工作学习之后常常会身心疲惫，其渴望通过某种娱乐消遣手段来实现心理放松。不同于观看电视剧或者综艺节目，受众常常因为时间有限仅会在空闲时间打开手机APP观看网络直播。为了拉近了受众和明星的距离，在进行网络直播的过程中明显常会放下架子，像日常生活一样用口语与受众进行交流，分享生活中的奇闻趣事，回答受众所提出的的一些稀奇古怪的问题。这种明星与草根的角色转变让受众感到明星也是一个普通人。此外，这些明星在直播的过程中并非千篇一律，会灵活运用一些生动形象的直播形式来缓解受众的疲劳紧张状态，观众在无需集中注意力的情况下就能获得娱乐效果带来的精神上的放松。

（二）窥探欲望需要

每个人都有一些私人的事情不想被外界公开或他人知道，明星也不例外。人天生就有窥探的欲望，对他人的秘密常常十分好奇，而名人明星由于私下的生活处于常人所接触的范围之外，这种拒人千里的距离感更增强了人们的窥探欲望。在网络直播当中，明星可能会直播自己卸妆、吃饭、运动等日常生活，可以让受众窥视明星在光环之下真实的一面。此外，对于一些明星的日常生活，观众很想看到不同于真人秀，聚光灯下所展示的真实一面。因此明星的网络直播满足了受众的好奇心。

（三）情感的需要——偶像崇拜心理

偶像崇拜心理在青少年人群中表现十分突出，他们会通过微博，百度贴吧等社交平台来找寻自己偶像的日常活动动态。如今偶像崇拜已经成为青少年精神生活中的一部分，他们常常会对偶像明星抱有很高的期待。不同于草根主播，明星网络直播中传播的主体是在受众中具备一定的知名度的偶像。这些明星在直播前已经积累了一定的人气，受众会在偶像崇拜心理的作用下主动收看自己偶像主持的网络直播。

（四）从众心理

心理学上把那种适应团体或群体的要求而改变自己的行为和信念的心理称为从众心理。当部分受众处在不确定的情景中时，自己所作出的选择很容易受到周围其他人的影响，如听到同事讨论明星网络直播而自己没有看，会有一种与时代脱节的感觉。为了顺应大众潮流，与周围人找寻共同话题，受众将会在从众心理的作用下观看明星网络直播。明星作为公众人物，常常会给外界带来一些爆炸性的新闻话题，而这些话题很可能在网络直播中被讨论或提问。为了跟上每一次的舆论热点，受众个体可能会尝试观看直播，与身边的群体和社会关注热点紧密连接，以此使身边的群体接纳自己。

二、明星网络直播的受众心理影响行为过程

（一）需要

满足需要的欲望是受众心理影响行为过程的起点。首先，受众选择观看某个明星的直播受到受众的人际交往需要和情感需要会使得受众选择观看某个明星的直播或者不看，需要在这里起到了定向作用。例如在奥运会中因为一句“洪荒之力”而闻名中外的游泳天才少女傅园慧，受众去观看她的网络直播，一部分是因为身边的人都在谈论傅园慧，为了和身边的人有共同话题而去观看，另一部分则是在偶像崇拜心理的驱使下主动去观看。

（二）认知

受众在需要的推动下，去收看直播，从而获知明星网络直播传达出来的信息，因此产生知觉，加深了其对明星的认识。而明星的一言一行都会触动受众的情绪。如果这种情绪是积极的，就会促使受众进行下一步的行为，如果这种情绪是消极的，就会使直播效果不理想。例如在傅园慧的直播中，她时常一边回答粉丝的问题一边吃东西，不同的受众在看到这种行为时常会产生两种截然不同的情绪。有些人觉得傅园慧通过这种随意的行为向外界展示了其直率可爱的一面，而有些人会在观看直播时觉得这种随意的行为十分不雅，显得傅园慧很没有教养。不同的情绪导致不同的态度，从而出现不同的行为。

（三）使用

在已有的情感经验和认知的基础上，受众已经具备自己的判断力，即这个明星的直播是否能长期吸引自己。在使用过程中，自己的心理需求如果得到满足，会促使自己继续关注下去。例如在认知过程中，那部分对傅园慧直播产生积极情绪的受众为了表达对傅园慧的支持和喜爱，纷纷送上各种虚拟礼物，而那些负面情绪的受众，他们则会在收看的中途退场，不再继续收看。

结 语

总之，正是出于受众的窥探心理、偶像崇拜心理等心理因素，明星网络直播才能在当下迅速普及并大获成功。但是受众的心理预期和品位不会一成不变，为了避免被其他新兴的娱乐形式抢走受众注意力，未来明星网络直播应该保证内容的产出，打破单一直播琐碎生活的模式，从而使明显网络直播更能迎合受众心理的变化。

参考文献：

[1] 林之达.传播心理学教程[M].北京：北京大学出版社，2012：154-155.

[2] 张璐.从消费者心理看"无内容"的网络直播的火爆[J]. 江苏商论 ，2016 （29） ：170-171.