新媒体时代品牌广告新模式研究

邢中玲 倪虹悦

摘 要 在新媒体技术不断更新的当下，传统模式的广告演进出了新的传播模式。新媒体时代大环境下的种种特征，包括平台、商家、受众等因素，致使广告产生圈层化传播、内容化传播的新模式。这些新模式有其区别于传统模式的特征，展示出了广告业顺应时代潮流、符合时代需求的新发展。

关键词 新媒体；广告模式；品牌广告

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）220-0051-02

网络信息技术随着时代的进步而繁荣兴盛，新媒体也愈发展现出其蓬勃的生命力与不俗的商业潜力。来自不同地区，不同文化水平，不同喜好的庞大的用户群体为新媒体时代下的品牌、商家带来了无限的机遇，与此同时这为广告在新媒体时代下的不断进步奠定了基石。为了应对新媒体潮流的影响，商家与品牌制定出新的广告传播策略，于是新的广告模式便应运而生。

1 新媒体时代的大环境

1.1 新媒体的定义

广义上的新媒体包含一切以数字计算机技术为基础，载体为互联网的信息传播媒介。从狭义上来表述，新媒体是指所有人对所有人的传播载体。新媒体传播拥有着去中心化、去专业化的传播特性，信息传播的自由度大大提高，与此同时信息的数量也飞速增加。

1.2 新媒体平台

回顾2017年，老牌新媒体平台的用户数量仍稳步增长。微信的日平均用户达到7亿多人。微博方面，截至2017月活跃用户也达3.4亿。今日头条的月活跃用户达2.19亿。与此同时新兴的新媒体平台势头不减。……