中国体育彩票排列三的有意择号指数构建与国际比较

李 刚, 韩 辰, 昂歌尔

(1. 上海师范大学 商学院，上海 200234；2. 上海师范大学 数理学院，上海 200234；3. 北京理工大学 人文与社会科学学院，北京 100081)

尽管彩票中奖号码随机产生，但投注者通常会根据某些规则有意识地选择号码，主观地认为这些号码的中奖概率更高，这一行为即为“有意择号”(conscious selection)。这种行为使得投注者的主观期望收益增加，并获得正消费效用，这是人们购买彩票的重要动因。构建一套指数和指标体系，考察彩票投注者有意择号的程度及表现形式，是一项很有趣味的学术研究。中国体育彩票排列三(以下简称“体彩排列三”)是一种三位数的数字型彩票，曾有过辉煌的销售业绩。体彩排列三于2004年11月推出，2005年销量164.68亿元，占所有体育彩票销量的54.52%；但2017年销量52.42亿元，占所有体育彩票销量的比例仅为2.50%。比较这类彩票投注者在有意择号方面的异同，找出提振体彩排列三销售的有效方法，是一项很有“意义”的研究。

本文综合数理统计和计量回归方法，研究了包括体彩排列三在内的4个国家7支彩票的投注者有意择号行为及其表现形式，边际学术贡献在于：①建立了衡量彩票投注者有意择号行为的2个指数，研究主题从“定性”转为“定量”；②以各国玩法相同且中奖概率较高的数字型彩票为研究对象，克服了此前以乐透型彩票为对象研究的不足；③初步找出了7支彩票有意择号的表现形式及贡献程度，并进行了跨地域和跨文化的彩种间的比较；④基于跨彩种和跨时段的对比分析，提出一些适合体彩排列三发行销售者采取的举措。……