新媒体时代葛兰西意识形态领导权思想的启示意义

〔摘要〕该文在界定新媒体概念基础上，分析葛兰西意识形态领导权思想的内涵，提出其在新媒体时代对维护和巩固社会主义意识形态领导权的启示意义：网络空间是维护和巩固社会主义意识形态领导权的主战场，必须应对新媒体时代传播格局变化挑战、巩固壮大网络主流传播阵地；网民是社会主义意识形态传播的生力军，必须顺应新媒体时代人才建设新要求，培育政治强、业务精、作风正的网络队伍；网络舆论战是维护和巩固社会主义意识形态领导权的主方略，必须顺应新媒体传播规则新要求、构建全方位多角度的策略体系。

〔关键词〕新媒体；葛兰西；意识形态；领导权

〔中图分类号〕I0-02〔文献标识码〕A〔文章编号〕1000-4769（2018）03-0191-06

〔作者简介〕王媛媛，四川大学文学与新闻学院博士研究生，中共四川省委宣传部理论处，四川成都610031。

一、新媒体概述

据学者研究，新媒体概念，是1967年率先由高尔德马克（P. Goldmark，时任美国哥伦比亚广播电视网技术研究所所长）在关于开发电子录像（EVR）商品计划书中提出的。1969年，E.罗斯托（E. Rostow，时任美国传播政策总统特别委员会主席）在向尼克松总统提交报告中多次使用“new media”一词。由此，“新媒体”作为热词迅速在美蔓延并扩展至全世界。〔1〕关于新媒体的具体定义，至今仍众说纷纭。一种观点是将新媒体简单等同为网络媒体。如联合国教科文组织对新媒体下的定义：“新媒体就是网络媒体”。〔2〕另一种观点则认为“新媒体”的定义，在一定时段内相对稳定，但随着时间推移会不断变化。……