互联网时代畜牧企业图片的管理方法

文│马林（北京市华都峪口禽业有限责任公司、国家蛋鸡产业技术体系平谷综合试验站）

互联网时代，大量碎片化信息充斥着我们的视觉。从传播效率方面分析，文字和图片相较于视频、音频，具有快速阅读、传播便捷的优势。其中，图片比文字阅读更为轻松，更容易让读者记忆与理解，还具有解读文字、印证内容的辅助功能。因此，在强调“内容为王”的互联网时代，生动直观、主题明确的图片，有助于展示信息价值，促进内外交流。

畜牧业生产和消费两端存在中间环节多、信息不对称等问题，既影响了消费者的正常需求，也阻碍了畜牧业的稳定发展。这就需要畜牧企业主动利用文字、图片、视频等，展示新产品、新技术、新成果，科学引导消费者。在图片管理方面，建议畜牧企业采取科学的方法，统筹规划主题，主动搜集图片，精心组织拍摄，并将文字、图片、视频等多种方式有机结合，发挥互联网优势，推动企业和客户、消费者开展全方位交流，助力中国畜牧产业的健康发展。

一、图片是企业的重要资产

图片，是企业的重要资产，也是无形的企业财富。图片可以是企业发展轨迹的记录册，可以是企业产品、科技和服务的注解图，也可以是企业培训、内外交流的重要资料。通过文字、图片、视频等形式，企业能够生动展示理念、产品、技术、服务、文化等内容，有助于增进社会对企业的多方位认知，强化交流成效。

在互联网时代，图片的传播优势和重要性愈加凸显。首先，图片覆盖主题广，表达内容丰富，能满足企业宣传、员工培训、信息交流等各方面需求。其次，图片适用范围广、传播便捷，既可以单独通过微信、微博等传播，也可以与文字、视频、音频等方式相结合，通过网络、刊物、展会、论坛等，推动企业和产业各群体、合作伙伴、客户及消费者等，开展更直观、更深入的交流。

二、企业图片管理方法探析

1.分析内外需求，策划图片主题。以企业和社会需求为根本出发点，这是图片管理的基本原则。只有先分析企业“想表达什么”，探寻社会需要企业“传达哪些内容”，才能确定企业需要拥有“表达哪些主题”的图片。

首先，企业要结合公司战略和实际需求，确定图片主题的覆盖领域，加强各类主题图片的搜集、管理和发布，全方位展示企业成果。例如，为增进社会对企业产品的了解，北京市华都峪口禽业有限责任公司梳理和发布了育种管理、场区环境、养殖设施、孵化管理、疾病净化和防控、雏鸡质量检验、高科技运输专用车等一系列主题的图片，让蛋鸡产业和消费者对系列蛋鸡品种特点和雏鸡质量有了更生动、更全面的理解。

同时，企业还需要站在市场和消费者角度，认真分析社会需求，拓展图片主题的覆盖范围，通过图片增强企业和外部的交流效果。例如，部分消费者对畜牧行业现代化进程了解少，对食品安全存在疑虑或片面认知。这就需要养殖企业多拍摄和发布畜禽养殖、防疫、加工、运输等环节的图片，介绍自动化设备、健康养殖、科学免疫、全程质量监控等内容，展现“从农场到餐桌”的食品安全，强化政府、产业和消费者对畜牧企业的正确认知。

2.实施主题细分，梳理图片内容。确定主题覆盖面后，企业需要开展主题细分，分析用哪些内容去支撑和诠释图片主题。主题细分时，企业需要做到“流程全覆盖、环节全囊括、细节多角度”，确保图片能够充分、正确阐述企业希望表达的主题。

企业需要建立一整套主题完整、内容齐备的图片主题体系，既便于过程记录和员工培训，也有助于支撑企业内外交流。例如，作为世界三大蛋鸡育种公司之一的峪口禽业，按育种流程对纯系鸡蛋开展全方面检测：外部品质检测，包括蛋重、蛋壳颜色、蛋壳光泽度、蛋壳韧性、蛋壳强度、蛋壳厚度、蛋形指数和蛋壳比例等；内部品质检测，包括蛋白高度、哈氏单位、蛋黄颜色、蛋黄比例和血肉斑等。这就需要用图片对检测场景、检测设备和实际操作进行全方位记录，形象介绍公司为培育满足市场需求的好鸡蛋所开展的各方面工作，加强社会和产业对企业育种管理的深刻理解。

企业图片的主题细分，还需要站在产业角度，扩大内容覆盖面，为图片搜集和拍摄提供科学指导。例如，在蛋鸡产业，既有全封闭式、全自动化的现代化鸡舍，也有部分依赖自然光照和通风的半封闭半开放式鸡舍，既有多层叠养模式，也有A型和H型等类型的养殖设备。企业搜集不同养殖环境和设施的图片，有助于挖掘一系列针对性强、实用性高的养殖技术和管理方法，以图片为辅助说明工具，帮助养殖场落实健康养殖，提升管理水平，带动蛋鸡产业转型升级。

3.图片科学管理，明确工作标准。企业图片管理，建立科学的管理机制是关键，明确图片管理的责任主体和工作标准，从而形成科学性高、操作性强的工作方法。建立图片管理机制，明确需求分析、主题细分、图片搜集、拍摄、存储和发布的责任主体，以及每个环节的工作方法和具体标准，如照片存储方法、照片像素和清晰度等质量标准。

在企业，可采取重点图片集中管理、各领域图片归口管理的方法，提高图片拍摄、存储和发布的效率。建议形成企业图片库，定期收集和整理不同主题、不同年份的各类图片，实现统一管理。可根据信息主题、拍摄日期等，对图片进行科学分类、合理命名，方便图片查找和使用。定期开展图片筛选，建立不同主题的专用图库，有助于提高图片管理效率。

为保护企业图片这一重要资源，可以采取集中存储和多处备份相结合的方式，也可以采取电脑硬盘、移动存储、网络存储等相结合的管理方法，既保证图片资源的安全，也方便图片管理和使用。

4.组织图片拍摄，充分诠释主题。图片管理的载体是图片。这就需要企业主动搜集和组织拍摄，通过图片去记录和展示企业想表达的主题。

图片拍摄前，首先要明确“表达什么主题”和“如何去表达主题”。拍摄前开展沟通，提前做好拍摄准备，包括拍摄者、器材、场景、工具和拍摄对象等。

拍摄时，通过多个角度和不同视野，生动、立体展示图片主题。可以采取全景、近景和特写等结合的拍摄方式，通过俯拍、平拍、侧拍、仰拍等，更全面、更生动展示图片主题。拍摄细节时，可以对设备和人员操作分开拍摄，对每个具体过程进行单独拍摄，用图片记录更多细节，从细微处突出图片主题。

拍摄沟通对企业图片的质量至关重要。拍摄前开展深入沟通，让拍摄者掌握更多图片所希望表达的内容。拍摄过程中，通过现场沟通和图片回放查看，第一时间判断图片是否明确表达主题，确保图片质量和内容符合图片主题。

5.加强图片发布，放大传播价值。图片管理的一个工作重心，就是利用各种平台和渠道，发布企业图片，促进内外部交流。

企业建立符合实际的图片发布机制，明确对外发布的图片标准，确保图片主题明确、质量优秀，能够实现预期效果。同时，企业明确图片发布审批流程，科学保护涉及企业核心机密的图片，明确不同媒体、不同发布渠道的图片审批要求，确保图片的科学、有序发布。

企业统筹开展图片发布和传播，将图片与文字、视频、音频等多种方式有机结合，既保证内容的直观、易懂，又增强内容的广度和深度。通过外部媒体、社会和产业活动，以及企业APP、微博、微信公众号和朋友圈、网站等，发挥各类媒体资源的传播优势，持续放大图片价值，促进企业和外部的全方位、多角度交流。

在企业网站、微信公众号、APP等自媒体上，企业选择同一主题的多组图片，或选择不同时期、不同主题的代表性图片，与文字、视频等结合，更生动、更全面展示企业发展历程和成果。例如展示企业的科技元素，企业可以整理科技创新思想、管理机制、科研设施和技术、团队培养、科技交流及科技成果等主题的图片，结合文字、视频等方式，开展深入解读和诠释，增强社会对企业科技创新的全面认知。

三、相关建议措施

1.企业图片管理，需要定期梳理主题，持续更新图片库。图片管理是一项连续性极强的工作，既要长期积累，又要与时俱进。这就需要企业主动分析内外部需求的变化，定期梳理和丰富图片主题的覆盖领域，例如新设备的引进和应用、企业战略合作最新成果等。

2.加强外部图片搜集，实现“为我所用”。加强行业图片搜集，包括新产品、新模式、新设施、新成果等，第一时间掌握行业前沿信息，便于企业开展研究和应用。加强合作伙伴或客户的图片搜集，如客户使用企业产品、评价企业服务成效，有助于企业宣传产品、技术、服务等，强化社会对企业的信心和认可。

3.提升拍摄水平，增强图片感染力。“好的图片会说话”，主题突出、构图精美的图片，能够造成很强的视觉冲击和感染力，给读者留下深刻的印象。近年来，畜牧行业新产品、新设备、新技术、新工艺等方面成果多，不断提升拍摄水平，以图片为载体，更好展示创新成果，既有助于各类养殖群体了解并应用新产品、新技术，也能持续巩固和增强广大消费者对畜牧产业的信心。

4.严格遵守法律法规。图片管理必须遵守国家相关法律法规，包括隐私权、肖像权、图片版权等。关于合作伙伴、客户和消费者等主题的图片，无论是拍摄前，还是图片发布前，都必须征求对方同意后，才能够进行拍摄或发布。

四、小结

图片是企业的重要资源，是一笔难以估量价值的无形财富，也是企业开展内外交流的重要载体之一。以企业和社会需求为出发点，梳理并细化图片主题，主动组织图片搜集和拍摄，将文字、图片、视频、音频等方式有机结合，实施统筹管理、发布和传播，才能更好发挥图片价值，有助于增进社会对畜牧业的全面、正确认知，强化企业的社会影响力和产业号召力。