地方电视台纪录片产业化发展思考

王蕊

摘  要：随着电视产业的不断发展，地方电视台纪录片产业也逐渐发展起来。通过地方电视台的纪录片不仅能够使受众较好地了解当地的文化，还可以让不同城市之间的人们实现文化交流，在促进文化传播的同时也能实现经济效益提升。该文就是对纪录片产业化的相关概念进行阐述，对地方电视台纪录片产业化发展提出几点建议，希望可以促进地方电视台纪录片产业化进一步发展。

关键词：地方电视台  纪录片  产业化

中图分类号：J952    文献标识码：A           文章编号：1672-3791（2019）04（c）-0248-02

在电视台产业的发展中，纪录片因为本身所蕴含的人文价值，对国家与民族文化的发展具有积极作用。为了能够充分发挥地方电视台纪录片对文化交流、文化传播方面的作用，实现地方电视台纪录片产业化发展，就必须要对地方电视台纪录片产业化发展进行深入的思考，对未来的地方电视台纪录片产业化发展采取有效的措施。

1  纪录片产业化的相关概念叙述

在广播电视产业不断发展的过程中，纪录片是其重要的构成部分，电视台的纪录片质量在一定程度上也可以体现电视台的综合实力。因为纪录片本身的特性，在电视节目中纪录片更加重视节目的质量和播出后的效果。就目前的电视台纪录片发展情况来看，纪录片的发展趋势呈现出专业化、精品化、品牌化的特点，而且随着地方电视台的纪录片的数量增加，纪录片的这种发展特点也更加显著，这也说明纪录片的发展越来越成熟。就目前地方电视台的纪录片发展情况来看，因为地方电视台本身是事业单位，与一般企业在经营管理中存在较大的差异，并不能像其他企业的产品一样符合规范之后就可以进入市场内。要想实现地方电视台的产业化发展就需要将地方电视台的纪录片看做是一种产业，这样才能促进地方电视台纪录片的产业化发展。

2  当前地方电视台纪录片产业化发展中存在的问题

就当前的纪录片产业化发展情况来看，中央电视台就充分发挥了领跑者的作用，在中央电视台的示范下地方电视台也在其电视台编制工作中逐渐重视纪录片制作的相关工作。地方电视台通过制作纪录片可以使人们更好的了解当地的乡土人情、风俗习惯，这在一定程度上也可以充分发掘地方经济潜力，较好的促进地方经济不断发展。在中央电视台的示范下，一些地方电视台在纪录片的制作上已经取得了一定的成绩，但是因为还尚处在初级探索实践阶段，因此其中还存在较多的问题，一般来看主要表现在以下几个方面：首先，地方电视台纪录片产业化还尚未形成显著的品牌效应。就大多数的地方电视台纪录片制作、发行实际情况来看，还尚未产生较好的品牌效应，一些地方电视台在制作纪录片的时候，还发行了一些衍生周边产品，诸如纪录片书籍、碟片等，但发行效率不高，对纪录片的产业化发展也有一定的制约作用。其次，部分地方电视台在纪录片的制作与拍摄上存在内容形式单一，创新能力不足等问题。这在很大程度上因为部分地方电视台用于制作纪录片的经费比较有限，这样就很难保证纪录片的质量，不能吸引受众，纪录片就只能在小范围内传播，从而严重影响纪录片的影响力。最后，部分地方电视台的纪录片类型相对比较单一，尚未形成具有竞争力的地方品牌特色栏目，这在很大程度上是因为地方电视台对纪录片制作、发行的重视程度不够。

3  关于促进地方电视台纪录片产业化发展的几点建议

3.1 加强制、播流程分离

地方电视台在纪录片产业化发展的过程中，不仅要紧密结合当地的实际情况，首先还要将国家新闻出版广电总局的相关政策与号召作为展开工作的基本原则。在地方电视台纪录片制作与发行中，就可以根据相关的规定与规范，合理地应用各类资源，来组织制作与发行纪录片。比如，地方电视台如果能够结合地方经济的发展情况，与一些经济实力比较雄厚的地方企业形成良好的合作关系，企业与地方电视台之间互相协作，共同来制作与生产纪录片，将会有益于纪录片的良性发展。在获得当地企业的支持下，电视台的纪录片制作资金就会更加充足，纪录片的质量与生产效率也会得到有效的提升，电视台还可以结合企业的运作经验来组织开展相关的纪录片制作与发行活动，最终促进地方电视台的产业化发展。通过地方电视台与企业合作的方式，也能促进电视台制作与发行逐渐形成良好的市场发展机制。在形成系统化的地方电视台纪录片制作产出的过程中，能够逐渐形成具有影响力的品牌，并逐渐形成产业文化，渐进推动当地文化产业与旅游产業的不断发展，并在发展过程中不断完善，形成将文化影响力与经济效益相结合的科学、完整产业链。

3.2 应用合理的纪录片市场营销策略

在保证纪录片的制作与发行质量的基础上，还要求地方电视台能够应用合理的纪录片市场营销策略，从而促进纪录片产业化发展。首先，作为地方电视台，必须逐渐树立起良好的品牌意识，制定完善的品牌战略。因为地方的纪录片本身就蕴含了人文价值、经济价值等多重价值，尤其是品牌价值可以看做是一种无形的资产，实际可以产生的效应也是不可估量的。地方电视台可以根据电视台的实际情况，在纪录片制作与发行中都赋予其极强的品牌效应，着力打造自己的精品品牌，从而借助纪录片本身的影响力提升地方电视台纪录片品牌的影响力。其次，在营销过程中还要根据市场对其进行细化，尤其是要针对地方电视台纪录片的受众需求，针对不同层次与不同群体的受众制定具有差异性、个性化的纪录片营销方式，在对纪录片的营销范围扩充的同时还能使纪录片本身的内容更加丰富与多样化。最后，地方电视台还需要引进一些先进的营销人才，采取有效的营销策略方案，从而提升地方电视台纪录片的实际影响力。

3.3 对其运作模式进行优化与改进

要想使地方电视台的纪录片朝着产业化的方向发展，逐渐形成系统、完整的纪录片产业，就需要地方电视台对其运作模式进行优化与改进。尤其是针对目前地方电视台的发展情况来看，还可以采取多元化的运作模式对纪录片进行运作。例如，某地地方电视台认识到当前社会发展中信息技术与网络技术的重要性，在电视台纪录片制作与发展中将网络平台作为其主要的推广与营销平台。现代信息技术迅速发展势必会对传统媒体平台产生一定的冲击，地方电视台要借助现代媒体平台的优势来制作与发行纪录片，并将网络作为重要的传播途径展开工作。这样就更加符合现代社会中受众获取信息的方式，能够使地方电视台纪录片的传播途径、传播范围以及受众得到有效的扩展。地方电视台还要紧密结合现代新媒体、移动传媒的发展特点，通过网络、移动以及传统的点式媒体等多种途径来对纪录片进行传播与营销，从而逐渐树立地方电视台纪录片品牌，获得受众的认可，在提升地方电视台的质量的同时还能促进地方经济发展。

4  结语

综上所述，地方电视台纪录片要想实现产业化的发展，还需要一个持续发展、不断改进的漫长过程，在短时期内是很难看到成效的。在地方纪录片产业化发展的过程中，还需要地方电视台紧密集合纪录片的市场营销模式变化，纪录片产业化发展情况等进行持续的优化、改进，这样才能逐渐形成一条科学、合理并且具备较好的收益和效益的纪录片产业链，带动地方经济发展。

参考文献

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[3] 钟雅琴，陈良璧.互联网语境下纪录片产业的发展范式与演进趋势[J].杭州师范大学学报：社会科学版，2018（1）：96-101.