浅谈新媒体在大企业凝聚力和引领力抢占意识形态领域的重要作用

康艳

摘要：习近平总书记在全国宣传思想工作会议上，就如何做好新形势下宣传思想工作提出了新观点和新要求。指出，建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态，是全党特别是宣传思想战线必须担负起的一个战略任务。针对新闻宣传工作，习近平总书记特别指出，“要把握正确舆论导向，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，巩固壮大主流思想舆论。”“要加强传播手段和话语方式创新，让党的创新理论‘飞入寻常百姓家。”“使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量。”习总书记的讲话，为广大宣传工作者指明了工作方向。

2015年11月，试油试采分公司官微“大庆试采”作为企业新闻宣传新媒介新形式的尝试，开始上线运营。近三年来，一直用创新思维不断拓展新聞宣传形式，以达到内强凝聚力外拓影响力的宣传目的。运营过程中，针对新时代新媒体在企业新闻宣传中的作用有些浅显的体会。

关键词：新媒体;企业文化;传播力

新媒体的传播力助企业宣传提质

2015年，试油试采分公司宣传人员就意识到，现在的企业员工，往往注重新闻信息的及时性、互动性，他们习惯在微博、微信上抒发情感，从网络或手机上获得资讯信息，或进行问题讨论。而分公司员工80%为一线生产岗位员工，工作时间及休息时间无法固定统一，使得他们接收宣传教育的时间呈碎片化，其思想教育、新闻信息索取的需求也趋向短、小、快。传统新闻宣传方式的严肃、庄重、沉闷，已不再符合新时代员工的诉求。……