基于消费者零距离体验的美丽乡村创新营销的思考

符秀丽

摘要：该文以三亚中廖村建设为案例，从消费者消费行为及需求的特点角度探讨零距离体验式旅游产品的创新开发举措。

关键词：体验;美丽乡村;创新营销

中图分类号：F59        文献标识码：A        文章编号：1672-7517（2019）04-0058-02

旅游者的消费意识开始发生转变，对于某一群体的旅游者，体验休闲，享受原生态乡村旅游活动已成为一种经常性的休闲活动，以满足他们的休闲需求，乡村旅游有大众化发展趋势;而中廖村的开发正是建立在原生态的基础上根据乡村的文化内涵、自然景观、区位条件等具体条件，因地制宜来建设。零距离的全方位体验已经成为现今消费者购买产品的最终动因，本文试图探索消费者零距离体验的美丽农村创新营销思路。

1 开展体验式美丽乡村创新营销的意义。

2018年习近平提出：要加强国家南繁科研育种基地（海南）建设，打造国家热带农业科学中心，支持海南建设全球动植物种质资源引进中转基地。海南是我国唯一的热带省份。实施乡村振兴战略，发挥热带地区气候优势，做强做优热带特色高效农业，打造国家热带现代农业基地，进一步打响海南热带农产品品牌。要发展乡村旅游，打造体现热带风情的精品小镇。《中共中央国务院关于加快发展现代农业进一步增强农村发展活力的若干意见》中明确指出：要发展乡村旅游和休闲农业，推进农村生态文明建设。《海南国际旅游岛建设发展规划纲要》中“大力发展现代化农业展示、田园观光、农业生产体验、瓜菜采摘、特色餐饮等休闲农业和乡村旅游产品”的提法不谋而合。……