以培养实践能力为导向的中职市场营销学教学改革探索

陈晓

摘 要：在市场经济条件下，企业需要的是实践能力强、创新思维浓厚的应用型人才，而实践教学是培养应用型人才的主要方法。本文对中职市场营销学的教学现状进行了一番分析，分析了其中存在的教学问题，并提出了一些改进策略。

关键词：实践能力；中职；市场营销学；教学改革

市场营销学是一门理论与实践紧密结合的专业，具有很强的综合性。而中职教育相比较普通高中教育，其职业性和技能性更加显著。在当前的社会主义市场经济体制中，整个经济市场的竞争力很大，需要实践能力很强的应用型人才，在市场营销专业的人才中，这种趋向就表现得更加明显了。

一、中职市场营销学的教学现状

随着信息技术的发展，在教学中，很多教师都开始应用多媒体教学，搭配课件，给学生展现一些广告视频、销售资料以及营销案例等，利用多媒体工具，学生可以获得图文并茂的课堂体验感，这给学生的学习带来很多动力。总的来说，当前的中职市场营销教学已经取得了不少进步，但是还存在许多不合理现状，笔者主要这对这些不合理现状进行阐述。

在大多数的中职学校中，市场营销都是为学习财经和商贸的学生开设的。教材比较侧重于学生分析能力与实践能力的提升，但是鉴于版本的更新原因，书中很多案例都比较陈旧，理论也没有及时更新，给学生的学习兴趣带来一些阻碍。而且在旧版本的社会实践板块中，也表现出不足的情况，这容易造成学生实践课程短缺，实践时间不足。……