浅析广电新媒体运营的问题及转型要点

苗竞丹

摘要：由于互联网的发展，广电行业的发展模式发生了很大的改变。新媒体的渗入使得广电新媒体在运营中还存在一些问题，唯有解决好这些问题，才能有实现广电行业的转型发展。

关键词：广电;新媒体;运营;转型

广电新媒体是传统媒体转型发展的结果，是信息技术与传媒行业融合发展的结果。由于新媒体的引入，传统的广电行业发展模式发生转变，特别是由于媒体的融合，广电媒体的功能性得以延伸。新媒体建立起区别于传统媒体的信息传播方式，体现出交互性与开放式的特点。当前，广电新媒体在运营中存在以下问题：

（一）新媒体的管理问题

由于信息技术的发展，特别是由于互联网在广电领域的渗入，许多传统的广电公司都开始转型，广电借助微信、微博等新兴媒体在快速发展。但是部分在转型发展中没有建立起相应的管理制度，管理模式依旧沿用传统的管理方式，因此导致管理效率低下，新媒体的优势难以发挥出来。比如有些广电公司快速建立起了几十个公众号，但对于这些公众号缺乏有效的管理，公众号的内容质量低下，更新慢，难以吸引粉丝。

（二）发展定位不明确

新媒体的发展时间不长，但是发展速度很快。在新媒体条件下，采用什么样的运营模式是传统广电公司需要解决的关键问题。由于多种原因的影响，当前广电新媒体的发展存在定位模糊的问题，许多广电新媒体缺少明确的定位，媒体内容多而全，虽然内容多，但是缺少精品。……