新媒体环境下高校新闻宣传的运营研究

张璇

摘要：在新闻媒介高速发展和媒体融合的背景下，新媒体宣传工作逐渐成为国内高校新闻宣传的新内容，并逐渐形成一定的体系和规模——以微博、微信为主要平台，校内新闻门户网站和校级刊物持续发力的新闻宣传体系以及稳定的新闻受众和系统化的信息生产团队。高校如何坚持自身的新闻特点，培养专业的新闻人才，把握准确的定位和运营方向是当下高校新闻宣传的重点和难点。

关键词：新媒体;高校;新媒体运营;新闻宣传

从2009年9月华中科技大学率先申请官方微博账号开始，截至2016年12月31日，1168 所高校开通了官方微博账号;同时，2013年和2014年也是微信公众号的“井喷”时期，截至2016年11月，87.26%的高校有了自己的微信公众号。至此，国内的高校基本确立了官方微信公众号和官方微博蓬勃发展、校内刊物等传统媒介持续发力的新闻宣传体系，并且随着这些体系的成熟，高校的新闻宣传力不断提高，拥有了稳定的新闻受众。

（一）内容特点

高校新媒体平台有自身独特的内容定位。

1.校园生活

以校内活动、校园风景、近期校内大事为主。对内引起校内师生的共鸣和互动，有利于营造和谐的校园氛围，并且建立“接地气”的学校形象;对外起到积极的宣传作用，提高学校的影响力和知名度。

2.校内通知

以学校新闻和重大决定的通知为主，分担了校内综合信息门户的职责。大到招生简章、校内政策，小到停水停电、讲座汇演，校内師生都可以实时收到通知。……