互联网+会展体验式设计研究

【摘要】随着互联网的迅猛发展，互联网思维逐渐融入了我们的生活，成为社会生活中不可分割的一部分，近年来，以传统文化为主的传统展览不断地向互联网发展，寻求新的突破，形成了“互联网+传统文化传播行业”的现状。本文针对互联网+对传统文化传播的影响与提升问题进行深入研究。利用互联网+的跨界与融合、创新思维、开放生态等特点，提出了将“互联网+”与“传统文化”进行跨界重组，以加强传统文化在国人中的影响力，扩大传统文化在国人之间的传播范围。在互联网时代，以一种全新的理念和展示形式赋予传统文化新的活力。

【关键词】互联网+；传统文化；跨界；创新思维；融合；影响力

【中图分类号】J613.3 【文献标识码】A

作为四大文明古国之一的中国，拥有悠久的历史，孕育出了绚丽多彩的华夏文明，这些传统的历史文化是每一位华夏子孙的骄傲。随着改革开放的不断深入，国外的部分文化思维，特别是互联网思维逐渐进入我国，融入了大家的社会生活，出现了部分青年群体认为传统文化过于“无聊”的现象。如何有效运用互联网提高传统文化的影响力，如何运用互联网的创造性提高传统文化展览的活力并达到扩大传统文化影响范围的目的，成为了目前亟待解决的重要问题。本文将以“互联网+”为出发点，针对目前传统文化展览出现的问题进行分析和解决，以达到增强传统文化在国人心中的影响力，扩大传统文化在国人之间的传播范围的目的。

一、现状分析

“互联网+”就是“互联网+各个传统行业”，但这并不意味着两者简单的相加，而是利用信息通信技术和互联网平台，使互联网与各个传统行业进行深度融合，创造新的发展生态。如今，互联网的高速发展，加快了人们生活的脚步，让人们可以更高效地获取新的知识，如何让互联网更加合理地融入生活的各个方面成为未来的重要发展趋势。展示空间作为传统文化宣传的重要载体之一，在这样一个新的社会经济形式下，展示空间设计正面临着前所未有的挑战和变革。传统会议、展览和场地预定、营销方式正在逐步被改变，会展行业正迎来全面拥抱互联网的时代。“互联网+会展”是会展行业的必经之路。而传统文化展览的发展与繁荣，更需要借这种“传播快、范围广、丰富多元、生动”的互聯网特点使展览变得有趣，将传统文化传播出去。

二、互联网+：现代信息传播技术的文化性

日益发展的数据库、数字化技术等高新互联网技术，创造了一种全新的展示形式、宣传模式。这些互联网技术发展速度远远超过了其传达的内容。按照英尼斯提出的“一种新媒体的长处，将导致一种新文明的产生”的观点，对于传统文化的交流和宣传而言，互联网+提出了另一种思维方向，具体体现在以下三个方面。[1]

（一）互联网+中蕴含着文化，并深受文化环境影响

任何一种文化的出现代表着一段历史，当前时代与以往完全不同，文化的传播范围越来越广，人们接收新事物的速度越来越快。文化在交流中碰撞出新的火花。互联网+在传统行业的技术层面不一定是最先进的，但其在表现文化价值的宣传层面的能力却不容小觑。这就如同大家谈到“跨界”的意义。在未来，学科与学科之间的界限会越来越模糊，我国传统文化更不应该闭门造车的去研究它本身，而是利用“互联网+传统文化”的新思维去宣传、改造、发展它。

（二）互联网技术能够更为生动的表现传统文化特征

文化是随着时代的变迁不断推陈出新的一种产物，活跃在每个时期，它代表着一个时代的政治和经济，技术也是一样。人们对未知领域的探索具有无限可能，人们对“美”的要求越来越高，人们不再追求“是什么”，而更想挖掘并了解其中的内涵。这些都需要借助“互联网”的力量，利用技术的力量弥补其单纯科普展的不足。

（三）互联网+的发展给传统文化增添新活力

互联网+的出现催生了许多新的宣传发展模式，带来不一样的文化。但是，要想使传统文化更加贴近我们的生活、走进我们的生活，将其与先进的现代技术相融合，并根据时代要求不断调整必不可少。因为，不同的时期，人们接收的思想不同，自然观念也会存在着差异。当今社会，整个世界都在倡导地球村的理念，人们处在一个多元化的时代，学会了消费文化，开始向文化买单。人们观念的改变刺激了整个消费市场。人们开始借助文化的力量开发文创产品，利用互联网的力量让产品销售得更远，让文化传播得更广。

三、互联网+是传统文化重要的传播渠道

互联网作为一个新型的概念，以一种全新的方式改变着人们的生活。它的出现打破了时间和空间的限制。文化就在身边，但是它们陌生又熟悉。文化作为人类在生存和发展斗争中所使用的“一种精致的机制，一种超机体的方法和工具的体制”，它不是独立存在的。它代表着一个时代的文明，随着时间的推移，这些文化对人们而言，变得越来越陌生，随着文化的交融，也可能被吞噬。但是我们有义务和责任去宣传和发扬这些传统文化。互联网为文化的传播、文化的交流提供了强有力的渠道。[2]

（一）互联网技术让展览形式更为多元

如今，互联网发展迅猛，形式日新月异。AR/VR的出现，打破了虚拟与现实的界限，使得展览的形式更为生动多元，科技拉进了展品与观者之间的距离。利用互联网高新技术，观者可以多角度地观看；利用互联网高新技术，可以设计出一个关于展品的互动装置，让科技与文化共存。展品不再静止，展示方式更为多元和新颖。展品在空间中不再与观者有距离，人们在体验中得到兴趣，在互动中得到相应的知识。

（二）互联网技术让获得知识的成本更低

一部手机加一个软件，或者是一个网站，足以让人们足不出户感受展览的魅力，不少的科技馆、博物馆、展览馆借用科技的力量，打造出一种新型的展现形式——线上展厅。它将现实展厅真实地展现在人们眼前。这体现了互联网打破时间空间界限的特点。人们了解这段文化不用特意亲自到现场来看，可让文化借助互联网的力量传播出去，观者需要花费的时间和精力大大降低，

节约了了解的成本。利用互联网的力量，可让大家结交到志同道合的朋友，形成自己独有的文化圈，有利于将文化的影响力无限扩展。

（三）互联网世界本来就是一个文化环境

在前人的研究中，埃吕尔、F·拉普和李克特等人则把技术看成是一种文化现象或“一种文化过程”[3]；法国技术哲学家路易·多洛认为，应把技术归于文化之列；卡西勒尔则把技术看成是“文化中活生生的一部分”[4]。随着时间流逝，科学与艺术之间的界限越来越模糊。互联网的出现带来了“线上”文化，与传统文化相比又是一种文化环境。由环境创造出了一堆新媒体，如抖音、微博、公众号自媒体等。可以说，它们的出现带给人们不一样的文化，它用“技术的跨界体验”将传统文化用另一种不一樣的魅力感染着我们。[5]

四、互联网+对传统文化展览产业实力的提升

中国传统文化不仅是中华民族历史发展成果的结晶，而且对现代中国乃至世界各国的发展都有着重要的影响。纵观全球，我国拥有丰富的历史文化资源，传统文化的存在代表着我国的一种“形象”展示在世界面前。文化作为推动一个国家发展的内在因素，更要不断创新发展，推动其前进。文化作为一种无形的竞争力存在我们周围。“互联网+”的存在，就是以一种新的方式将“科学与技术、文化与市场”结合在一起。

现在国内外对于文化发展都趋于“科学与艺术”结合，最贴近人们生活的就是互联网技术，例如现在流行的灯光秀、虚拟展厅等，这些科技的存在让单纯的科普展“活”了起来，里面的展品生动形象地展现在人们面前。也就是说，运用“互联网+”高新技术的特点能够实现多方位、多角度的展现传统文化的魅力。这对于传统文化建设而言是有一定推动作用的。

当前，我国传统文化产业发展还存在着创新性不高、展示形式单一的问题，而“互联网+”能填补这部分空白，通过充分发挥互联网传播快、丰富多元的特点，集大众智慧于一体，一是许多展馆开放了虚拟展厅，人们不再需要千里迢迢赶到世界各地，目睹一眼文化的魅力，而是可以足不出户，利用“一台手机”观看展览，在虚拟世界发挥互联网科技的力量，充分调动“视觉、听觉”，甚至在将来调动“五感”都是有可能的。利用“互联网+”高新技术独特的魅力让观众获得身临其境的“游览”体验，进而取得更加广泛和有效的宣传效果。

二是合理选择互联网技术，让传统文化走进我们的生活，不再让人们觉得传统文化很陌生，利用各种自媒体，换一种通俗易懂的、容易让大家接受的方式展现在人们面前，在会展中，不再局限于科普，而是添加了许多互动设备，在观展的过程中利用“游戏”的力量深入人心，在人们的手机终端中，不断开发与传统文化相关联的程序，让人们随时随地感受到传统文化的魅力和氛围。

三是互联网+能将传统文化展览产业资源整合，进行二次开发。互联网的出现拉进了人与人之间的距离，有效的资源整合、资源分配对于文化的可持续发展有着重要的意义。积极利用互联网技术的优势弥补传统文化展览中的劣势，实际上也是将传统文化产业进行二次升级为传统文化的发展提供了新的方向和新的思路。这样做既发展了传统文化，又让传统文化在不断的创新中被更多的人所接受。

五、结束语

“互联网+”为传统文化提供了新的思路与发展模式，发展以传统文化为主体，需求为导向，互联网技术为手段的文化创新体系。互联网行业应抓住机会，将“科学与文化（主要是传统文化）”牢牢联系在一起，从而实现对整个传统文化传播力的提升。

参考文献：

[1]关宇航.分析新媒体对文化传播力的影响与提升[J].传媒论坛，2018，1（17）：61，63.

[2]冯韶丹.讨论新媒体对文化传播力的影响与提升[J].电视指南，2018（5）：4-5.

[3][德]F.拉普.技术哲学导论[M].沈阳：辽宁科技出版社，1985.

[4][法]李克特.科学是一种文化过程[M].北京：三联书店，1985.

[5][美]格兰·斯帕克斯著，何朝阳，王希华译.媒介效果研究概论

[M].北京：北京大学出版社，2008.

作者简介：刘佳琪（1994-），女，湖北武汉，江汉大学硕士研究生，研究方向：会展与视觉艺术设计。