体育产业与体育文化产业融合发展的有效策略探究

郭向，万宏

（成都体育学院，四川成都610041）

想要促进体育产业的长久发展，离不开文化产业的支撑；文化产业的快速发展也离不开体育产业的支持，二者之间应该是相辅相成、相互促进的关系。文化产业为体育产业指明发展方向，体育产业为文化产业的落地实施提供平台，有效拓展文化产业链，丰富体育产业核心内涵，从而推进体育产业与体育文化产业的共同发展。

1 体育产业与体育文化产业的关系分析

1.1 文化产业发展有利于推动体育产业的发展

伴随着我国全民体育精神的深入贯彻，体育产业需求也在不断扩大，通过打造体育产业与体育文化产业的相互融合，衍生出更多的体育文化用品，拉动体育产业影响力，带动越来越多的民众加入体育精神和体育文化的传承中来，拉近体育运动与人民大众的距离，为体育产业未来长久的发展打下坚实的基础。想要推动体育产业的向上发展，离不开文化产业的指引作用，文化产业在一定程度上推进了体育产业新形态的诞生，体育产业衍生出的影视以及媒体等产业大大提高了我国国际市场竞争力[1]。体育产业的发展不仅能为国家创造经济收益，还有效带动了媒体发展，为弘扬体育精神和文化提供了宣传路径。例如，刚刚上映不久的电影《夺冠》通过对我国几代女排人永不言弃、拼搏进取的女排精神的诠释，激励国人将这种团结协作、砥砺奋进的拼搏精神不断传承下去，通过电影这种艺术形式将体育产业与体育文化产业有效的融合发展，不仅能发扬体育精神，推动全民体育运动，对激发国人凝聚力也具有非常重要的意义。体育产业通过与文化等相关产业的融合完善了自身产业价值链，促进体育产业的整体创新，实现了体育产业的不断扩张，总的来说，体育产业和文化产业的融合是相辅相成、互相促进的。

1.2 体育产业有助于丰富文化产业内容，提升文化产业内涵

通过相关数据统计发现，体育栏目在各大电视及网络平台的点击率非常高，尤其是具有文化内涵的体育栏目受到了广泛关注，竞技类和健身类的体育栏目也受到了更高关注，各种体育运动相关的软件、APP以及体育设备也相继应运而生。体育产业带动了媒体行业发展的同时，媒体行业也可以借助体育产业庞大的市场发展潜力推进二者的有效融合，通过体育市场媒介弘扬我国历史悠久的传统文化，同时积极开展各项文化宣传教育，推展体育产业群众基础。体育赛事直播是目前体育节目的主要形式，可以通过广告植入推进媒体事业发展，实现财富增收的同时，也能提升体育赛事的宣传效果。通过体育产业与体育文化产业的紧密融合，不仅能丰富体育文化产业内容，提升文化产业内涵，还能最大程度提升体育文化的影响力，让更多的群众认识到体育的魅力，愿意积极主动的参与到体育活动中来，推动体育文化实现良性发展的同时，也能有效提升全民身体素质。

1.3 体育产业为文化产业发展提供必要条件

体育产业发展过程中的经验教训总结可以被影视等行业参考借鉴，为这些行业的发展排除障碍，其他文化产业根据体育产业发展进程中的经验不断探索新的发展机会。大多体育赛事重在传递的都是不屈不挠的精神，激烈的赛事背后是体育运动员台下的不易，每一个夺冠的背后都是汗水和努力，赛事是残酷的，体育精神是永不磨灭的，通过体育比赛我们更应该关注其背后的意义，为体育产业的发展提供更多素材和依据。

2 体育产业与体育文化产业融合发展的指导思想和目标

推进体育产业与体育文化产业融合发展已成为我国重要战略方针[2]，这一点从国家相关政策的制定以及相关会议的重点提出就可窥见一二。“推动体育产业与文化旅游等相关产业的互动发展、共同协作”是我国政府部门在近年对于加快体育产业发展提出的指导意见，对体育产业与文化产业的互助共赢给予了高度重视，而在中共十七届六中全会审议通过的关于“深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展”的决策中也明确指出要加强文化产业与体育、旅游等产业的融合，提升相关产业文化内容和内涵，调整文化产业模式，拓宽文化产业结构，实现文化产业产值增收。

政府部门对体育产业与体育文化产业的融合发展提供了指导思想以及预期目标，对体育产业和文化产业的有效融合具有重要指导意义，各部门应积极贯彻落实这一指导思想和目标，完成体育产业与体育文化产业的相互渗透、相互延伸，最终将产业发展融为一体，使产业边界模糊化。文化产业的核心是满足人们的精神需求，为民众提供精神生活所必需的产品，丰富广大群众的精神生活，推动社会迈向更高的台阶，而体育产业本身就具有满足群众精神需求的属性，竞技体育作为体育产业的组成部门，极大地丰富了人们的业余生活，满足了人民群众的精神需求，人们通过在体育产品方面的消费，丰富了精神世界的同时也推动了社会实现良性发展。所以体育产业和文化产业的本质精神内核是统一的，目标是相同的，文化产业和体育产业都能提供满足人们精神需求的产品，二者具有相似的属性特征和类似的功能，本质上的关联性为体育产业与文化产业能够融合发展奠定了基础。

3 体育产业与体育文化产业融合地现状分析

就目前我国体育产业现状来看，想要实现体育产业与体育文化产业的融合还有很长的路要走，体育产业与体育文化产业的融合还面临着诸多需要跨越的鸿沟，体育产业与体育文化产业融合发展过程中存在的问题主要体现在以下几个方面。

3.1 对体育产业与体育文化产业融合缺乏思想认识

我国民众对于体育产业的理解普遍还存在偏差，体育产业作为国民经济的重要组成部分，体育产业是对为社会提供体育产品的经济活动和组织的概括总结，体育产业主要涉及体育娱乐项目消费、体育产品和服务输出、体育协会组织3个方面[3]，体育产业涵盖的三方面就已经充分体现了体育和文化之间不可分割的关系，体育产业本身就是融入文化产业中的，或者说体育产业本身就是文化产业的一部分，二者自始至终就应该是融为一体的，但是在我国体育产业发展进程中，产业结构布局还存在不合理现象，体育产业与文化产业还没有搭建起互通的桥梁，没有建立紧密的联系，相关人员对体育产业与文化产业的融合还缺乏思想认识，在进行体育产业布局时，没有考虑到体育产业的文化属性，没有为二者融合提供契机，从而造成了体育产业与文化产业无法融合发展。

3.2 体育产业产值低，缺乏融合发展的经济基础

根据相关统计调查显示，我国体育产业产值与国际发达国家相比还有明显差距，而文化产业在我国GDP总值的占比中也非常的低，体育产业产值不足，文化产业产值低，二者融合缺乏经济基础作为支撑，产业融合发展根基薄弱，很大程度上影响了体育产业与文化产业的融合，也是我国体育产业与文化产业融合受限的根本原因之一。

3.3 体育文化产业人才短缺，阻碍体育文化产业融合

体育产业与文化产业融合发展受限的另一个重要因素就是体育文化产业人才的缺失，没有足够的体育文化产业人才储备，缺乏一支既懂文化又懂体育的专业人才队伍，体育文化产业人才完全不能满足市场需求，尤其是具备管理和策划能力的高精尖人才严重短缺，具备充足的体育文化产业复合型人才是实现产业融合发展的必要条件，相关部门应加强这方面人才的挖掘和培养，培养出更多的可用之才，打破体育产业和文化产业融合发展的人才限制瓶颈。

3.4 扶持政策不统一，二者融合发展受限

虽然我国相关部门不断提出体育产业与文化产业融合的指导意见，也分别出台了促进体育产业与文化产业发展的扶持政策，但是目前还没有实现扶持政策的统一性，其中扶持政策的重中之重就是税收政策优惠，相关税法对部分文化产业给予了免税政策以及政府资金补贴，但是体育产业还没有享受相关减免优惠，扶持政策不统一，无疑导致了体育产业与文化产业融合发展受限。建议政府针对部分体育产业和文化产业在融合发展的基础上制定相关统一扶持政策，给二者的融合发展提供更多机会和可能性，政府的扶持是二者实现有效融合的强大后盾。

4 促进体育产业与体育文化产业融合发展的有效策略

4.1 挖掘体育的资源，坚持融合发展

为促进体育产业与文化产业的有效融合，相关部门要不断发现现有产业结构存在的不足，制订相应解决策略，可以参考国外的先进理念，引进国外先进技术，将体育文化产业与先进的科技相关联，挖掘体育资源，提升体育文化的魅力，为体育产业与文化产业的共同发展搭建紧密连接的桥梁[4]。体育产业与文化产业的融合需要相关各部门的大力协作，秉承融合发展的战略方针，深入挖掘可开发的体育资源，主动承办马拉松、铁人三项等重大国际赛事，通过创办《足球之夜》《体育世界》《武林大会》等节目平台，充分开发周边可开发的闲置资源，通过体育赛事整合文化、媒体等产业链的整合重组，相互渗透，模糊产业边界，打造出全新的产业形态，促进新的产业形态不断进步发展，如体育旅游业、体育健身业、体育娱乐业等多种新型产业结构，产业融合的基础一定是产业之间具有关联性，体育产业的文化属于促进了体育产业不断向其他产业拓展延伸，产品的关联性是融合的内驱力，相关部门要充分挖掘体育产业与文化产业的紧密联系和互动性，适当给予融合所需的催化剂，使二者有效融为一体。

4.2 融合产业的体制，促进产业渗透

实现体育产业与文化产业融合发展的关键在于二者之间的相互渗透，首先要对体育产业与文化产业的发展做出明确定位，找准体育产业和文化产业的发展方向，例如，我国体育产业的发展重点和方向在于打造高精尖的文化体育产品和服务、创办大型文化体育赛事等方面，在发展体育产业的同时着力开发相关延伸产品，打造个性体育品牌，实现产值增收的同时提高体育产业在社会中的口碑和品牌影响力。把大力推广体育文化、完善体育文化产业构架作为文化产业发展的一个重要方向，重视体育旅游文化、体育竞赛表演、体育文化传播与交流的开展，促进产业渗透，推进体育与文化实现产业融合发展[5]。在促进体育产业与文化产业融合发展的进程中，要不断深挖二者各自的优势，把各自的优势融合到发展过程中，文化产业就要充分彰显其文化内涵特色，搭建充满文化内涵的创新文化平台，便于体育产业项目的展示，推动体育事业发展壮大，促进体育产业蓬勃发展。

4.3 促进产业链配合，加强部门沟通

体育产业和文化产业的融合发展建立新型产业链的前提是建立体育部门与文化之间的联系，二者协同合作，坚持促进体育产业与文化产业融合发展的理念，进行新型产业链的构建[6]。体育产业和文化产业的融合发展需要体育部门和文化部门的支持，体育部门与文化部门之间建立紧密联系，针对二者的融合发展不断探索，提出切实可行的方案，促进产业链之间的配合，开辟多条体育产业宣传途径，挖掘体育文化周边产品。体育产业与文化产业的发展现状是产业与产业之间毫无交集，彼此处于割裂的状态，加之体育产品没有新型的产品形态创新，很大程度上阻碍了体育产业与文化产业融合发展的步伐。体育部门和文化部门应加强合作，不断创新体育产业与体育文化产业的融合产业链，例如，可以从体育器材、体育表演等多方面着手做好创新工作，激发民众体育意识，提升体育产业影响力，推动体育事业发展的同时，加强体育产业与文化产业的产业链配合，促进体育文化繁荣发展。

综上所述，体育产业与体育文化产业的融合对二者未来长久发展都具有推动意义，想要实现体育产业与文化产业的融合发展，首先要建立体育部门与文化部门的联系，加强两个部门的紧密协作，树立体育文化产业融合发展观念，坚持融合发展方向，明确融合发展目标，促进体育产业和文化产业的相互渗透，积极开展体育产业和体育文化的产业链配合，开发新型产业形态。