基于视觉效应的产品设计研究

黄松江

关键词：视觉效应;产品设计;设计思路

在产品设计中，产品最基本的特性是功能性，视觉文化的注入使产品更具美观性。产品设计的视觉性主要体现在表层，也就是产品的外观，如配色、形状、质地不仅仅要做到功能性与美观性的统一，更要做到艺术性与技术性的统一。因此，本文以视觉效应为切入点，以此来探讨产品设计的思路。

1 视觉效应概述

视觉效应是指视觉的形象具有吸引注意力、唤起想象、加深印象、易于记忆、引起感情共鸣等功能。形象宜奇特、夸张、醒目、生动、有趣、变化、新颖，上述功能就会更加突出。视觉效应简单来说就是将生活中的图画简单、直观、生动的展现出来，能让大众看到后感到舒服，产生美好的一种效果。这种设计主要是以视觉创意为核心，通过视觉表现的冲击力吸引大众的视线，继而传达所要表达的信息。就如生活中的广告牌设计、印刷广告、书籍装帧、商品外包装等，受到外部环境和事物刺激时的本能反应是趋同的。

2 基于视觉效应的产品设计意义

产品设计最根本的就是要满足人们的使用需求，现在视觉设计已经成为产品设计师的基本技能之一，对于有着多年经验，有所成就的设计师来说，协调熟练的设计表达是其最根本的技能，也是产品设计最得心应手的方式，从另一方面来说可以增强设计师的自信心。基于视觉效应的产品设计可以使产品在除了符合功能性需求之外，还能满足大众的审美需求，使产品设计逐渐向图式化方向发展，形成产品设计在视觉上的促进，达到产品优化升级的目的[1]。

3 基于视觉效应的产品设计思路

3.1 注重产品的形式美

设计可以有多种形式，而艺术创作也是由多种形式存在的。如果想要提高产品设计的视觉效果，就必须提高产品的形式美。随着生活水平的提高，越来越多的人都注重产品的形式设计是否有美感，这是一种独特的美，是艺术范畴中特别重要的一种表现形式[2]。如今市面上的商品大都注重形式美，有自己独特的设计，但是也有一些产品缺乏形式美，缺乏形式美的产品大多不会吸引消费者去了解和购买，所以形式美在设计中占有非常重要的地位。无论你的产品功能多么的好，如果在外观上不造成视觉冲击，那么就很难在市场上站稳脚跟。在产品设计上，要让其产品富有形式的美感，在视觉传达上取得好的效果。

形式美在视觉传达上是外观的色彩、形态的一种表现形式，功能美则是产品的内在特性 [3]。要想产品具有形式美，需要产品外观色彩要产品内涵相统一，同时外观形态要与产品的功能相协调。

3.2 符合消费者的审美需求

在产品的设计中要充分了解消费者的审美需求，根据消费者的审美需求进行设计，这样才能符合消费者的审美需求，达到理想的视觉效果。

不同年龄段的消费者对于的审美需求也不尽相同，进行产品设计时，应考虑消费人群的年龄、性别、喜好、兴趣及意识倾向等。例如，男士喜欢造型简洁，色彩朴素的产品外观;女性则喜欢装饰元素较多，色彩艳丽的产品外观;儿童则喜欢具有卡通形象的外观设计;而老年人喜欢大方、简单的外观设计。因此，在进行产品设计中，首先要明确设计定位，根据消费人群，确定设计的方向，以此来符合不同消费者的审美需求，使产品达到最佳的视觉效果。

3.3 注重产品的功能与形式的统一

产品设计的核心主要是产品的功能，产品的功能是由一定的材料结构和形式形成的，产品的整体性能和功能是系统与环境相互作用的结果，是产品设计环节的系统属性在与环境交互作用中的动态体现。为了满足人们的某种需求，工业产品设计集实用美观于一体，根据功能的性质，可以分为使用功能、审美功能、象征功能等，為此产品功能性是产品所具有的、真实存在的、能够实际发生效能的结果。产品设计实质上就是一种创新性的活动，它要求设计者在设计产品时要做到功能与形式之间的协调。在产品设计的视觉文化中，产品是一种传递意图并且具有某种特定功能的事物，所以在设计时要将功能作为设计的基础，并且要兼顾其形式的美观来展示产品。功能性不要仅仅依靠设计师的感受进行设计，还要结合大众的普遍需求[4]。要想要提高产品设计的视觉传达效果就要协调产品的功能与形式，不能仅偏袒其中一方，只强调形式不注重功能。两者之间一旦失衡，可能就不能达到预想效果。

3.4 注重产品的质感

质感能够影响人的触觉，精致细腻的质感能够给人一种高级感，进而想到其产品的质量必然也是极好的。产品的质感还可以形成丰富的视觉图像，通过这种形象将设计展现给大众[4]。科学技术的发展、视觉文化的兴起让视觉文化逐渐渗透到日常生活中，这对产品设计的发展产生了一定的影响，注入了新的时尚元素。在未来的发展中，产品设计中需要注入更多的视觉文化，满足消费者的需求，抢占更多的市场。

4 基于视觉效应的工业产品设计实践

4.1 磨砂机设计

磨砂机设计定位是针对现有的产品设计，以“老鼠”的仿生形态进行设计，同时设计时要考虑消费者的使用需求和习惯。小型磨砂机造型小巧，重量轻盈，可以减轻使用者的压力。此外产品在设计时基于人体工程学，将其造型设计为符合人体持握的形态。手握操作能帮助用户从一个更好的角度进行操作，由于砂头没有刷子，所以在研磨过程中无需使用很大的力气，减轻使用者的负担。此外，磨头和垫圈的精密结构使其能够靠近拐角和边缘，因为无需更换较小的研磨工具来完成工作，有助于操作员节省时间，适应多维度的环境作业，如图1 所示。

4.2 校园代步车设计

校园代步车设计定位为方便易携，使用者可以将其简易折叠，且占地空间不大，给学生足够的安全感和满足感。主要造型构成元素包括车轮、把手、车轱、辅助车灯、车尾灯、脚踏板、扶手支柱等，以动物仿生形态进行造型选取，通过“雕”的造型运用到代步车的造型塑造中，形态和意象特征与代步车的功能设计和结构要素进行融合。以确保驾驶运行安全以及能够及时制动，保证运行平稳与流畅，如图2 所示。

5 结论

在经济快速发展的今天，产品设计也渗透到了人们生活中的方方面面，视觉效应形成的感知是消费者与产品沟通的载体。在产品设计中如果发挥视觉效应作用，不仅能让其产品更加美观，也能通过消费者需求和产品自身的功能进行优化设计，进而快速地占领市场。目前我国产品设计仍不完善，还有许多要提升的地方，过于强调形式美、设计千篇一律等都会影响产品在市场上的份额[5]。要想占据领先地位，必须提高视觉效果，使得产品的功能和形式相协调，根据产品的个性探索出适合的形式，使产品设计兼具功能与形式美。此外，在产品设计工程中要把握好原材料的选择，材料的质感在一定程度上会影响视觉效果的传达。要想最大限度的发挥视觉效应就要从多方面综合考虑，不要设限。