企业新闻宣传对企业文化的作用探讨

赵莉

【摘 要】企业文化是企业高质量发展的核心力量，新闻宣传是向国内外展示企业文化的最好方式。本文论述了建设企业文化的意义及新闻宣传对企业文化的作用，并就如何完善企业新闻宣传，提高企业软实力进行了探讨。

【关键词】企业新闻;宣传;企业文化;作用

企业文化是指企业在生产经营和管理的发展过程中所创造的具有个性化的物质形态和精神财富，它包括企业的愿景、价值观、文化观、企业精神、文化环境、企业制度、行为准则、经营理念、社会责任等内容，其核心内容是价值观和企业精神，它被员工所认同并付诸实施，是推动企业高质量发展的动力[1]。公司文化是公司特有的财富，是公司生存、发展、竞争的核心和灵魂。通过新闻宣传，企业文化传播迅速、有效，通过积极有效的宣传手段，对内凝聚员工，对外树立企业品牌形象。

1建设企业文化的重要意义

构建具有对内导向功能、凝聚功能、激励功能和稳定化功能的企业文化，具有非常重要的意义。第一，企业文化中的经营方向、价值观和企业精神对企业的发展具有导向作用，积极的企业文化能够促进企业的良性发展，同时又能引导全体员工对企业文化有一个正确的认识，企业文化的方向是什么，员工就会朝着同一个方向发展;第二，当企业员工认同了企业文化，员工就会自觉地向自己的目标靠拢，形成一股向心力，把所有員工凝聚起来，使员工的利益与企业的利益统一起来，实现企业和个人的利益统一，实现双赢;第三，企业文化潜移默化地影响着员工，员工在精神上无形中受到了激励和约束，信心和工作积极性也随之增强。在行为准则、道德规范方面，企业文化又对员工具有一定的约束作用，使员工养成良好的职业道德;最后，良好的企业文化还具有同化性，对于消极的观念有一定的改造和削弱作用，有利于稳定企业的发展。企业文化的建设有利于树立企业的品牌形象，形成良好的口碑，产生积极的社会影响。

这说明良好的企业文化，在促进企业发展壮大方面具有重要作用，但如果存在消极的企业文化，则会对企业发展产生严重的阻碍作用。所以企业文化建设至关重要，在全媒体时代，新闻宣传是建设企业文化最方便的手段。

2企业新闻宣传在企业文化建设中的作用

2.1企业新闻宣传工作有利于推动企业改革的深入

十九大报告指出，深化企业改革是实现两个一百年奋斗目标的重大任务，在这个历史进程中，企业的地位十分重要，作用十分关键，不可替代，必须把国有资本做强、做优、做大，深化企业改革，培育具有全球竞争力的世界一流企业。企业要做好深化改革的系列新闻报道，大力宣传深化改革的目的、目标、意义、方法等相关内容，使职工充分理解国家的政策和企业深化改革的目的，消除职工对改革的疑虑，使职工的思想向国家和企业靠拢，进一步得到职工的认同和大力支持，达到职工与企业发展目标、方向的高度一致，更好地为企业服务，揉入到改革工作中去，发挥个人的价值。所以，做好企业的新闻宣传工作，可以有效地减少企业对深化改革的阻力，有利于加速企业深化改革的步伐。

2.2企业新闻宣传工作有利于增强企业凝聚力

提高企业凝聚力，主要是凝聚员工的思想，激励员工，建立一支有凝聚力的团队。公司新闻宣传具有一定的导向作用，通过新闻宣传的潜移默化作用，使全体员工对公司的愿景、目标、责任等有更深的认识，使员工个人目标更接近公司目标，增强团队意识和责任感，提高公司内部凝聚力。文化使所有员工团结在一起，企业和员工有共同的发展方向和目标，即使来自不同地区的员工也追求相同的目标，更多地为各自的岗位而努力，实现员工的自我价值，做出贡献和成就。

企业新闻宣传能够营造出良好的企业文化氛围。

公司通过新闻宣传，不断向内部员工传递信息，让大家了解企业的精神、文化观、价值观、社会责任等企业文化，得到员工的认同和全力支持。此外，员工还可以通过新闻宣传等途径获取企业信息，了解企业现阶段的发展过程、经营状况及发展策略，及时掌握企业最新动态。新闻界的宣传活动有效地维系了企业与员工的关系，是沟通企业与员工的桥梁，通过不间断的信息交流，使员工对企业产生了参与感和归属感，营造了良好的企业文化氛围。

2.3企业新闻宣传要树立企业的品牌形象。

公司内部和外部的新闻宣传能够加深人们对公司的印象，提高公司的知名度。媒体宣传是使社会公众对企业了解的最快捷的方式，企业可以通过广告、活动、公益等宣传方式，将企业自有的文化、产品和服务融入到企业自身的文化、产品和服务中，向社会公众展示企业的品牌和形象，通过提高公众对企业品牌、产品和服务的认识，逐步赢得社会公众的关注和好感，从而进一步接触品牌的产品和服务，赢得社会大众的信任。优质的新闻宣传工作能使企业迅速地被人们认识，树立良好的企业品牌形象，扩大企业的知名度和影响力，进一步提高企业在国内的国际竞争力，使企业获得更大的利益，同时也赢得良好的声誉。

2.4企业的新闻宣传活动有助于企业应对危机

公司在发展过程中，不可避免地会遇到一些突发事件和负面信息，引起社会大众或公司内部员工对公司的信任危机，影响公司的评价，进而导致经营危机。在出现突发事件和负面事件时，企业若能及时进行危机公关新闻宣传，应对舆情，对企业内部员工和社会都有一定的稳定作用。例如第一时间辟谣谣言，揭露真相;对于突发事件能够及时报道和还原事件原因;对于负面消息做出道歉和补救，做到及时止损，减少损失，维护企业形象[2]。

3结语

公司文化对公司的发展具有重大的影响，企业想要建立和巩固自己独特的企业文化，新闻宣传是一种重要手段，也是参与公司文化建设不可或缺的方式之一。企业在企业文化建设过程中，应充分发挥新闻宣传的舆论导向和阵地作用，引导企业全体员工树立正确的价值观，增强企业内在向心力和凝聚力，树立外部优质的企业形象，提升企业精神，强化企业品牌效应，促进企业高质量发展。

参考文献：

[1]吴海忠，李超，李坤.浅谈企业新闻宣传在推进企业文化建设中的实践与思考[J].现代国企研究，2017（12）：179-180.

[2]白文婧.企业新闻性宣传对企业文化的作用[J].企业文化，2017（2）：150-151.

[3]李悦.试论新闻宣传工作在企业文化中的作用[J].学理论，2016，06：181-182.

（作者单位：陕西渭河煤化工集团有限责任公司）