共享单车用户机会主义行为的演化博弈分析

杨在军，马倩瑶

共享单车用户机会主义行为的演化博弈分析

杨在军1，马倩瑶2

（1.河北经贸大学工商管理学院，河北 石家庄 050061；2.中信银行石家庄分行，河北 石家庄 050000）

目前为止，共享单车用户的机会主义行为是共享单车能否发展的关键制约因素之一。基于此，尝试用演化博弈理论建立共享单车企业与用户间的演化博弈模型发掘用户的机会主义行为动因及利益相关者作用。研究表明：用户收益是其行为选择的决定性因素，用户机会主义行为收益大于规范行为收益是机会主义行为的产生根源；共享单车企业的激励约束可对用户行为起到调节作用，约束强度将对用户机会主义行为的程度产生负向影响。最后，针对演化博弈模型分析结果，提出了相应管理对策建议。

共享单车；用户；机会主义；演化博弈

0 引言

自中共十八大提出 “绿色、创新、共享、发展”的新型经济理念以来，以互联网+模式为依据的共享经济 (Sharing economy) 就获得了蓬勃发展，共享单车当属其中的佼佼者。从2014年首家无桩式共享单车企业—摩拜创立至今，短短两年内，已有27家单车企业相继入局，用户量高达1.06亿①数据来源：中国互联网络信息中心（CNNIC）第40次《中国互联网络发展状况统计报告》。。另据公开资料显示，摩拜已于2017年6月16日完成超6亿美元的E轮融资，总融资额约12.32亿美元②数据来源：http://news.hexun.com/2017-06-19/189700204.html.，另一独角兽企业—ofo也不甘示弱，E轮融资后总额高达13.5亿美元，现或洽谈10亿美元的新一轮融资③数据来源：http://pe.pedaily.cn/201707/20170706416559.shtml.。但令人颇为尴尬的是，共享单车的发展至今“叫好不叫座”，尚未有企业实现盈利。……