求同还是存异：制度逻辑视角的社会创业者修辞策略选择

刘志阳，许莉萍

（1. 上海财经大学 商学院，上海 200433；2. 上海财经大学 中国社会创业研究中心，上海 200433）

社会创业强调创造性地运用商业方式来解决社会问题（如贫困、教育、失业等）［1-5］。相比商业创业，社会创业面临着独特的资源获取挑战［6］。社会回报和经济回报之间的使命冲突、利润分配约束以及组织合法性身份缺失都进一步限制了社会企业的资源获取［7］。为了实现社会问题的创新解决，社会创业者必须广泛进行跨部门合作，动员各种群体参与，以获得社会企业成长所必需的资源［8］。

已有研究通常从社会创业者的角度对社会创业资源获取过程中所面临的各种影响因素进行探讨［9］。社会创业者的各种特征和能力，如想象力和社会判断力［10］、社会技能［11］、同情心［12］以及创业叙述等［13］，被认为是获取资源的关键。但资源获取过程涉及资源需求者和资源提供者双方的交换和互动，利益相关者在资源交换过程中所扮演的重要角色往往被研究者所忽视［9，14］。已有研究也未对新创社会企业所面临的不同类型的利益相关者进行系统的区分，更多是侧重新创社会企业如何获得某种单一类型投资者的支持，并试图在理论上将研究发现推广到其他类型的利益相关者［15-16］。事实上，不同类型的利益相关者总是带着各自不同的诉求参与社会创业过程，即使面对同一事件也有着不同的认知、态度和行为，这些复杂动机和行为背后往往受其所处场域的制度逻辑制约［17］。……